Więcej marek modowych skacze na modę włączającą rozmiar, oto jak powiedzieć, które są legalne

Rozmawiałem z kilkoma liderami myślowymi w świecie mody plus, aby się dowiedzieć, i potwierdzili, że w rzeczywistości istnieje wiele przykładów marek, które twierdzą, że obejmują rynek plus, ale nie w pełni chodzący po spacerze. Nie dotyczy to tylko rozmiarów, ale także do marketingu i merchandisingu. Ale to nie wszystko zagłada i mrok-ponieważ konsumenci mają dużą moc do zmiany rzeczy, a ewolucja już zaczyna się zdarzyć.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czy marka ma naprawdę rozmiar, według profesjonalistów.

1. Wiedz, że prawdziwa włączenie wykracza poza rozmiar 18 i ograniczone opcje

Nasty Gal jest zdecydowanie nie jedyną marką, która rozszerza jej rozmiary, ale tylko jak dotąd. Kiedy Topshop ogłosił, że w 2017 r. Express '' „Extended Size”, wzrasta do 18. I chociaż wysiłki te są z pewnością krokiem we właściwym kierunku, wiele kobiet jest sfrustrowanych, że oferty wielkości nie poszerza się jeszcze bardziej.

„Marki są szczęśliwe, ponieważ to jak„ Och, rozszerzyliśmy się na rozmiar 16!- lub rozmiar 18, a ja jestem, Tak, ale jest o wiele więcej,„Mówi projektant i konsultantka Rachel Richardson, twórca blogu mody plus wielkości Lovely w LA. „Jeśli naprawdę robisz rozmiar plus, musisz włączyć wszystkie rozmiary. Przynajmniej przejdź do 24 i stamtąd możesz pracować."

Co więcej, dodaje fotograf mody Lydia Hudgens, niektóre z tych tak zwanych plus rozmiar. „Wpływowy niedawno wykonał kolekcję kapsułek z Macy's i ciągle wyrzucali, że był to zasięg rozmiaru, ale zakończył się na 18”, mówi. „I miałem wtedy rozmiar 12-14, ale [18] był na mnie prawie za mały. Nie ma rozmiaru obejmujące po prostu rozszerzenie na dwie różne rozmiary, a następnie twoje rozmiary są cięte zbyt małe."

Kolejnym charakterystycznym znakiem, w jaki sposób włączającą kolekcję rozszerzonej wielkości, jest to, ile oferuje, mówi Emma Grede, współzałożycielka i dyrektor generalny Good American-A Womenswear Brand, której zasięg wielkości wynosił 00-24 od momentu jej powstania. „Uwielbiamy widzieć, że więcej marek modowych oferuje rozszerzone i integracyjne rozmiary!" ona mówi. „Ale jednym z problemów, które zauważyliśmy, jest to, że marki wchodzą na rynek„ plus size ”z dostępnymi tylko kilkoma przedmiotami lub stylami i często poświęcają jakość produktu."

Jest to nie tylko niesprawiedliwe, ale także złe zmysł biznesowy, mówi Steven Feinstein, założyciel nowej marki mody plus Marée Pour Toi. „Często [często] stwierdzamy, że sprzedajemy [więcej] górnego końca zasięgu wielkości i bardzo niewiele dolnego końca”, mówi. Jako taki, największy rozmiar w kolekcji marki jesienią 2019 będzie wzrośnie z 24 do 26, a Feinstein planuje rozwijać zakres wielkości jeszcze bardziej, o ile istnieje zapotrzebowanie na to.

2. I ta prawdziwa inkluzywność obejmuje również marketing marki

Kilka lat temu, w tym doskonale proporcjonalny model wielkości 10 w kampanii reklamowej lub redakcji mody, mogło wydawać się rewolucyjne. Ale to już nie jest cięcie. „Jeśli chodzi o media głównego nurtu i marketing, tak naprawdę nie widzimy mieszanki typów ciała. Wciąż jest to stosunek czterech do jednego: cztery modele o prostej wielkości i jeden model, który jest nieco bardziej zwinięty lub rozmiar plus ”, mówi Katie Willcox, działacz za zdrowy, jest nowy ruch chudy i dyrektor generalny naturalnego zarządzania modelem. „W prawdziwym życiu współczynnik ten zostanie odwrócony, a grupa pięciu dziewcząt lub kobiet zawierałaby różne kształty i rozmiary."

