Jak pszczoła Shapiro zamieniła swój boczny zgiełk w fajną markę piękności

Istnieje wiele powodów, aby przejść na bardziej naturalną rutynę piękności, ale ciąża wydaje się być okresem, w którym wiele kobiet po raz pierwszy zanurza palce u nóg w czyste wodzie piękności. Bee Shapiro, felietonista piękna w Nowym Jorku Czasy, nie był inny. Mniej więcej w czasach, gdy marki kosmetyczne po prostu zaczęły przyćmić trendy modowe, Shapiro dowiedziała się, że jest w ciąży z pierwszą dziewczynką i zaczęła szukać alternatyw dla Sather na jej skórze.

„Byłem w ciąży i recenzowałem tak wiele produktów, a cała ta ekscytująca zmiana miała miejsce” - mówi. „Było wystrzeliwane Tata Harper, RMS Beauty Reformulat i kilka dużych linii makijażu, jak Kjaer Weis."

Ale była luka: zapach był w dużej mierze pominięty w morzu zmiana czystego piękna. Częściowo dzieje się tak, ponieważ zapach był notorycznie bolącym miejscem dla czytników etykiet znanych wellness. Marki wciąż nie muszą ujawniać rzeczywistych składników, które podlegają parasolu „zapachu”, co oznacza, że ​​słowo może stać się miejscem dla obrzydliwych (i niefalowych) składników do zaparkowania go bez wiedzy.

Tak więc, jako kadra boczna, postanowiła stworzyć linię lepszych zapachów (a teraz świece i opiekę nad ciałem) znaną jako Ellis Brooklyn. Szybko do przodu o 3 lata, a spora marka jest teraz noszona w sprzedawcach takich jak Sephora, Barney's, Credo i Net-A-Porter. Tutaj opowiada o tym, dlaczego stworzyła linię, jak to jest być szefem i dlaczego bieganie, pomaga jej myśleć.

Czytaj dalej dla kariery Shapiro Intel i porady.

Jaki był punkt zwrotny w twojej karierze, kiedy zdecydowałeś się stworzyć markę kosmetyczną?

Wyszedłem z raportów z mody przed pięknem i zawsze myślałem, że połączenie modowe było świetne, ale także trochę wymuszone. Myślę, że połączenie o piękno-wellness jest lepsze i bardziej pozytywne. Dziwne było to, że widziałem [marki piękności sprzątania swoich formuł] w makijażu, pielęgnacji skóry i pielęgnacji włosów, ale nie tak naprawdę zapach.

Myślałem, że to tak dziwne, że przemysł zapachowy się nie zmieniał, i byłem sfrustrowany, ponieważ byłem w ciąży i chciałem ładnie pachnieć bez zakładania rzeczy, których się bałem. Pomyślałem, że musi być lepsze rozwiązanie-możesz albo wybrać z olejków w Whole Foods, albo spryskaj zapach projektanta.

„Byłem sfrustrowany, ponieważ byłem w ciąży, ale chciałem ładnie pachnieć bez zakładania rzeczy, których się bałem."

Kiedy ustawiłem markę, miałem dużą presję, aby być w 100 % naturalnym. Ponieważ formułem z testami perfumiarem, alergenem i bezpieczeństwem, wiele razy te całkowicie naturalne opcje nie były najbezpieczniej. To były rzeczy, na których bardzo się chciałem, więc postanowiłem nie być całkowicie naturalnym tylko ze względu na marketing.

Idea tej linii nigdy nie byłaby sztuczką marketingową-chciałem być naprawdę szczery. Ciekawe jest, jak zmieniła się rozmowa w ciągu ostatniego roku lub dwóch i stała się bardziej akceptowana syntetykami, a czasem lepsze opcje.

Jaka jest twoja ulubiona część posiadania Twojej marki kosmetycznej?

Uświadomiłem sobie, że nie możesz tego wszystkiego samodzielnie zbudować. Poprosiłem o tak wiele przysług. Uwielbiam inne kobiece przedsiębiorcy piękności-czuję, że otrzymujesz od nich tyle informacji. Jedną z moich ulubionych części Ellis Brooklyn jest rozmowa z tymi innymi kobietami. Jest tak wiele wspaniałych w pięknie, które przeszły przez to wszystko i dzielimy się historiami. Co ciekawe, kiedy znajdziesz się w terenie, założyciele naprawdę się znają.

