Coca-Cola zastępuje plastikowe pierścienie opakowaniem papierowym jest to dobre dla planety lub po prostu dobre dla PR?

Przejście z plastiku na papier wydaje się być dobrą wiadomością dla środowiska

Według dr Jennifer Russell, adiunkt na Wydziale zrównoważonych biomateriałów w Virginia Tech, z ponad dekadą doświadczenia, pomagając firmom CPG w opracowywaniu kompleksowych strategii zrównoważonego rozwoju, ruch Coca-Cola w kierunku opakowań papierowych może być dobrymi wiadomościami. „Z natury świat uznaje, że papier podlega recyklingowi, więc o wiele bardziej prawdopodobne jest, że trafił do systemu recyklingu, jeśli taki jest. Jeśli ten papier jest zaśmiecony na poboczu drogi, to jest Również z natury bardziej biodegradowalne niż plastik, więc jest to nadal poprawa w stosunku do plastiku ”, dr Dr. Russell mówi.

Jeremy Walters, ambasador zrównoważonego rozwoju w Republic Services, firmie zarządzania odpadami, również zgadza się, że ruch może być szczególnie dobrą wiadomością dla obiektów recyklingu. „Eliminacja plastikowych pierścieni lub opakowania kurcząca sprawia, że ​​cały produkt i jego pakowanie jest łatwe do recyklingu” - mówi. „Aluminiowe puszki i plastikowe butelki są wysoce nadające się do recyklingu, podobnie jak karton, ale plastikowe pierścienie nie są. Zachęcające jest to, że firmy CPG zmieniają się w kierunku materiałów, które można łatwo poddać recyklingowi i są powszechnie akceptowane w programach recyklingu krawężnika."

dr. Russell wskazuje również, że plastik, ogólnie mówiąc, ma cykl życia o znacznie większym stopniu niż papier. W rzeczywistości przemysł chemiczny (który obejmuje składniki środków czyszczących, kosmetyki i farmaceutyki, pestycydy dla rolnictwa, kwasy do wydobycia, smarowanie maszyn i, tak, tworzywa sztuczne) jest największym użytkownikiem przemysłowym ropy i gazu i ma to Trzeci co do wielkości ślad węglowy za stalą i cementem. „Ponadto plastik, który kończy się na wysypiskach, może tam mieszkać przez ponad 400 lat”, dodaje. Nie wspominając już o wodach wodnych, rafach koralowych i zaśmieconych plażach plastiku, przyczyniły się ogromnie do 24.4 bilion kawałków mikroplastików, które istnieją w górnych oceanach na świecie.

… Ale jest o wiele więcej niż spotyka się z okiem, jeśli chodzi o zrównoważone praktyki biznesowe

Należy jednak pamiętać, że materiały na bazie papieru, takie jak nowe pierścienie puszki Coca-Cola, nadal mają własny ślad. „Właśnie dlatego wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju dużych korporacji powinny rozwiązać każdą część cyklu życia produktu, a zatem muszą być analizowane holistycznie”, dr Dr. Russell mówi. „Uczynienie opakowań bardziej recyklingowymi, możliwymi do odzyskania i mniej szkodliwym dla środowiska-jeśli nie zostanie skierowane do odpowiedniego systemu-jest niezwykle ważny, ale jest to tylko jedna część bardzo złożonego i długiego równania."

Badając, jak zrównoważone są towary papierowe, dr. Russell koncentruje się na kilku kluczowych czynnikach, takich jak to, skąd pochodzi papier, jak został pozyskiwany i jak bardzo będzie ważył. Na początek patrzy na to, czy papier pochodzi z pierwotnych włókien (bezpośrednio z drzew), czy włókien wtórnych (z treści z recyklingu). A jeśli to Jest Pochodzący z pierwotnego błonnika, czy to z lasu zarządzanego zrównoważonego, czy nie? Na koniec zastanawia się, ile waży opakowanie i ile transportu wywołujące emisję będzie zaangażowane w jego łańcuch dostaw.

Następna warstwa do rozważenia jest to, co dzieje się z opakowaniem, gdy jest w rękach konsumenta. Czy kończy się w systemie recyklingu lub jako śmieci na składowisku? Niestety, pomimo postępów w zakresie gospodarki odpadami, dostęp do recyklingu i uczestnictwa w U.S. nadal jest trudny. Według partnerstwa recyklingu, spośród 37.4 miliony ton dostępnych do recyklingu, 20 milionów ton jest wrzucanych do śmieci z powodu braku dostępu i uczestnictwa. Należy również zauważyć, że tylko połowa Amerykanów ma automatyczny dostęp do recyklingu krawężnika, a z nich tylko 72 procent domów faktycznie przetwarzają.