Nawet wśród marek, które twierdzą, że priorytetyzują różnorodność wielkości, prawie nigdy tego nie widzimy. Hudgens zauważa, że ​​przez większość czasu, kiedy marki promują swoje oferty rozszerzonej wielkości, zatrudniają modele na dolnej części tego rozmiaru za instancję, model rozmiaru 12 dla linii, która przechodzi do rozmiaru 20. „Jeśli zamierzasz to zrobić, użyj modelu plus” - mówi. „Weź tam kogoś, kto ma rozmiar 18-20, a przynajmniej przejdź do największego rozmiaru, który nosisz."

Lub jeszcze gorzej, mówi Willcox, będą współpracować z wpływowym, którego osobisty pasze nie odzwierciedlają etosu kampanii dodatnich na ciele. „Widziałem, że wpływowi pracują dla marek, które nie Airbrush i mówią dziewczyny, żeby się kochali, ale na stronie wpływu, jasne jest, że na zdjęciach wykonuje się edycja zdjęć” - mówi. „To dla mnie, mówi marka bardziej dba o liczbę obserwujących w zakresie autentyczności wpływu lub przesłanie marki, które marketują."

„Świętując kobiety za to, kim są i podkreślając swoje talenty, umiejętności i osiągnięcia, jak wyglądają prawdziwy Pozytywność ciała.„-Katie Willcox, działacz na rzecz pozytywności ciała

Tego rodzaju zachowanie jest w zasadzie przepisem na luz-lub przynajmniej subtelnie mówi konsumentom, że marka nie jest naprawdę zainwestowane w obsługę wszystkich rozmiarów. Ale jest kilka firm, które są powszechnie chwalone za robienie tego dobrze. Richardson oklaskuje dobre amerykańskie za fotografowanie wszystkich swoich elementów w modelach w rozmiarze 0, rozmiar 8, I Rozmiar 16. Kupujący online mogą przełączać trzy obrazy na stronie każdego produktu, aby zobaczyć, jak wyglądałby dany element na ich ciała.

Universal Standard stara się również zaprezentować różne osoby na jej stronie, a nie tylko jeśli chodzi o rozmiar. „Chcemy silnej reprezentacji we wszystkich kategoriach: wielkości, wieku, rasy, orientacji seksualnej” - mówi Waldman. „Ratujemy kobiety w naszych kampaniach, artykułach redakcyjnych i [stronie internetowej], które naszym zdaniem będą reprezentować etos marki w sposób, w jaki byśmy chcieli.„Więc prawdopodobnie zobaczysz model w średnim wieku ubrany w wielką sukienkę z koszulki na zdjęciu obok 20-coś w dodatkowym tee-A zestaw, który wygląda odświeżająco jak prawdziwe życie.

Willcox ma nadzieję, że to będzie kontynuowane, ale nie tylko jako sposób na zaznaczenie pola różnorodności na arkuszu połączeń. „Tak, wspaniale jest rozpocząć rozmowy i widzieć reprezentowane wszystkie typy ludzi, ale kiedy pozbędziemy się ludzkich kategorii i po prostu pozwolimy ludziom być ludźmi, w porównaniu do koloru skóry, typu włosów, wielkości, typu ciała, upośledzenia, choroby lub płeć?" ona mówi. „Musimy rozwinąć naszą tożsamość poza fizycznymi atrybutami, których nie możemy kontrolować. Świętując kobiety za to, kim są i podkreślając swoje talenty, umiejętności i osiągnięcia, jak wyglądają prawdziwy Pozytywność ciała."

3. Poszukaj marek, które grają w długą grę i cenią swoją opinię jako klient

Richardson zauważył ostatnio frustrujący trend w świecie mody, nie daje swojej oferty plus wielkości szansę na złapanie przed rzuceniem ręcznika. „Osobiście nienawidzę, gdy marki zanurzają palce u nogi w wodzie przez rok, a potem są jak„ Och, to nie działa, po prostu zaprzestamy [linii] ” - mówi, mówi. „Niektóre marki po prostu nie dają z siebie wszystkiego, a jako konsumenci możemy powiedzieć.„(Fashionista ostatnio spekulował, że reformacja mogła to zrobić po wprowadzeniu kolekcji kapsułek rozmiaru zeszłej wiosny, a następnie w spokoju, marka odpowiedziała, że ​​debiutuje w stałej kolekcji o rozszerzonej wielkości na początku 2019 r.)

