Czy credo może stać się Sephora naturalnego piękna?

Credo Beauty, które w lutym zadebiutowało w lutym z organicznymi markami i nietoksycznymi, otwiera drzwi do swojego pierwszego sklepu detalicznego San Francisco w tym tygodniu. A elegancka nowa lokalizacja Fillmore Street, która również koncentruje się wyłącznie na Naturals, może być największą rzeczą w pięknie od Sephora.

Dlaczego odważne porównanie? Credo Beauty Stock 75 marek kosmetycznych, które używają dzikich, naturalnych i organicznych składników (w tym mnóstwa makijażu, które możesz wypróbować osobiście!), ma niezwykle uwierzytelniającą egzekucję dla przemysłu piękności na czele, który chce czegoś więcej niż rejestry gotówki dzwoniących na czyste linie piękności. Chce wspierać (i pomóc w finansowaniu) nowej świadomej ery piękna, która ceni rzemieślnik, planetę i zdrowie osobiste. Tak długo, jak wszystko ma wokół niego elegancki łuk piękności.

Założycielem Credo jest Shashi Batra, który w 1997 roku został wykorzystany przez Steve'a Bocka o projekt, o którym mogłeś usłyszeć. „Steve miał świetną okazję, aby wyjść na zachód, aby wypróbować tę małą koncepcję o nazwie Sephora” - mówi Batra. „Miałem już 30 lat, kiedy poproszono mnie o dołączenie do zespołu założycielskiego. To była niesamowita rzecz z zera do 600 milionów dolarów przychodów w ciągu sześciu lat."

Nawet jeśli Sephora nie krzyczy do ciebie „Organicznego pioniera piękna”, CV Batra nie jest czymś, co można by uderzyć (zadymione) oko. W Sephora Batra wzięła udział w masowym ifikacji pielęgnacji skóry, gromadząc bzdury kosmetyczne, które będą mu bardzo dobrze służyć, gdy otwiera sklepy Credo w San Francisco, a następnie w Los Angeles lub Nowym Jorku, w zależności od tego, gdzie Batra wyląduje nieruchomości najpierw. A dzięki pomocy finansowej jego inwestorów, Next World Group, może być w stanie osiągnąć coś, czego świat naturalny nie widział: skala. Oznacza to uzyskanie bardziej wolnej od ołowiu szminki, pięciu wolnych od paznokci i nietoksycznych serum twarzy w ręce większej liczby ludzi w całym kraju. W samą porę.

Więcej czytania: 11 niezbędnych internetowych sklepów kosmetycznych dla produktów naturalnych i ekologicznych

Świadczenie nieco napiętej historii handlu detalicznego naturalnego piękna

„Pod koniec lat 90. zaopatrzyliśmy naturalne marki, takie jak DR. Hauschka, Jurlique, a nawet pszczoły Burta. Ale to były rzeczy pierwszej generacji ”, lamentuje Batra. „To było bardziej naturalne niż piękne. Niektóre opakowania wyglądały jak szampon dla psów i przeciekał i nie rozkładał się na półkach.„W końcu został usunięty ze sklepów.

Kiedy Batra opuściła Sephorę na Victoria Secret Beauty, miał okazję stworzyć organiczną linię od zera o nazwie Pink Organics, którą miał nadzieję, że odkupi to, co wydarzyło się w Sephora. To nie. Podczas gdy preparaty były czyste, a opakowanie działało, klient Victoria Secret był całkowicie niezainteresowane, a linia została przerwana w ciągu sześciu miesięcy.

Dzięki Credo Batra w końcu przeżywa swoją pasję do pomagania markom o zdrowiu i białych wodach w rąkach ludzi pragną. „Ludzie muszą czuć, dotykać i próbować produktów tych produktów, aby być przekonani, jak mogą być transformujące, luksusowe i osobiste”, mówi.

Więcej czytania: 7 najlepszych naturalnych sklepów piękności od wybrzeża do wybrzeża

Opowiadanie historii założycieli piękna

„Naprawdę chciałem stworzyć platformę dla tych 2.0 Naturalny ruch piękna. Spośród 75 marek, które nosimy w Credo, większość z nich nie istniała pięć lat temu. Wszyscy mają trochę rajów, pasję, która zainspirowała założycieli - mówi Batra.

Tak więc strona internetowa Credo ma mnóstwo założycielskich filmów, które opowiadają historie swojej marki. Zapytany, który najbardziej go wyróżnia, nie waha się: „Yael Alkalay of Red Flower, którego estetyka i wieże piękności biegają bardzo głęboko. Tata Harper ma historię farm i fenomenalną markę; Trio stojące za ludźmi W3LL naprawdę dostaje ekologiczne makijaż i komunikat; Kjaer Weis poślubił skandynawski projekt i luksus; Piękno zbroi jest po prostu takie fajne… ”Masz wrażenie, że jest w nich trochę zakochany.

Więcej czytania: Spring serum: 7 nowych eliksirów piękności dla świeżej twarzy

Jak zmieniasz sposób, w jaki ludzie kupują piękno?

Batra spędziła miesiące na rekrutacji licencjonowanych artystów estetyków (podwójne szkolenie to wymaganie) i latając w 70-some markach, aby szkolił personel sprzedaży. San Francisco będzie programem pilotażowym Credo. „Chcę mieszkać w tym sklepie i zrozumieć, co jest potrzebne, gdy klienci tego doświadczają” - mówi.

I będą to doświadczyć na Fillmore Street Pacific Heights, gdzie jest już fajne piękno i moda z Credit. „[Przestrzeń] była kiedyś sklepem jurlique” - wyjaśnia Batra. Istnieje również sala zabiegowa na spa Jewelbox Tata Harper. Credo zostanie starannie zorganizowane, a połowa ofert będzie makijaż.

Aby czynić dobro jako firma, przekazają jeden procent każdego zakupu urody na Lipstick Angels, które zapewniają wsparcie i nietoksyczne usługi kosmetyczne dla pacjentów z rakiem. To wszystko jest częścią misji Credo, aby być czymś więcej niż głębokim skórą i wykorzystanie systemów przekonań ludzi.

„Istnieje świadomość na temat tego, co teraz wkładamy na nasze ciała. Chodzi o to, co jest dla mnie dobre, dobre dla planety i docenianie pracy rzemieślnika. Wszystko to zaświeciło mnie z czasem, ale większość milenialsów dorasta żywa. Gdyby Estee Lauder była tu dzisiaj, byłaby o wiele bardziej sumienna ”, zastanawia się Batra. „Nikt wtedy nie wiedział, jak źle te masowe, chemicznie produkty są dla Ciebie." -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.Credobeauty.com