Przyszłość piękna jest zrównoważona, a konsumenci nie będą mieli inaczej

Być może jednym z najbardziej postępowych ruchów w kierunku zrównoważonego rozwoju w 2020 r. „Kiedy myślisz o starym wyrażeniu„ Zmniejsz, ponowne wykorzystanie, recykling ”, ponowne wykorzystanie jest kluczowym elementem”, mówi Stuart Landesberg, współzałożyciel i dyrektor generalny Grove Collaborative, internetowego centrum dla ekologicznych produktów do higieny osobistej. „Jeśli opakowanie może zostać ponownie wykorzystane, nastąpi ogromna redukcja ilości tworzonych odpadów. To będzie duża część przyszłości."

„Jeśli opakowanie może zostać ponownie wykorzystane, nastąpi ogromna redukcja ilości tworzonych odpadów. To będzie duża część przyszłości.”-Stuart Landesberg

Luksusowe marki, takie jak Dior, pochylają się w tym modelu przyjaznym dla środowiska-marka niedawno ujawniona na panelu Sustainability LVMH, że wszystkie nowe produkty perfum będą się uzupełniać do 2020 r. L'Oréal Paris planuje również uczynić 100 procent swoich opakowań wielokrotnego użytku, uzupełniać lub kompostować do 2025 r. Tymczasem marka Procter & Gamble Olay jest pierwszą dużą masową linią detaliczną, która aktywnie testuje słoiki do uzupełniania, pod kątem najlepiej sprzedającego się kremu nawilżającego.

Oprócz opakowania, spodziewaj się, że marki kosmetyczne będą bezwodne i stają się bardziej świadome korzystania z składników przyjaznych dla planet w nadchodzącym roku. Woda jest ograniczonym zasobem-Światowy fundusz dzikiej przyrody stwierdził, że do 2025 r. Dwie trzecie globalnej populacji może stawić czoła niedoborom wody-wielu graczy urody uznaje, że muszą obniżyć poziom konsumpcji. W rzeczywistości firma prognozująca trendy WGSN nazywała Waterless Beauty Przyszłość pielęgnacji skóry w swoim raporcie zatytułowanym Spotowanie trendów i rynków piękna w 2020 r.

Istnieją dwa sposoby, w jakie marka kosmetyczna może zmniejszyć zużycie wody: jeden całkowicie usuwa wodę z preparatów produktów, a drugi zmniejsza ilość wody stosowanej w produkcji. Można to najlepiej zobaczyć w uruchomieniu Planet Unilever w 2017 roku, która ma produkty, które wymagają mniej wody, a w przyszłym roku uruchomi szampon, które zużywają mniej wody w swoich formułach i zawierają mniejsze butelki (co zmniejsza się plastik o 30 procent). Tymczasem Unilever Papit Large zobowiązał się do zmniejszenia zużycia wody w produkcji o połowę w 2020 r.

Detaliści zwracają również bliższą uwagę na zrównoważony rozwój marek, które noszą i będą nadal to robić w ciągu 2020 roku. Megastores Walmart i Target połączyli siły w 2017 roku, aby stworzyć karty wyników, aby uszeregować produkty w zakresie ich praktyk zrównoważonego rozwoju, w tym produkcji, pozyskiwania i opakowań. „Ostatnio słyszeliśmy od klientów, że podobnie jak jedzenie, które wkładają na swoje stoły i produkty, które używają w swoich domach, zależy im na produktach kosmetycznych, które są dla nich lepsze i są bardziej zrównoważone”, mówi Kevin Gardner, starszy dyrektor w Walmart Corporate Communications. „Będziemy nadal rozwijać nasze zobowiązanie do oferowania bardziej przyjaznych dla środowiska produktów do pielęgnacji skóry dla klientów do wyboru."

W 2019 r. Target wprowadził inicjatywę ikonę wellness, która pozwala kupującym łatwo identyfikować kluczowe atrybuty produktów zaopatrzonych w sklep i online, korzystając z etykiet, które wywołują 14 różnych cech, w tym niezależnie od tego, czy produkt jest wolny od okrucieństwa, czy biodegradowalny. I jesienią, dyrektor generalny Sephory, Karalyn Smith, ogłosił, że program akceleratora sprzedawcy skomponowany przez początkujące kobiety-przedsiębiorców urody w zakresie zrównoważonego rozwoju jako podstawowy element sukcesu marki. „Każda marka, którą inkubujemy, przechodzi teraz klasę o tym, jak mogą pracować, aby ich marka była jeszcze bardziej zrównoważona i ekologiczna”-powiedziała.

„Jesteśmy na samej wierzchołku góry lodowej w większości, jeśli nie każdego problemu zrównoważonego rozwoju”, mówi Landesburg. „Po raz pierwszy mamy wielu najmądrzejszych ludzi w branży, którzy koncentrują się na zrównoważonym rozwoju i mamy innowacje finansowania zasobów.„Ponieważ zasoby Ziemi są wyczerpane w katastrofalnym tempie, możemy mieć tylko nadzieję, że inne główne branże detaliczne podążą za pięknem.

Ale poczekaj, jest więcej! Kliknij tutaj, aby przeczytać resztę naszych prognoz trendów wellness 2020.