Przygotuj się na Omnichannel Fitness, aby zmienić sposób, w jaki ćwiczysz na zawsze

„Ze względu na zamówienia schronienia na miejscu, cyfrowa fitness gwałtownie wzrosła w ciągu ostatnich kilku miesięcy, a wielu konsumentów obawia się powrotu na siłownię ze względu na ryzyko wirusa”, mówi Cynthia Janelli, GVP globalnej strategii w marketingu marketingowym Firma technologiczna Zeta Global. "Wielu wiedziało, że dominacja cyfrowa była nieunikniona, ale wirus przyspieszył ten przejście wykładniczo, wyrażając cyfrę na pierwszy plan. Detaliści nie mogą już zignorować, że podejście do danych daje im znaczną przewagę konkurencyjną. Marki i marketerzy muszą być przygotowani na jak najlepiej wykorzystać cyfrę, aby przetrwać recesję i wyjść silniejszy po drugiej stronie."

Patrząc w przyszłość, możesz spodziewać się, że Twoje ulubione studia oferują członkostwo, które dają dostęp do obu ich cyfrowych ofert I Zajęcia IRL. „Myślę, że ludzie byli w pewnym sensie w jednym obozie lub drugim… ale teraz to nie jest to, co nazywam modelem hybrydowym”-mówi David Miller, dyrektor wykonawczy Centrum Innowacji i Przedsiębiorczości w George Mason Szkoła biznesu uniwersyteckiego. „Kiedy patrzysz na to, co się pojawia, ludzie są teraz bardziej otwarci [na robienie obu] i zamierzają się mieszać i dopasować."

Żeby było jasne, modele omnichannel wcześniej istniały… i prosperowały. Butikowe studia, takie jak Tracy Anderson, Akt i Exhale, od dawna były w grze, a Peloton-który uruchomił zajęcia rowerowe i cyfrowe w 2014 roku, otworzył swój flagowy w zeszłym roku. Ale teraz wiele innych studiów będzie podążać. „To jest New Age i omnichannelowe podejście do fitness pozostanie”-powiedziała BARRE3 CEO i współzałożycielka Sadie Lincoln z Well+Good Talk w maju. „Każdy z cegły i moździerza patrzy na to, jak wykorzystać zarówno program osobisty, jak i online jako ekosystem. Nic nie może zastąpić bycia osobistym z tym rytmem i muzyką i byciem z twoim instruktorem i walcząc razem z samotnością-nie sądzę, że to zniknie, ale myślę, że będzie to powiększone o cyfrowe w ważny, potężny sposób."

Przede wszystkim nowy model hybrydowy oferuje bezprecedensowy poziom dostępu dla osób, które nie mogą dostać się do studiów ze względu na koszty, geografię lub ograniczenia czasowe. Digital Fitness jest niezwykle tańszy niż zajęcia osobiste dzięki niższemu kosztowanemu kosztom, który pozwala ludziom dostroić się do programowania z dowolnego miejsca, w dowolnym momencie. „Nasze podejście jest bardzo [to w przyszłości, [mamy] omnichannel biznes, w którym jesteśmy w stanie wykorzystać markę i mogliśmy nawiązać kontakt z ludźmi w miejscach, w których nie istnieją cegła i zaprawa”, Joey, dyrektor generalny Barry'ego, Joey Powiedział Gonzalez podczas Well+Good Talk. „Myślę, że posiadanie zarówno cegieł, jak i cyfrowej obecności, ponieważ możesz zbudować i wspierać to poczucie społeczności, które klienci mogą wykorzystać, gdy odejdą. Nie tylko podczas sytuacji pandemii, ale kiedy ludzie [podróżują]-ludzie są naprawdę podekscytowani możliwości pozostania w kontakcie."

Pandemia niewątpliwie zmieniła kondycję na zawsze, ale udowadniając, że klasy cyfrowe i IRL Móc współistnieć, powiedzielibyśmy, że to na lepsze.