Jaka jest twoja rada dla osób, które chcą udanego zgiełku?

To, czego naprawdę nauczyłem się od Ellisa Brooklynu, polega na tym, że zbocze boczne zaczynają nabrać własne życie. W tym momencie to nie jest moja strona, to moja główna rzecz. Kiedy naprawdę zaczynasz być przyczepności i wielu świetnych kibiców, z jednej strony masz kontrolę nad swoim wzrostem, ale z drugiej strony naprawdę nie.

„Dla każdego, kto chce bocznego zgiełku, tak naprawdę nie zaczynaj, chyba że możesz sobie wyobrazić, że wyprzedza karierę w dobry sposób."

Jeśli rośniesz, dostaniesz się do większej liczby drzwi i nagle jest znacznie większy. Zdecydowanie powiedziałbym, że dla każdego, kto chce bocznego zgiełku, tak naprawdę nie zaczynaj, chyba że możesz sobie wyobrazić, że wyprzedza karierę w dobry sposób. To inny zestaw wyzwań.

Jak utrzymujesz równowagę między życiem zawodowym a prywatnym?

Niedawno przeprowadziłem wywiad z Neilem Blumenthalem z Warby Parker w poszukiwaniu jednej z moich kolumn, a on miał naprawdę dobrą wskazówkę, że dużo się zastanawiałem. Powiedział, że nigdy nie dąży do równowagi między życiem zawodowym a prywatnym-dąży do integracji między życiem zawodowym a prywatnym. Dla przedsiębiorców ma to sens, ponieważ tak naprawdę nigdy się nie kończy. To nie tak, że mogę w pełni sprawdzić przez tydzień.

Co oznacza jednak integracja z życia zawodowego? Nie chcesz jednego konieczności nadmiernego przerażenia drugiego. Jestem bardzo zafascynowany kulturą pracy. Uwielbiam pomysł myślenia o tym, co oznacza satysfakcja, i myślę, że są to pytania, o które zależy nasze pokolenie bardziej niż może dwa pokolenia temu.

Jak przejść przez dzień, w którym lista rzeczy do zrobienia jest przepełniona?

Umieściłem wszystko w moim kalendarzu Google. W końcu dużo poruszam blokami, ponieważ nie kończę w tym, z czym miałem skończyć. To są dni, w których przeglądasz. Ale zdecydowanie uważam, że aktywność fizyczna jest naprawdę ważna i umywalna umysł. Nie jestem dobrym biegaczem, ale jednym z najlepszych sposobów, aby wyjaśnić, że mój umysł jest biegła. Naprawdę wierzę, że fizyczny inspiruje umysł. Nauczyłem się tego po pisaniu. Jeśli masz blok pisarza lub nie wiesz, co dalej lub czujesz się sparaliżowany, ponieważ jesteś przytłoczony, myślę, że wprowadzenie ciała w działanie fizyczne naprawdę bardzo pomaga.

„Jednym z najlepszych sposobów na wyczyszczenie mojego umysłu jest bieganie jest."

Gdzie widzisz przyszłość piękna?

Wellness and Beauty będą nadal bardziej powiązane. I na dobre lub na złe, będzie więcej piękna rozrywkowa. Pewnego dnia zobaczyłem maskę, która miała w niej błyszczącą-zerową funkcję. Myślę, że zobaczymy więcej tego.

Dzięki temu skróconym cyklu produktu i tak wielu produktach, który widzę, jest to, że marki poświęcają więcej na badania i rozwój niż kiedykolwiek wcześniej, próbując popchnąć kopertę i zmienić wszystko. I myślę, że w spożywej przestrzeni można zrobić coś więcej. Ta przestrzeń jest dzikim dzikim zachodem-nie jest żadna zasada. Sortuje się, czy lekarze będą bardziej zaangażować się i przepisują schemat, czy niektóre spożycie zniknie. Może to witamina, którą rozmazujesz na ciele i wchłaniasz ją-byłbym ciekawy, co będzie dalej.

Mówiąc o spożycie, są to niektóre suplementy urody z Sephora, które sprawi, że będziesz świecić od wewnątrz. A oto, co musisz wiedzieć o piciu kolagenu.