Afrykańskie piękno jest zakorzenione w tradycyjnych składnikach i rytuałach i pomogło mi poczuć się bardziej związany z moją kulturą kenijską

W ostatnich latach marki A-Beauty (wreszcie) dotarły do zachodnich półek piękności, przynosząc najlepsze składniki i rytuały Afryki dla użytkowników w połowie świata. To nie tylko daje konsumentom możliwość poznania i doświadczenia korzyści z tradycji piękności Afryki, ale także pomaga Afroamerykanom, tak jak ja, poczuć się bliżej kultury, która często czuje się daleko od daleka.

Preparaty A-Beauty koncentrują się na naturalnych składnikach i stuleciach tradycji

Podczas gdy świat zachodni od dawna jest winny łączenia krajów Afryki, każdy naród ma swoje odrębne kultury, ludzi i tradycje. Bogate teren kontynentu porody różnorodne składniki, które różnią się w zależności od miejsca, a sposób stosowania tych składników w praktykach urody jest równie zróżnicowany.

„W Maroku Amazigh Women gromadziłyby się z mydłami Beldi w Hammam Spas, aby połączyć i spędzać razem czas, demonstrując swoją rolę w społeczności”, mówi Christina Funke Tegbe, założycielka luksusowej marki skór i pielęgnacji ciała 54 tron, która podróżowała po okolicy Afryka Zachodnia i Wschodnia, aby dowiedzieć się o składnikach afrykańskich. „A w Etiopii klarowane masło może być używane do gotowania i jako krem nawilżający do włosów, pokazując swoje zaangażowanie w zerowe odpady."

W Somalii Qasil jest „wykonany z wysuszonych i zmiażdżonych liści drzew z łobu, aby stworzyć proszek używany do masek, szamponu i środka czyszczącego, są przykładem wielofunkcyjnego użycia materiałów”, mówi Tegbe. Zimbabwe ma bogatą tradycję używania OKRA do „właściwości nawilżających do tworzenia masek twarzy, które są ukierunkowane na linie twarzy i zmarszczki, ilustrując znaczenie wielofunkcyjnych składników”, a w Sudanie „kobiety przygotowujące się do małżeństwa często wykonują rytualną praktykę znaną jako Dukhan, gdzie ciało jest wędzone pachnącym drewnem, wykazując moc tradycji."

Niektóre tradycyjne afrykańskie składniki są już powszechne w świecie zachodnim. Na przykład Shea Butter znajduje się w wielu produktach do pielęgnacji włosów i skóry na całym świecie dzięki jego zdolnościom nawilżającym. W Ghanie, skąd pochodzi, Tegbe zauważa, że jest używany do „masowania, nawilżenia i rozciągania kończyn dzieci”, przykład istotnej roli, jaką odgrywa w życiu wielu rodzin.

Baobab jest ekstrahowany z drzewa baobabu w postaci proszku lub oleju w celu dostarczenia nawadniania, kojącego korzyści dla skóry i włosów. Merytka Makeup Juvia's Place wykorzystuje składnik w formie Seef-Oil w serum Afterglow, a założyciel Chichi Eburu, który jest poświęcony stosowaniu afrykańskich składników w swoich produktach, był szczególnie zainteresowany Baobabem, ponieważ „ma wysoką zawartość witaminy A, D, D. D. , E i F, które pomagają w odmłodzeniu i odnowieniu skóry ” - mówi.

Potem jest Moringa, zioło z drzewa Moringa, które oferuje odżywcze korzyści z pielęgnacji skóry. Ponadto+dobrze, wcześniej zgłoszone, Moringa to pełne tłustego kwasu superfood, które chroni i leczy twoją skórę i włosy. Prawdziwi założyciele Moringa, Kwami Williams i Emily Cunningham, którzy używają oleju Moringa we wszystkich swoich produktach, wymyślili, jak naczynić nasiona Moringa (najbardziej nieużywana część drzewa Moringa) do odżywczego oleju, który rywalizuje z Arganem, JoJoba i Shea.

Rytuały, które spływają w A-beauty, są często głęboko osobiste

Preparaty A-Beauty są często pochodzące bezpośrednio z historii rodzinnych założycieli. Niambi Cacchioli, założyciel Pholk Beauty, dorastał rolnictwo i w gospodarstwie domowym, w którym czarne kobiety miały niezwykle wiedzę na temat tego, jak Ziemi.

„Wszyscy w naszej rodzinie rozumie, jak odżywić się ze zdrowymi świeżymi produktami w środku, ale uczymy się również odżywianie naszej skóry z naprawdę prostymi, zdrowymi składnikami na zewnątrz”, mówi, dodając, że jej krewni często przyjmują skórę apteki- Produkty opiekuńcze, które nie były skuteczne dla ich skóry i modyfikują je naturalnymi składnikami, aby działały.

