Jak bujne z witryn sklepowych z czasów centrum handlowego i błyszczące bomby wanna ustawiaj plan, jaki stała się piękno w 2023 roku
Ten etos utrwalił bujny jako lider branży przez ostatnie trzy dekady, a marka poświęcona robieniu rzeczy Prawidłowy to mistrzowska klasa, z której inni w przestrzeni urody mogą się uczyć.
Innowacja produktu, która utorowała ścieżkę tego, jak wygląda piękno w 2023 roku
Składniki zebrane dzikie. Solidne, bezwodne produkty. Opieka nad mikrobiomem skóry. Koncentrując się bardziej na tym, jak się czujesz niż wygląd. Programy recyklingu pakowania. Bujny kierował tymi praktykami-i przykleił się do nich, zanim były chłodne.
„Istnieje prawdziwe poczucie innowacji w Lush i chęć popchnięcia koperty, wypróbowania nowych rzeczy, wymyślania nowych produktów, które na przykład mogą usunąć wodę z formuły, aby stworzyć solidne produkty, które nie wymagają opakowania”, mówi nie wymagające opakowania ” - mówi nie wymagające opakowania” - mówi brak opakowań ” - mówi Katrina Shum, szef zrównoważonego rozwoju w Bujnej Ameryce Północnej. „I wiesz, niektóre z nich działają, niektóre z nich nie działają. Ale jesteśmy gotowi je przetestować i wprowadzić to jako rozmowę na rynek i rzucić wyzwanie innym firmom, aby zmienić to, co wszyscy wkładamy na społeczeństwo."
To zaangażowanie w innowacje pozwoliło bujnemu zrobić poważnie fajne produkty-nawet jeśli zdarzyły się przypadkowo.
„Solidny bąbelek, który robimy-to był wypadek”-mówi Bird. Bujna współzałożycielka i wynalazca Helen Ambrrosen „robił dezodorant i zostawił go w dzbanku w zlewie na noc. A potem wróciła następnego dnia i stało się solidne w dzbanku. A kiedy to myła, wszystkie te bąbelki wychodziły, a ona po prostu brzmiała: „O moje słowo. Wynalazłem solidną kąpiel bąbelkową.''
Solidny bąbelek jest jednym z wielu „nagich” produktów, które stały się kamieniem węgielnym bujnej marki. Jednym z najnowszych premier jest nowy solidny pasek spółki, zaprojektowany dla osób z teksturowanymi włosami. Ponieważ stałe są bezwodne, mogą być pakowane bez plastiku- co oznacza, że są lekkie i mogą być transportowane z mniejszym śladem węglowym- i nie wymagają stosowania konserwantów, które mogą zakłócać mikrobiomy skóry mikrobiom. „Bardzo poważnie traktujemy twoją pielęgnację skóry i biom skóry, i to właśnie tworzymy produkty” - mówi Bird.
I chociaż marka jest znana z świeżych masek twarzy oraz wspaniałych solidnych produktów do kąpieli i szamponów, tak robi Więc wiele więcej. Możesz kupować wszystko, od masek oka (5 USD) i świec (18 USD) po bezkształcenie, nagą tusz do rzęs (14 USD).
Zaangażowanie w zrównoważony rozwój, który wykracza poza pranie zielone
Ponieważ być może zebrałeś się z poświęcenia marki na solidne produkty i minimalne opakowania, Lush chodzi na spacer, jeśli chodzi o zrównoważone praktyki-nie ma żadnego zmywania lub urody B.S. Tutaj.
„Naszą wielką wizją polega na opuszczaniu świata Lushera, niż go znaleźliśmy” - mówi Shum. „Mówimy o prowadzeniu rewolucji, aby uratować planetę na trzech obszarach. Jest strona planety o opiece ziemnej, opiekująca się ludźmi, a potem jest kawałek zwierząt."
Lush jest w stanie zaangażować się w te przyczyny, ponieważ kontroluje każdą część swojej działalności. Zespół nieustannie pracuje nad zmniejszeniem zużycia energii i wykorzystania odnawialnej energii dla przykładu, zmniejszają emisję poprzez transport swoich produktów pociągami zamiast samolotów--a wszystkie materiały opakowaniowe marki są regeneracyjne i okrągłe. Plus, bronią sprawiedliwości klimatycznej.
