Co najbardziej szokujące w tych kampaniach marketingowych na siłowni? Pozytywność ciała
Większość reklam fitness zawiera bardzo specyficzny rodzaj kobiety z sześciopakiem i filiżanką C.
Ale dwa z największych łańcuchów siłowni w kraju zdają sobie sprawę, że w naszym obecnym klimacie pozytywności ciała przyciąganie nowych klientów wymaga innego podejścia (i a działka więcej różnorodności).
Wczoraj marka budżetowa Blink Fitness zaprezentowała kampanię „Every Body Happy” z 2017 roku, z udziałem 16 prawdziwych członków odkrytych podczas rozmowy w mediach społecznościowych. Modele wszystkich kształtów i rozmiarów zostały wybrane na podstawie ich pewności siebie i poświęcenia dla zdrowego stylu życia, nie ze względu na mocno filtrowane selfie sportowe, które zwykle rodzą kontrakty modelowania fitness.
Według ankiety mrugnięcia 69 procent Amerykanów jest zniechęcane przez nierealne ideały ciała, które widzą w mediach. „Jako konsumenci jesteśmy stale zalewani obrazami tak zwanych„ doskonałych ”ciał, a przemysł fitness może być szczególnie ciężki”, mówi Ellen Roggemann, wiceprezes ds. Marketingu dla Flink Fitness. „W Blink chcemy na nowo zdefiniować aspiracyjny obraz„ dopasowania.'"
Firma macierzysta Blinka, Equinox, wybrała inną taktykę przyciągania uwagi dla swojej najnowszej kampanii „Zatwieranie w coś”: wartość szoku. Trzeba przyznać, że większość nowych zdjęć zawiera rzeźbione, naoliwione body (to znaczy, to Jest Equinox), ale najbardziej atrakcyjne gwiazdy strzałowe, artystka Samantha Paige, która przeszła podwójną mastektomię po zdiagnozowaniu raka tarczycy i mutacji genu BRCA1. Od tego czasu usunęła implanty piersi i jest przedstawiona topless, wyglądając na potężny i dumny, podczas gdy artysta tatuaż.
„Ogólny temat tegorocznej kampanii obraca się wokół poglądu, że to, kim się zobowiązujesz, jest to, że jesteś-to twoja tożsamość, nie musisz jej bronić, po prostu musisz ją posiadać”-mówi Elizabeth Nolan, dyrektor Equinox, Equinox, dyrektor Equinox. Dyrektor kreatywny. „Gdy tylko poznaliśmy Samantę osobiście, wiedzieliśmy, że jest naszą kobietą. Tak silny, taki odważny, tak wzmacniający i z historią, którą uważaliśmy za udostępnienie."
Obie te reklamy sprawiają, że chcę skopać tyłek w siłowni, ale rezonują z tobą? Powiedz nam w komentarzach!
Społeczność jogi również naciska na zmianę wizerunku ciała, podobnie jak celebrytki takie jak Amy Schumer i Lena Dunham. Nawet twórca Bikini Body Guide Kayla Itsines odwraca ją na termin.