Podobnie, podróż Tegbe do stworzenia 54 tron rozpoczęła się również od czarnych kobiet w jej życiu-szczególnie jej ciotce, którą z miłością nazywa Mumią Fagbohun. „Kiedy byłem dzieckiem, [Mumia Fagbohun] znalazłaby sposoby przekonania ludzi podróżujących do Ameryki, aby nosić wannę z masłem shea do mojej rodziny”, dzieli. „Nie zdawałem sobie sprawy z tego, jak ważny był ten akt, dopóki nie stałem się znacznie starszy, ale to był jej sposób na zapewnienie, że dorastaliśmy z częściami naszego nigeryjskiego dziedzictwa."

Mogę odnosić się do tej realizacji: ja też nie zrozumiałem wartości kobiet w mojej rodzinie, przekazując kenijskie rytuały piękności. W mojej młodości byłem bardzo skoncentrowany na tym, co mnie różniło: mój akcent, moje nastawienie, sposób, w jaki mnie wychowałem itp.… Zostałem pochłonięty przez moją inność i martwiłem się, że nic nie sprawi, że poczuję się z Kenii.

Kiedy byłem nastolatkiem, zacząłem eksperymentować z praktykami mojej mamy i pielęgnacji skóry jako sposobu na znalezienie własnej rutyny. Bawiłem się z Aloe Vera, Shea Butter i Moringa i wiedząc, że pokolenia Kenijczyków przede mną zrobiły dokładnie to samo, sprawiło, że poczułem się bardziej związany z moją tożsamością. Za każdym razem, gdy używałem tych składników, wzywałem ważną część mojej kultury, co dało mi pocieszenie. Wiedząc, że mógłbym użyć mojej rutyny urody, aby organicznie połączyć się z moim dziedzictwem, po raz pierwszy mi nie musiałem „próbować” być Kenianem-to część tego, kim jestem.

Etyczne pozyskiwanie i zrównoważony rozwój ma kluczowe znaczenie dla etosu A-Beauty

Szacunek dla Ziemi i Afryki ma kluczowe znaczenie dla etosu A-Beauty, co oznacza, że etycznie pozyskiwane składniki i zrównoważone procesy są najważniejszymi priorytetami dla marek w tej przestrzeni. „Zrównoważony rozwój jest tak podstawowy dla naszych wartości kulturowych”, mówi Cacchioli. „Dla czarnych założycieli jest to naprawdę nasze prawo do urodzenia i to właśnie doprowadziło nas wielu do pielęgnacji skóry."

„Jesteśmy dumni z edukacji naszej społeczności na temat tych naturalnych składników [pochodzących z Afryki]”, kontynuuje. „Staraliśmy się podzielić kwestie klimatyczne i ochronne w Afryce i uważam to za trwającą misję edukacji, że ziemia afrykańska nie jest dla pigułkowania lub bycia obciążonym, ale jeśli o to opiekowała, ma to wiele do zaoferowania światu, że to zaoferować światu jest naprawdę wyjątkowy."

Koncentracja na zrównoważonym rozwoju może w dużej mierze wyjaśnić, dlaczego amerykańscy konsumenci zaczęli spotykać się w kierunku A-beauty. W następstwie pandemii kupujący piękności zaczęli coraz bardziej dbać o to, skąd pochodzą ich produkty. Według danych z Nielseniq atrybuty, których ludzie szukają w swoich produktach kosmetycznych, są naturalnymi składnikami (40.2 procent), szacunek dla środowiska (17.6 procent) oraz opakowanie recyklingowe i wielokrotnego użytku (15.8 i 7.Odpowiednio 9 procent).

Te liczby są powodem, dla którego Chimeezie mówi, że przewiduje trend a-beauty nabiera rozpędu. „Myślę, że [A-Beauty] zysknie uwagę konsumentów urody poszukujących marek, które demokratyzują przemysł kosmetyczny i są świadomi zrównoważonego rozwoju, etycznego pozyskiwania i wpływu społecznego, piękna jako źródła dobrego”, ona ”, ona mówi. Eburu przypomina jej sentymenty, mówiąc, że „ponieważ ludzie są bardziej świadomi swojego ogólnego zdrowia i dobrego samopoczucia, widzę, że więcej osób zbliża się do rytuałów."

Wiele marek, które pozyskują składniki z Afryki, również współpracuje ze spółdzielniami i rzemieślnikami jako sposób na oddanie społecznościom, które pozwoliły im dzielić się w swoich tradycjach. „Istotną częścią rzemą ręcznie rdzennych i dzikich składników są zwyczaje błogosławieństwa składników, które często wykonują bardziej starsze lub szanowane kobiety w spółdzielniach Alaffia i jest to postrzegane jako rytuał przejścia”, mówi Olowio-N „Djo Tchala, założyciel marki kosmetycznej Alaffia, znana z afrykańskich sformułowań na bazie mydła w czarnym mydle i założył kooperację z masłem Shea w Togo w Afryce Zachodniej, w 2003 roku.

