Wewnątrz błyszczącego, zgiętego, lukratywnego świata jogis na Instagramie

Niedawno opublikowałem zdjęcie Rachel Brathen, znanej również jako Yoga Girl, od klasy, którą zabrałem z nią w Nowym Jorku, po moje konto osobiste na Instagramie. „Lubiła” zdjęcie i prawie natychmiast, dostałem atak polubień od mnóstwa nieznajomych na całym świecie.

To tylko jeden niewielki przykład mocy Joginów na Instagramie, wybranej grupy instruktorów jogi, którzy, podobnie jak Brathen, dokonali kariery w dokumentowaniu swoich praktyk jogi, zdrowego stylu życia i pozornie beznanej wakacji. Dołączają do niej inni jogini w mediach społecznościowych, takich jak Laura Kasperzak, która ma milion obserwujących, Masumi Goldman, który ma 126 000 obserwujących lub Talia Grace Peretz, która ma 135 000 obserwujących.

I wielu z nich, podobnie jak celebrytki dla smakoszy na Instagramie, stają się gwiazdami również z aplikacji, ofertami książek lądowania, treningami jogi online i latania po całym świecie, aby uczyć na festiwalu jogi i rekolekcji.

Spójrz na wspaniały, słoneczny, ultrastyczny świat jogi na Instagramie, aby dowiedzieć się, jak zaczęło się to zjawisko, co czyni je gwiazdami, i sposób równoważenia antykonsumpcji z budowaniem marki jogi marki jogi.

Początki

Jak większość ludzi, Brathen z Aruby rozpoczęła swój Instagram trzy lata temu jako konto osobiste, publikuje zdjęcia jej „Psy i jedzenie.„Ale kiedy zaczęła więcej ćwiczyć jogę i nauczania, jej życie na Instagramie odzwierciedlało jej nowo odkrytą pasję.

„Zacząłem poważnie rozumieć pozycje jogi i fizyczność, aby pomóc moim uczniom” - mówi. „Przeżyłem też swój ciężki czas, więc zacząłem dzielić się emocjami i medytować na ten temat. Wtedy naprawdę się wystartował.„Konto dziewczyny jogi rośnie teraz o 2000 obserwujących każdego dnia. „To wciąż dla mnie szalone”, śmieje się. „W Arubie jest tylko 100 000 osób. Moje następujące są jak 13 arubas."

Scottsdale, Caitlin Turner z Arizony, znana również jako Gypset Goddess, również rozpoczęła swoje konto ponad dwa lata temu, jak „Twój zwykły Instagram”, ale natychmiast zauważyła potencjał więcej.

„Widziałem wszystkie te dziewczyny popularne, wykonując jogę na Instagramie” - mówi Turner. „Myślałem:„ Jestem słodki, jestem silny, podróżuję do miejsc z fajnymi tłem, mogę to zrobić!„Teraz ma ponad 220 000 obserwujących, a konto rośnie o kilka tysięcy każdego miesiąca.

Tworzenie wpływu

W przeciwieństwie do wielu celebrytów jogi, które rozwijają kult poprzez swoje transformacyjne nauki i pakowane klasy, a następnie stają się sławne (jak Mandy Ingbers i Kathryn Budigs of the World), ani Brathen, ani Turner nie mają regularnego harmonogramu nauczania. Rekolekcje jogi i warsztaty zajmują większość czasu, co być może nie przypadkowo jest świetne dla ich tła na Instagramie (cudowna plaża lub górska top przebija studio z białymi ścianami każdego dnia). Na przykład Brathen podróżował w sumie przez 40 tygodni w zeszłym roku i uczy na rekolekcji docelowych prawie co miesiąc.

Ale wielu joginów na Instagramie uważa, że ​​mogą mieć taki sam wpływ na uczniów, jak świetny nauczyciel w małej klasie, tylko na znacznie większą skalę.

„Jestem bardzo osobisty na moim Instagramie i lubię myśleć o tym bardziej jako o społeczności niż następujące” - wyjaśnia Brathen. „To naprawdę piękna rzecz, to połączenie online. Codziennie dostaję ludzi, którzy mówią mi, że naprawdę rezonują z tym, co mówię. Staram się dzielić nie tylko dobrymi rzeczami i ładnymi zdjęciami, ale niskimi punktami i niepewnością i rzeczy, z którymi walczę."

Na przykład Brathen niedawno podpisała post szczegółowo opisujący swoje zmagania w ciągu ostatniego roku z najlepszą przyjaciółką umierającą w wypadku samochodowym, jej babcia zmarła, pisząc pierwszą książkę, a matka próbuje popełnić samobójstwo. 36 000 ludzi „lubiło”, empatyzując i odnosząc się do jej słów.

„Jeśli uczę lekcji jogi, mam pozytywny wpływ na 20 lub 50 osób, które się pojawiają, ale na Instagramie jestem w stanie wpłynąć na znacznie więcej ludzi, niż byłbym w stanie zmieścić się w pokoju” - mówi Turner. „Kiedy uczysz zajęcia, chodzi głównie o oddychanie i pozy, podczas gdy w Internecie jest więcej swobody mówienia o życiu i być moim najbardziej autentycznym."

Celebrytka jogi jako biznes

Oczywiście, na temat autentyczności, Instagram Jogins zostaną skrytykowani za promowanie produktów na tej samej platformie, której używają do udostępniania pozycji jogi i wiadomości duchowych.

Turner promuje różne produkty na jej koncie oprócz rekolekcji. „Jest coś do powiedzenia na temat tego, jak konsumpcjonizm nie ma miejsca w jodze”, mówi, „ale żyjemy w czasach współczesnych i w pochłaniowym świecie, należy się spodziewać. Z drugiej strony nigdy nie promowałbym czegoś, czego osobiście nie użyłbym siebie."

Z drugiej strony Brathen ma silne stanowisko przeciwko promowaniu produktów na jej Instagramie, zarabiając pieniądze poprzez nauczanie w Yoga Retreats i jej nowej książce, Joga dziewczyna. Jej ostatecznym celem nie jest gotówka, mówi, ale zwiększenie jej wpływu.

„Mogłabym już zarobić miliony dolarów, nosząc spodnie do jogi” - mówi. „Naprawdę chcę, żeby ludzie skupili się na mojej wiadomości. Jeśli podzielę się osobistą historią, a następnie powiem: „FYI, kup te spodnie jogi”, to nie wydaje mi się to prawdziwe.'' -Jamie McKillop

Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.Rachelbrathen.com i www.Gypsetgoddess.com

(Zdjęcia: Instagram.com/Yoga_girl i Instagram.com/gypsetgoddess)