Co więcej, Walters wyjaśnia, że ​​materiały CPG nie są równe, a niektóre mogą nawet zwolnić lub zatrzymać proces recyklingu. „Elastyczne opakowanie z tworzyw sztucznych, w tym opakowanie kurczącego się i pierścienie, które stosowały puszki Coca-Coli, stanowi wyzwanie dla obiektów recyklingu. Te przedmioty często są zaplątane w sprzęcie sortowania w obiekcie recyklingu, powodując dżemy i opóźnienia. A ponieważ tego opakowania nie można przetwarzać w tradycyjnych obiektach recyklingu, kończy się na składowisku ” - mówi. Według Waltersa z 14 milionów ton tworzywa sztucznego produkowanego rocznie w Ameryce Północnej, około ośmiu milionów ton to elastyczne opakowanie, których ponownie nie można poddać recyklingowi w pojemnikach na krawężniki konsumentów.

Wszystko, co z pewnością Dźwięki Jak Coca-Cola robi duży krok we właściwym kierunku. Jednak pomimo faktu, że elastyczne opakowanie stanowi znacznie większe zagrożenie dla operacji w obiektach zarządzania odpadami, Dr. Russell mówi, że nadal nie można z pewnością stwierdzić, czy nowe papierowe opakowanie Coca-Cola będzie ostatecznie lepsze dla środowiska niż plastikowe pierścienie. Dlaczego? Ponieważ każdy etap łańcucha dostaw plus, w którym opakowanie papierowe kończy się po przeanalizowaniu śmieci, aby w pełni zrozumieć jego wpływ na środowisko. (I jako dodatkowa notatka, dostęp do takich szczegółowych informacji dotyczących łańcuchów dostaw CPG i cykli życia produktu nie jest dokładnie dostępny dla publiczności.)

Biorąc to pod uwagę, w oparciu o to, co ci eksperci ds. Zrównoważonego rozwoju mogą wywnioskować na podstawie posiadanych informacji, badania wskazują, że papier jest bardziej nadający się do recyklingu na etapie końca życia niż plastik, ogólnie rzecz biorąc, o wiele łatwiej jest przetwarzać w obiektach gospodarki odpadami. Zatem przełącznik z plastiku na papier powinien być uważane za znaczącą poprawę w stosunku do większej liczby plastikowych składowisk lub naszych dróg wodnych.

Czy konsumenci ufają, że inicjatywy zrównoważonego rozwoju dużych korporacji nie są tylko korporacyjnymi prymem zielonym?

Chociaż moglibyśmy instynktownie podnieść brwi, jeśli chodzi o duże korporacje, które zwiększają swoje wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju z powodu obaw o potencjalne pranie zielone, eksperci przyznają, że inicjatywy te, choć mogą być małe, mogą działać jako model bardziej odpowiedzialnych zachowań w branży i branży Zaproś inne firmy do zrobienia tego samego. „Jeśli firma dokonuje zmiany w zrównoważonym rozwoju i mówi konsumentom, myślę, że to cudowne”, mówi Randi Kronthal-Sacco, starszy uczony marketingowy i korporacyjny w NYU Stern Center for Sustainable Business. „A jeśli to popycha inną firmę do zmiany, jeszcze lepiej. Być może ta zmiana ostatecznie spowoduje stawkę tabeli zrównoważonego rozwoju dla tej kategorii."

Należy również zauważyć, że w ostatnich latach nastąpił znaczny wzrost popytu konsumentów na bardziej zrównoważone produkty. Jest to udowodnione przez najnowsze NYU Stern Center for Sustainable Business 'Sustainable Share Share Share Index, coroczna analiza najnowszych krajowych danych zakupowych produktów CPG sprzedawanych jako zrównoważone, które nadzoruje Kronthal-Sacco. Wyniki pokazały, że im młodsze gospodarstwo domowe, tym bardziej prawdopodobne jest, że kupują produkty z marketingu zrównoważonego rozwoju. „Nasza praca z faktycznymi danymi zakupowymi wskazuje, że młodsi użytkownicy [Millennials] są świadomymi konsumentami i chcą kupować produkty, które zmniejszają ich wpływ na środowisko”, mówi Kronthal-Sacco. Ale młodszy zestaw nie jest sam: większość zakupów produktów na rynku zrównoważonego rozwoju pochodziła z Generacji X i Boomers. Co więcej, raport z lutego 2022 r. Przez IBM Survey pokazał, że trzech na czterech konsumentów (77 procent) twierdzi, że chcą dokonywać bardziej zrównoważonych wyborów w domu--a figury skyrockets do 92 procent dla osób, które są bardzo zaangażowane w zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną.