Projekt Empowerment Alaffii pobiera sprzedaż marki i inwestuje ją z powrotem w społeczność Togo, Ustanowienie inicjatyw, które mają na celu złagodzenie ubóstwa i zachęcanie do równości płci. Rzemieślnicy, z którymi pracują 54 tony, są na pierwszym planie historii marki, aby konsumenci w stanach rozumieją twarze i kultury stojące za jej produktami, a firma zapewnia miejsca pracy na całym kontynencie afrykańskim. Kolejną marką koncentrującą się na oddawaniu jest Hanahana Beauty, linia pielęgnacji skóry z preparatami skupionymi na masłach shea z Ghany. Zespół stworzył „krąg świadczeń”, który wspiera spółdzielnie, które źródła w Ghanie w celu poprawy gospodarczej, środowiskowej i samowystarczalności kobiet w handlu Shea. Marka rekompensuje swoje spółdzielnie podwójną ceną wywoławczą dla masła Shea za kilogram, gości Bianneal Check Check Days dla społeczności Katariga w Ghanie, a także partnerami w Tamale SDA Hospital i dążenie do fundacji zdrowia, aby zapewnić szczepienia zapalenia wątroby typu B kobietom i dzieciom.

Przynosząc A-beauty do U.S. nie przychodzi bez przeszkód

Chociaż przewiduje się, że afrykański sektor kosmetyków i kosmetyków doświadczy „historycznej ekspansji” i wzrośnie o 1 USD.26 miliardów między 2021 a 2025 r. (Ze 10-procentowym wzrostem), wciąż istnieją pewne zmagania, przed którymi stoją założyciele, gdy przynoszą swoje produkty w Stanach. Co najważniejsze, chociaż tradycje i rytuały w centrum ich preparatów istnieją od pokoleń, nadal są obce wielu amerykańskim nabywcom kosmetycznym-wielu uważają, że produkty A-beauty mogą być stosowane tylko na melanowanej skórze.

„Jednym z największych nieporozumień jest to, że produkty wytwarzane z tradycyjnych afrykańskich składników, takie jak afrykańskie czarne mydło lub inne składniki pochodzące z Afryki Zachodniej, nie są dla wszystkich. Absolutnie są - mówi Tchala. Istnieje również koncepcja, że produkty skórne A-Beauty są wyłącznie ukierunkowane wyłącznie na ciemne plamy i przekładnicę (dwa warunki związane z napływem pigmentu w skórze), co według Cacchioli jest absolutnie nie jest przypadek. Na przykład jej linia zawiera szereg formuł, które można stosować na wszystkich rodzajach skóry i obawach.

Ogólnie rzecz biorąc, zabezpieczenie finansowania może być wyzwaniem dla czarnych przedsiębiorców piękności. Według raportu McKinsey z 2022 r. „Czarne marki w branży kosmetycznej podnoszą medianę 13 milionów dolarów w kapitale venture, znacznie mniej niż 20 milionów dolarów, które pozbawione marki nie czarne.„Raport stwierdził również, że„ Brakuje funduszy dla przedsiębiorców czarnych piękności na wszystkich etapach rozwoju, nawet gdy czarne marki okazały się bardziej udane niż ich nie-czarne odpowiedniki z urody urody start-up."

„Dostęp do przestrzeni kapitałowej i detalicznej stwarzają barierę”, mówi Williams, zauważając, że spotkał się z tymi przeszkodami, przynosząc prawdziwą Moringa do U.S. „Potrzebujemy więcej inwestorów i nabywców z [Stanów Zjednoczonych], którzy rozumieją A-beauty i wyjątkowe wyzwania budowania marki z Afryki i mogą ponownie zainwestować w młodsze marki z kontynentu."

Na szczęście wszystko zaczyna się zmieniać. A-beauty marki udają się na zachodnie półki kosmetyczne z inicjatywami pomocy organizacjom takich jak piętnaście procent zastawu, które zmusiły detalistów do poświęcenia co najmniej 15 procent miejsca na półkę produktom z czarnych firm. I zaczynamy widzieć przekonanie, że A-Beauty jest tylko dla czarnych nabywców piękna powoli stają się przeszłością.

Miałem tylko przywilej doświadczania niewielkiej części kontynentu afrykańskiego, ale niewiele wchodziłem w interakcje, wzbogaciło moje życie. Tegbe „podróżuje [po okolicy] Afryki od 10 lat”, a ona, podobnie jak jej właściciele marek A-Beauty, chce, aby świat zobaczył-i zakochał się w ofertach piękna kontynentu w taki sam sposób, jak to ma.

„Czuję, jak się czuję, ilekroć jestem na kontynencie, jest nieporównywalny dla każdego miejsca na świecie”, mówi mi. „Chciałem, aby klienci poczuli to, kiedy zobaczyli nasze produkty."

Moja własna miłość do a-beauty jest znacznie głębsza niż satysfakcja, jaką daje mi w krótkim i długim okresie. Łączy mnie z przeszłością i częścią siebie, do której nigdy nie myślałem, że będę miał dostęp. Kiedy używam składników z mojej ojczyzny, czuję się powiązany z kenijskim terenem i tysiącami kobiet, które przyszły przede mną.