Ta fajna, niedroga marka Pilates przejmuje USA

„W tym czasie ludzie nie byli w stanie sobie pozwolić na drogie, prywatne doświadczenie w studio Pilates”, wspomina Huffman. „Ale z powodu Groupona i wszystkich rabatów w mediach społecznościowych, które zaczęły się rozwijać, Allison był w stanie zaoferować zajęcia za 7 USD.”(Innymi słowy, zagrała na temat wielu studentów z niskim stawką, mając nadzieję, że przekonwertują się później na klientów, a nie kilku studentów na wysokim.)

Oczywiście to podejście nie przekłada się na powtarzających się klientów dla wszystkich studiów fitness (po prostu zapytaj ClassPass), ale w przypadku klubowego Pilatesa tak się stało. „Mieliśmy około 86 -procentową wskaźnik retencji z naszymi klientami Groupon”, mówi Huffman. „Większość z nich pozostałaby i została członkami pełnej ceny."

Do dziś ceny klasowe w klubach Pilates są nadal przyjazne dla tysiąclecia i znacznie poniżej cen konkurentów-Huffmana twierdzi, że miesięczne nieograniczone członkostwo kosztuje średnio 135 USD (podobne studia Pilates w Nowym Jorku i Los Angeles często pobierają ponad 200 USD miesięcznie za miesiąc za miesiąc za 200 USD za miesiąc za 200 USD za miesiąc za 200 USD za miesiąc za 200 USD Nieograniczone treningi.)

Marka przyciągnęła również wierne zwolenniki swoich dobrze zaokrąglonych treningów, z których niektóre obejmują połączenie 12-osobowego studia Pilates-Ochu. „Chcemy klienta, który jedzie do 10 różnych miejsc, aby znaleźć wszystko w naszych studiach”, mówi Huffman.

Dołączyć do klubu

Zanim w 2015 roku Beardsley nadzorował około 30 lokalizacji klubowych Pilates, z których większość to franczyzy. Ale wzrost marki rozpoczął się w Overdrive wiosną ubiegłego roku, kiedy założyciel franczyzy Boks Boks Anthony Geisler kupił firmę. (Tytuł Beardsleya zmienił się na dyrektora edukacji i kultury.) Może to wydawać się mało prawdopodobnym pojedynkiem, ale sam Joseph Pilates był bokserem.

Od tego czasu marka przeszła jak dotąd swój największy wzrost, odchodząc od pakietu Pilates. Z 65 placówkami, jest znacznie większy niż najbliżsi konkurenci, IM = X (z nieco ponad 30 lokalizacjami w całym kraju) i Wundabar, który oferuje dziewięć (głównie w Kalifornii).

Ponadto Club Pilates testuje partnerstwo z La Fitness, otwierając studio Pilates niedawno w lokalizacji Irvine, Kalifornia Megagym. (A biorąc pod uwagę 600 klubów La Fitness, byłoby to całkiem wielka sprawa, gdyby miał to wystartować na większą skalę.)

A Huffman mówi, że już myśli na arenie międzynarodowej. „Miałem ludzi, którzy przychodzili do mnie, mówiąc, że chcą otworzyć klub Pilates w Rzymie w Chinach… to ekscytujące."

Biorąc pod uwagę, jak udane inne butikowe franczyzy fitness stały się w ostatnich latach, kure Barre ma teraz ponad 300 lokalizacji, podczas gdy Orangetheory ogłosił, że będzie otwierać nowe studio każdego dnia w 2016 roku-nie ma powodu, aby sądzić, że klub Pilates nie jest przygotowany do zdobycia tego samego rodzaju sukcesu w świecie desek i szczupaków.

Jeśli chcesz wypolerować swoje umiejętności Pilatesa przed wypróbowaniem studia, weź kilka papierowych płyt (tak, naprawdę) i wypróbuj te ruchy. I, hej, kiedy jesteś przy tym, zafunduj sobie jak jakaś miłość do pianki.