Sharon Chuter na nowo definiuje to, co to znaczy być marką „integracyjną”

To jest coś, co sama Chuter pomogła rzucić światło. W odpowiedzi na #BlaChoutTuesday rzuciła wyzwanie markom na Instagramie do #pulluporshutup i publicznie ujawnić, ilu czarnych ludzi zatrudnia na poziomie korporacyjnym. „Twoje ulubione marki składają odważne wypowiedzi PR na temat ich wsparcia dla czarnej społeczności” - napisała. „Zapytaj ich, ilu czarnych pracowników mają w swojej organizacji (tylko siedziba główna i biura satelitarne) i ilu czarnych ludzi, którzy mają role przywódcze. Przez następne 72 godziny nie kupuj od żadnej marki i zapotrzebować na te liczby."

Ruch, o nazwie Pull Up For Change, odtąd zarobił ponad 127 000 obserwujących na Instagramie, a główni gracze, tacy jak Sephora, Ulta Beauty i Covergirl, podzielili się danymi ze względu.

Ruch, o nazwie Pull Up For Change, odtąd zarobił ponad 127 000 obserwujących na Instagramie, a główni gracze, tacy jak Sephora, Ulta Beauty i Covergirl, podzielili się danymi ze względu. „To był naprawdę dobry moment, aby przeprowadzić tę rozmowę i uruchomić ją” - mówi Chuter. „Początek jego odpowiedzialności, ponieważ nie możesz poprawić tego, czego nie mierzysz. Wtedy chodziło o uzyskanie publicznego zobowiązania do dokonania zmiany."

Teraz posuwa swoją misję jeszcze bardziej wraz z uruchomieniem nowej inicjatywy, zatytułowaną „Make It Black.„Chuter nawiązał współpracę z Nine Beauty Brands-Briogeo, Colourpop, Dragun Beauty, Flower Beauty, Maybelline, Morphe, NYX Professional Makeup, PUR i Ulta Beauty-świętowanie piękna bycia czarnym i zbierając fundusze dla czarnych założycieli. Marki przepakują niektóre ze swoich najbardziej kultowych produktów na czarne opakowania jako sposób zmiany negatywnej percepcji, która tradycyjnie kojarzy się ze słowem „czarny” (jak to jest „złe, brutalne, groźne i uciskające”, mówi Chuter). Wpływy z tych sprzedaży zostaną przeznaczone do funduszu SULK UP For Change Impact. „Chcę, żeby każda czarna osoba czuła się niesamowicie, a robiąc to, również zbierał pieniądze dla założycieli, którzy najbardziej ich potrzebują”, mówi Chuter. „Agenda systemowego rasizmu atakuje język, ponieważ wiedzą, że jest to podstawa kształtowania naszej zbiorowej świadomości. Ale jeśli na nowo zdefiniujesz „czarny” jako pozytywny, rozwiązuje to wiele z tych problemów."

W ciągu ośmiu krótkich miesięcy Chuter już wpłynęła na poważne zmiany w branży kosmetycznej-dopiero zaczyna. „Będziemy kontynuować to partnerstwo poza Miesiąc Black History Month i będziemy nadal zmieniać kultowe produkty na czarne, ponieważ to naprawdę silnik, który nadal wzmacnia Black Founders” - mówi Chuter. „Z pierwszej partii marek, które pojawiły się podczas #pulluporshutup, można było zobaczyć, że tylko czarne firmy zatrudniają czarnych ludzi, ale niestety nie mamy ich zbyt wiele. Musimy więc przyspieszyć to w szalonym tempie, ponieważ jeśli otrzymamy więcej czarnych firm, pomoże to zbudować czarne zatrudnienie, a ostatecznie czarne bogactwo."

Aby usłyszeć więcej przemyśleń Chuter na temat obecnego stanu branży kosmetycznej, sprawdź poniższy film.

Oh cześć! Wyglądasz jak ktoś, kto kocha bezpłatne treningi, rabaty dla kultowych marek odnowy biologicznej i ekskluzywne dobrze+dobre treści. Zarejestruj się w Well+, nasza internetowa społeczność wellness i natychmiast odblokuj swoje nagrody.