„Patrzy na tę przecięcie między klimatem a ludźmi oraz politycznymi problemami społecznymi oraz naprawdę przenosząc soczewkę klimatyzacyjną na wszystko, co robimy, czy to zakup energii odnawialnej, czy też materiały, z którymi współpracujemy”, mówi Shum. Na przykład bujny zespół zamierza zmniejszyć użycie tworzyw sztucznych, ponieważ rozumie wpływ produkcji plastikowej na społeczności. Shum wskazuje na raka, odcinek rzeki Mississippi, w której mieszkańcy są narażeni na emisje z ponad 150 obiektów petrochemicznych.
„Społeczności mieszkające w Mississippi są często społecznościami o niższych dochodach i społecznościami kolorów-to niesprawiedliwe”-mówi. „Dotykamy tych wpływów w górę i niższej, jeśli chodzi o tworzywa sztuczne i odpady, które mogą go kontrolować, używając stu procent zawartości recyklingu po konsumenta. Możemy go kontrolować, promując nasz program „Przynieś” i zachęcając ludzi do przywrócenia swoich garnków, które następnie trafiają do obiektów w Vancouver i Toronto, gdzie ponownie się rozdzielimy i wprowadzamy je do nowych tworzyw sztucznych, abyśmy nie dodawali Wpływ w górę tworzenia tworzyw sztucznych z petrochemikaliów."
Widziałem, jak bujne recykling swoich produktów podczas wizyty w swojej międzynarodowej siedzibie w Poole, przybrzeżnym mieście na południowym wybrzeżu Anglii, gdzie stworzono markę. Jak szybko się nauczyłem: nic nie marnuje. Na przykład używane są plastikowe formy, które są używane do kształtowania bomb kąpielowych i szamponów, aż do zatrzymania się i strzępy i stopione i stopione, aby stworzyć więcej form.
Oprócz wytwarzania mniej odpadów, Lush stara się również poprawić środowiska, z którymi wchodzą w interakcje. Marka jest zobowiązana do zrozumienia różnorodności biologicznej i ekosystemów obszarów, które źródła naturalne składniki, a zespół współpracuje z rolnikami, aby upewnić się, że wchodzą w interakcje z tymi środowiskami w sposób symbiotyczny, a nie wydobywczy.
„Jesteśmy naprawdę inwestowani w surowce i patrząc na to, jak możemy zmienić procesy rolnicze lub jak możemy wspierać niektóre rzeczy, które już się dzieją” - mówi Shum. „Czasami jest to dzikie zbieranie niektórych surowców, które pomagają również chronić ten ekosystem i zapewnić utrzymanie. Zastanawiamy się, jakie są zalety pomocy w zmianie i przekształceniu systemu rolniczego lub wspierania systemu rolniczego, który naprawdę wykonuje dobrą robotę."
Dąży do lepszego
Bujny jest w stanie ciągle pchać kopertę, ponieważ jest całkowicie niezależna. Zachowując kontrolę nad każdym aspektem firmy, marka jest w stanie pracować we własnej wizji.
„Absolutnie nie mamy zamiaru unosić się na rynku” - mówi Bird. „Akcjonariusze mogą iść„ Nie, nie możesz tego zrobić bez opakowań, ponieważ ludzie oczekują opakowania na swoim produkcie.- Cóż, nie, zrobimy to nagie. Zrobimy to solidnie. Będziemy używać pięknych składników. Nasze produkty będą kosztować więcej niż większość innych produktów na rynku ze względu na składniki, których używamy. Nie zobowiązujemy się do tanich składników. Ale możemy to zrobić, ponieważ nie odpowiadamy na nikogo oprócz siebie."
Sposób, w jaki LUSH prowadzi się-i będzie nadal naciskać w sposób, w jaki istnieją inne firmy w przestrzeni i tego, czego konsumenci oczekują od marki, które kupują.
„Ciężko zarobione pieniądze, które wydasz na swoją rutynę urody, nie tylko przechodzą do filtrów zakupu do końca łańcucha dostaw. Przy zakupie finansujesz producentów i producentów poza plastikiem i zyskiem ” - mówi Halls. „Chcemy zabrać zmartwienie naszych klientów, aby wiedzieli, że kiedy robią zakupy w Lush, nie wyrządzają krzywdy ludziom, zwierzętom ani planecie. A kiedy zaczniesz dostosowywać swoje wartości z wartościami podobnie myślących marek, znajdziesz się bardziej uważnym konsumentem."
Wellness Intel, którego potrzebujesz-BS, których nie zarejestrujesz dzisiaj, aby mieć najnowsze (i największe) wieści dobrego samopo.