Luksusowe marki stają się „zrównoważone”, ale czy to naprawdę robi różnicę?

„Fakt, że w oceanie będzie więcej plastiku niż ryby do 2050 r., To nie tylko hiperbolę, szalona przesada. Jest to obrzydliwy fakt i nie możemy się od tego uciec ” - mówi Mia Davis, wiceprezes Credo Beauty ds. Zrównoważonego rozwoju i wpływu. „Musimy to uznać i musimy pracować na wszystkich frontach, aby spróbować powstrzymać przepływ plastiku i innych odpadów do oceanu."

Odkrywanie uzupełniających produktów kosmetycznych

Kiedy Kirsten Kjaer Weis założyła swoją tytułową markę makijażu w 2010 roku, uważne było opakowanie. „Przez wszystkie moje lata w terenie jako wizażystka widziałem z pierwszej ręki tom dziewiczego plastiku, który rzucałbym co roku”-mówi. W rezultacie marka ma elementy do napełniania od czasu uruchomienia w 2010 roku. Marki takie jak Augustinus Bader, La Bouche Rouge i Kérastase również wytwarzają produkty w pojemnikach do napełniania, aby ograniczyć odpady. Oznacza to, że na przykład możesz kupić jedną serum, szampon lub szampon i uzupełnić go, gdy używasz pojemnika, który jest wolny od plastiku lub używa znacznie mniej plastiku niż oryginalny pojemnik.

Podczas realizacji nowej rurki szminki może nie wydawać się tak wpływowe, Davis twierdzi, że wszystko się sumuje. W La Rouge Bouche, to wygląda jak skórzana obudowa wielokrotnego użytku w wysokości 80 USD i wymienna wkładka o wartości 40 USD. W Kjaer Weiss jest to wielokrotne użycie 48 USD i 30 USD za kolejne uzupełnienia.

„Kiedy patrzysz na rozkładającą się szminkę i myślisz o tomach plastiku, może się trochę beznadziejnie” - mówi Davis. „Ale wszyscy używają różnych produktów. Gdybyśmy wszyscy mogli kupić je w uzupełnieniu, a nawet tylko niektóre znacznie większy odsetek z nich był w uzupełnieniu, ilość redukcji odpadów byłaby masywna."

Aby elementy do wielokrotnego uzupełnienia były znaczące, konsumenci muszą być gotowi wydać więcej pieniędzy na początkowy kontener do napełniania. „To świetna strategia lojalnościowa dla firm”-mówi Kronthal-Sacco, który spędził ponad 20 lat pracując w branży kosmetycznej w markach takich jak Johnson & Johnson i Rodan+Fields. „Więc zamiast przechodzić od marki do marki, podobnie jak ludzie naprawdę w produktach kosmetycznych, jest to sposób na zaangażowanie i nagrodzenie lojalności i nagradzania lojalności."

Kjaer Weis i Augustinus Bader zgłaszają lojalność konsumentów, jeśli chodzi o wkłady. Kjaer Weis mówi, że prawie jedna trzecia jej działalności to zakup wkładów, a liczba rośnie każdego roku. Augustinus Bader oferuje wkłady dla trzech z 20-plusowych produktów. Wkłady stanowią prawie 50 procent wszystkich zakupów w serum i kremach oczu od premiery. I chociaż ostateczny krem ​​kojący (280 USD) był dostępny tylko przez nieco ponad dwa miesiące, uzupełnienie stanowi prawie 10 procent całkowitej sprzedaży.

Rozpakowanie recyklingu pojemników na piękno

Trudna rzeczywistość polega na tym, że większość opakowań kosmetycznych nie zostaje poddana recyklingowi, ponieważ właściwe pozbycie się tych przedmiotów jest wprawdzie wyzwaniem. Po pierwsze, konsumenci muszą pamiętać o recyklingu. Jeśli jesteś w kuchni, prawdopodobnie odejdziesz od kosza na recykling, więc łatwiej jest zapamiętać. Ale jest tam, gdzie stosujesz swoje produkty? „Większość zaangażowania produktów kosmetycznych dzieje się w łazience, w której ludzie mają tendencję do rzucania i niekoniecznie myślenia o zdolności do recyklingu”, mówi Kronthal-Sacco.

Ale większym, bardziej dammingowym problemem jest to, że większość produktów kosmetycznych, które trafiają do centrów recyklingu, i tak idzie na wysypiska śmieci. To dlatego, że spośród siedmiu różnych rodzajów plastiku tylko typów i dwóch (pomyśl: butelki z wodą, dzbanki na mleko i butelki szamponu) są powszechnie mogą być przetwarzane przez centra miejskie. I bez względu na rodzaj plastiku, jeśli jest kolorowy, mały lub zmieszany z innymi materiałami, takimi jak metal lub szkło, nie zostanie poddany recyklingowi.

