Apothecary Beauty Brand Aesop inwazuje NYC. Czy zmartwienie Kiehla?
AESOP, marka kosmetyczna w stylu apteki z Australii, szturmuje Nowy Jork.
Z trzema sklepami w centrum miasta i wielkim kioskiem Central na lato, ten naturalny przybysz może kopnąć lidera rynku Kiehl's w Creme de Corps.
Przeważnie produkty roślinne AESOP, takie jak balsam do ciała w liściach geranium i natężenie na nasiona pietruszki przeciwutleniającej, dowodzą ponad 100 USD i są pakowane w minimalistyczne butelki brązowe. Ich proste zapachy przemawiają do mężczyzn i kobiet i są wzorem unisexy Chic.
To nie jest inaczej niż Kiehl, mniej czyszcząca, ale niezależna od ustalonej potęgi. Jego charakterystyczne plastikowe butelki z niezmiennymi etykietami prawdopodobnie sprawiają, że jest to najbardziej rozpoznawalna marka kosmetyków NYC. Flagowy sklep East Village, który wygląda jak apteka oldschoolowa, handluje początkami założycielskiej marki z 1851 r., Ale firma od dawna jest własnością L'Oreal.
Chociaż AESOP nie używa parabenów i wielu innych kontrowersyjnych składników pielęgnacji skóry, które znajdują się w produktach Kiehl, firma nie robi nad tym.
„AESOP to marka oparta na rozwiązaniach”, mówi Giovanni Lepori, szef działalności firmy w Ameryce. Mówi, że preparaty opierają się na najnowocześniejszych składnikach. Po prostu są bardziej naturalne niż jego kosmetyczne konkurenta.
W rzeczywistości wygląda na to, że Lepori chce po prostu spodobać się kompaktowym łazienkom New Yorker, w których każdy produkt staje się projektem projektowym. „Klienci AESOP są ciekawi, kosmopolityczni, inteligentni, dobrze podróżowani i wykształceni, z uznaniem dla projektowania i jakości oraz wymagającym smakiem najlepszych produktów”, wyjaśnia. „Innymi słowy, są nowojorczykami."
Z tym nowym dzieckiem w mieście Kiehl może zrobić więcej niż zemdleć bezpłatne próbki. -Melisse Gelula
Kiosk AESOP w Grand Central otwiera się 5 lipca, a następnie trzy lokalizacje w centrum miasta tego lata na 60 University Place, 232 Elizabeth Street i flagowy na Bleecker Street, www.Aesop.com