Richardson mówi, że istnieje kilka powodów, dla których linia może nie złapać od razu. Na przykład marka może nie zajęła wystarczająco dużo czasu, aby udoskonalić swoje rozmiar na podstawie informacji zwrotnych klientów. To się opłaca: komunikowanie się bezpośrednio z kupującymi było ogromnym aspektem sukcesu dobrego Ameryki, mówi Grede. „Crowdsourcing jest dla nas niezwykle cennym narzędziem, które pomoże nam ustalić, jakie produkty i projekt zawiera dobra amerykańska kobieta w przyszłości” - mówi. „To może być trudne, ale niezwykle ważne jest, abyśmy słuchali naszych klientów, więc jesteśmy w stanie zaoferować im to, czego chcą."

„Crowdsourcing jest dla nas niezwykle cennym narzędziem.„ -Emma Grede, współzałożyciel i dyrektor generalny Good American

Na przykład Good American zaczął oferować rozmiar 15 w dżinsach-odcinając lukę między prostą wielkością a rozmiarem, podczas gdy badania o rozmiarze plus ujawniły, że klienci zwracają rozmiary od 14 do 16 w tempie 50 procent więcej niż jakakolwiek inna niż jakakolwiek inna. „Wiedzieliśmy, że rozbieżność wzorców rozmiarów w branży stworzyła problemy dla wielu kobiet w tym zakresie”, wyjaśnia Grede. „W przyszłości planujemy uwzględnić rozmiar 15 we wszystkich naszych kolekcjach i kontynuujemy pracę nad wprowadzeniem nowych rozmiarów."

Waldman dodaje, że ceny mogą być również problemem, jakie marki mogą spotkać się na rynku plus wielkości. „Większe kobiety zostały wychowane w szybkiej modzie, a to oznacza, że ​​są najbardziej przyzwyczajone do ceny szybkiej mody”-mówi. „[Universal Standard] jest regularnie nazywany marką luksusową, mimo że nasze ceny są znacznie niższe niż powiedzmy, klubowy monaco. Nigdzie indziej, ale w świecie wielkości plus, które byłyby uważane za luksus. Są więc pewne rzeczy, do których należy się przyzwyczaić dla kobiet, które tradycyjnie były zignorowane przez modę, a idea jakości oferta, a nie w cenach szybkich mody i jest tego warta."

Richardson zgadza się, że po obu stronach równania musi się zdarzyć dużo edukacji podczas uruchamiania kolekcji wielkości wielkości lub rozmiarów, zarówno dla marki, jak i jej konsumentów, i że nie jest to proces z dnia na dzień. „Marki, które tak naprawdę się do tego zobowiązują, zaczną widzieć powrót-nie sądzę, że to naprawdę bardzo szybki powrót w wielkości plus”-mówi. „Zbudowanie zaufania klienta wymaga czasu, ponieważ była tak długo ignorowana. I potrzeba czasu, aby zbudować samą markę, aby konsumenci wiedzieli, że jeśli pójdą do tej marki, będzie to działać na ich ciele."

Ostatecznie, mówi Hudgens, sposobem na przezwyciężenie tego problemu, a wszyscy inni są dla konsumentów, aby używać swoich głosów i ich portfeli-boh, aby cofnąć się, gdy widzi, jak się dzieje, i wspierają marki, które robią to dobrze. „Najważniejsze jest to, że musimy umieścić nasze pieniądze tam, gdzie są nasze usta i udowodnić, że tu jesteśmy,” mówi. „Myślę, że marki boją się [kobiety plus wielkości] nie będą chciały wydawać pieniędzy, ponieważ zawsze mają nadzieję, że schudną, ale nie sądzę, że to gra końcowa dla wielu ludzi.„Biorąc pod uwagę, że przewiduje się, że rynek mody w zakresie rozmiarów potroi się w ciągu najbliższych dwóch lat, powiedziałbym, że teza jest właściwa w punkcie.

Marki kosmetyków są również winne skakania na modę Buzz, szczególnie jeśli chodzi o rozszerzenie ich zakresów. Na szczęście Fenty Brand Rihanny zapewnia prawdziwą integrację zarówno na fronty mody, jak i urody.