„Powód, dla którego produkty i opakowania nie są akceptowane za pośrednictwem lokalnych rozwiązań recyklingu, ma bardzo niewiele wspólnego z możliwością technicznego recyklingu tych produktów i opakowań, a raczej więcej z ekonomią” - mówi Stephanie Moses, starszy dyrektor konta konta w firmie zajmującej się zarządzaniem odpadami Terracycle. Zasadniczo recykling typów jeden i dwa są proste i opłacalne, co oznacza, że ​​centra recyklingu mogą z tego czerpać. W przypadku innych typów jest to przeciwne centra recyklingu straciłyby pieniądze, próbując je poddać recyklingowi.

Właśnie dlatego Terracycle współpracuje z markami w celu pokrycia kosztów recyklingu. Poszczególne marki, takie jak Murad, płacą bezpośrednio za swoich klientów, aby wysłać pocztą w opróżnieniach, podczas gdy sklepy takie jak Nordstrom pozwalają konsumentom zrzucić kontenery. Następnie są rozbite i poddane recyklingowi w przedmioty takie jak pojemniki do przechowywania, płytki podłogowe i meble ogrodowe. Ale trudno jest zachęcić konsumentów do wrzucenia przedmiotów do pojemników z recyklingu. Zamów, by włożyli śmieci do poczty lub sprowadzić je z powrotem do sklepu, to zupełnie inna przeszkoda.

„Najlepszym scenariuszem jest to, że Terracycle nie musiałby istnieć, ponieważ istniałaby infrastruktury, aby móc oferować recykling dla wszystkich materiałów”, mówi Mojżesz. „Ale rzeczywistość jest taka, że ​​jesteśmy tutaj, aby zapewnić rozwiązanie, w którym rozwiązania nie istnieją jeszcze, w oparciu."

Biorąc pod uwagę, że recykling tych materiałów jest tak uciążliwym procesem, wydaje się, że najlepszą opcją byłoby umieszczenie produktów kosmetycznych w łatwych do recyklingu pojemnikach. Ale to nie jest takie proste. Niektóre marki robią to Odea i Alpyn Beauty, głównie używają szklanych pojemników, podczas gdy marki takie jak Eva NYC i Sándor mają swoje produkty w aluminium. Ale zdolność do tego zależy od różnych czynników, takich jak koszt i rodzaj produktu. Na przykład, biorąc pod uwagę, że SPF przestaje działać po kilku godzinach ekspozycji na słońce, prawdopodobnie nie chcesz, żeby był przechowywany w szklanym słoiku. A surowica znajdująca się w plastiku, która jest tak cienka i plastyczna, jak łatwa do recyklingu butelka, prawdopodobnie nie będzie dobrze utrzymywać się dobrze.

„Istnieją właściwości z trudniejszymi tworzywami sztucznymi, które mogą zmniejszyć uszkodzenie lub zanieczyszczenie”, mówi Kronthal-Sacco. „Być może ma to związek z dostawą, estetyką i wyzwaniami technicznymi, aby stworzyć piękny pakiet, który można nadać recyklingowi."

Następny krok

Garść marek do wielokrotności i recyklingu poczty nie jest w żadnym wypadku długi tak trzymać. Zaczynamy widzieć nasiona zasadzone z tego, co mogłoby z czasem zamienić w prawdziwą zmianę systemową, ale na razie zrównoważone piękno pozostaje trochę oksymoron.

„Nie możemy pochłonąć naszej drogi do zrównoważonego rozwoju. Są z natury sprzeczne - mówi Davis. „Jestem ekspertem od zrównoważonego rozwoju w przestrzeni, która sprzedaje różne rzeczy. Więc dostaję tam napięcie-żyję to napięcie. Ale nie możesz być po prostu „to jest zrównoważone”, jeśli tworzysz produkt i umieszczasz go na świecie, aby go sprzedać. Jeśli pakujesz produkt, jeśli latasz składnikami na całym świecie, masz wpływ na planetę i zdrowie ludzkie. Musimy mieć najbardziej przemyślany, holistyczny i przejrzysty obiektyw, jaki możemy mieć, aby naprawdę zmniejszyć wpływ na środowisko."

Właśnie dlatego Davis wzięła wszystkie swoje wyniki od Credo i jej 15 lat w branży, aby uruchomić Pact Collective, grupę marek kosmetyków w 100 i liczeniach, aby uczynić branżę tak zrównoważoną, jak to możliwe. Łączą producentów opakowań, marki, sprzedawców detalicznych, klientów i urządzeń do odzyskiwania materiałów, aby spróbować pracować nad centralnym celem-nie więcej produktów na wysypiskach.

„Piękno ma wiele do zrobienia na drodze do zrównoważonego rozwoju, ale jest też duże zainteresowanie”, mówi Davis. „To naprawdę ekscytujące."

Oh cześć! Wyglądasz jak ktoś, kto kocha bezpłatne treningi, rabaty dla najnowocześniejszych marek odnowy biologicznej i ekskluzywne dobrze+dobre treści. Zarejestruj się w Well+, nasza internetowa społeczność wellness i natychmiast odblokuj swoje nagrody.