W jaki sposób firmy mogą sprostać zainteresowaniu konsumentów zakupem bardziej zrównoważonych produktów w prawdziwy, odpowiedzialny sposób i bez prania zielonego? Cóż, według Kronthal-Sacco, będzie to powolne oparzenie. Ale jednym ze sposobów wiedzy, czy roszczenia są prawidłowe, mówi, jest sprawdzenie etykiet na opakowaniu. „Myślę, że konsumenci powinni czuć się pewnie, że zgłaszane roszczenia są w większości dokładne, ponieważ istnieją poręcze i przepisy, aby zapewnić dokładność. Każdy zainteresowany zrozumieniem profilu zrównoważonego rozwoju marki może spojrzeć na pakiet. Jeśli wniesiesz w błąd lub niedokładne roszczenie w pakiecie, konkurenci zareagują legalnie. To oni utrzymują cię w ryzach. Jeśli okaże się, że przekazujesz fałszywe lub wprowadzające w błąd roszczenie, szkody finansowe mogą być niezwykle znaczące ”, mówi Kronthal-Sacco. Mówi, że reperkusje dotyczące fałszywych roszczeń dotyczących opakowań mogą obejmować usuwanie towarów z półek, magazynu i centrów dystrybucyjnych oraz zniszczenie materiałów opakowaniowych, które odzwierciedlają to fałszywe roszczenie. „W ten sposób firmy zwracają bardzo szczególną uwagę na projektowanie opakowań, które są odpowiedzialne za wszelkie roszczenia, które składają, z jednej strony w celu ochrony siebie, ale także uzasadniają ich wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju”, mówi Kronthal-Sacco.

Chociaż etykietowanie to tylko jeden ze sposobów poszukiwania prawdy stojącej za wysiłkami w zakresie zrównoważonego rozwoju korporacyjnego (i, szczerze mówiąc, roszczenia etykietowe mogą być fałszywe i mylące, czy są ściśle regulowane, czy nie), niezaprzeczane jest, aby powiedzieć, że wiele pracy należy wykonać Aby zachęcić do większej przejrzystości w zrównoważonych praktykach biznesowych i ustalić większe zaufanie między firmami i konsumentami. Chris Coulter, dyrektor generalny Globescan, firmy konsultingowej, która koncentruje się na budowaniu celu marki i działań na rzecz zrównoważonego rozwoju, zgadza się, że zaufanie konsumentów jest dużym problemem dla dużych korporacji. „Według naszej ankiety do spraw korporacyjnych w Oxford-Globescan w 2022 r. 53 procent ankietowanych firm stwierdziło, że martwi się, że zostaną oskarżeni o pranie zielone, a 21 procent zostało oskarżonych o płukanie w ciągu ostatniego roku”, mówi. Oznacza to, że jako konsumenci naciskają na bardziej zrównoważone produkty CPG na rynku, korporacje muszą pracować, aby odpowiedzieć na sprawiedliwe rozwiązania zrównoważonego rozwoju, aby utrzymać (lub zyskać) zaufanie konsumentów. Jednym z takich firm jest ustanowienie swojej wiarygodności przyjaznej dla środowiska, jest certyfikat B Corp, które są firmami spełniającymi wysokie standardy wyników społecznych i środowiskowych, odpowiedzialności i przejrzystości. To etykietowanie B Corp można znaleźć na produktach CPG, co jest dobrym znakiem w książce Kronthal-Sacco „CPG Accountive”.

Ponieważ przejrzystość korporacyjna staje się coraz więcej nazwy gry, firmy takie jak Coca-Cola koncentrują się na dzieleniu się swoimi wysiłkami na rzecz zrównoważonego rozwoju w * niektórych * szczegółach, jak opisano w ich raporcie 2021 bez odpadów. Mimo to nadal istnieje ogromna potrzeba większej przejrzystości w branży CPG, aby w pełni zrozumieć zakres działań w zakresie zrównoważonego rozwoju. Russell zauważył wcześniej o ograniczonych danych dotyczących najnowszego ruchu Coca-Cola zrównoważonego rozwoju.

Mimo to, chociaż ruch Coca-Cola w kierunku opakowania papierowego może nie rozwiązać każdego problemu, z pewnością jest to krok we właściwym kierunku. „Jak lubię mówić moim uczniom, nie ma ani jednego rozwiązania, który pomoże. To będzie miliardy przyrostowych zmian zachowań, infrastruktury i projektowania, aby wymienić tylko kilka]. To nie będzie tylko jedna wielka rzecz. To będzie agregacja miliardów małych zmian ”, dr Dr. Russell podsumowuje.