Poznaj nową markę pigułek porannej, która chce, aby kupno w nagłych wypadkach antykoncepcja bez wstydu

„Tak wiele osób kupuje antykoncepcję awaryjną każdego dnia i doświadcza tej strasznej podróży klientów”, mówi Amanda Johnson, współtwórca Mented Cosmetics, który był współzałożycielem Julie z Julie Schott i Brianem Bordainickiem, współzałożycielami skóry. -Care Brand Starface. „Budzisz się, zdajesz sobie sprawę, że go potrzebujesz, więc Google i próbujesz połączyć informacje, które znajdziesz, lub natychmiast idziesz do apteki, a potem jest taki wstyd. To tak, jakby: „Wszyscy wiedzą, że moje plany zawiodły, a farmaceuta mnie ocenia, a kasjer mnie ocenia, i nie mogę się doczekać, aby dostać się do samochodu i już zabrać tę pigułkę.'"

Aby usłyszeć więcej o Julie z samej Johnson, posłuchaj tego odcinka Well+Good Podcast:

Jak proces kupowania Julie został zaprojektowany w celu usunięcia wstydu i zamieszania

„Naprawdę myśleliśmy o podróży klienta i zadaliśmy sobie pytanie:„ Jakie są miejsca, w których możemy to ułatwić?„”-mówi Johnson z zamiaru Julie, aby zmiękczyć często wysoką drogę do zakupu antykoncepcji awaryjnej. „Nasze wewnętrzne motto brzmi:„ Nie możemy sprawić, by EC jest zabawą, ale możemy sprawić, że jest mniej do bani.'"

„Postanowiliśmy dać ci pakiet, który jest tak piękny, jak wszystko inne w osobistej opiece, aby pomóc w usunięciu wstydu, który może się odczuwać, wybierając coś, co wygląda tak klinicznie.”-Amanda Johnson, współzałożycielka Julie

Aby to zrobić, Julie współzałożyciele po raz pierwszy ponownie wyobrażali sobie wygląd produktu na półce. „Postanowiliśmy dać ci paczkę tak piękną, jak wszystko inne pod opieką osobistą, którą możesz wybrać pakiet, który pomoże usunąć wstyd, który może odczuwać, wybierając coś, co wygląda tak klinicznie”, mówi Johnson. „Pomyślaliśmy:„ Co jeśli naprawdę wyglądało to przyjaznie?„Ponieważ w tym momencie naprawdę potrzebujesz przyjaciela."

Nawet nazwa produktu została wybrana do uchwycenia tego niskiego stawki, przyjaznego etosu. Zamiast przypominać ci, że byłeś zmuszony zwrócić się do plan B, Na przykład nazwa „Julie” ma przypominać „starszą siostrę lub fajną ciotkę”, mówi Johnson. „Może poszła do szkoły medycznej, może jest pielęgniarką, może po prostu była w pobliżu bloku. W każdym razie jest kimś, kto po prostu to rozumie i jest naprawdę przystępny."

W tym celu Johnson pracuje również nad uwolnieniem antykoncepcji Julie od plastikowych blokad i liczników apteki w jak największej liczbie lokalizacji Walmart, choć zastanawia się, że niektóre sklepy mogą nadal umieszczać go w branży, ponieważ „to produkt o wysokiej kradzieży”, ona ”, ona”, ona jest produktem o wysokim kradzieży ”, ona mówi. Dla jasności nie potrzebujesz jednak recepty, identyfikatora ani w pewnym wieku, aby kupić Julie (lub jakąkolwiek antykoncepcję awaryjną) w żadnym z 50 stanów, bez względu na to, jak jest sprzedawany.

Po przejściu Julie jest zaprojektowana w celu skrócenia czasu, w którym podejmuje Cię do podjęcia świadomej decyzji, czy go kupić. Johnson mówi, że kod QR na pakiecie linki do strony internetowej, która została zbudowana z myślą o kliencie w sklepie, mówi Johnson. Wyraźnie wymienia odpowiedzi na kluczowe pytania dotyczące produktu (e.G., co to robi, kto powinien to wziąć i kiedy), że może być konieczne znanie się, stojąc w przejściu.

Jak Julie pracuje nad pozbawieniem antykoncepcji awaryjnej swojego piętna poza przejściem

Oprócz poprawy doświadczenia w sklepie, zapewnienie edukacji wokół WE jest podstawą intencji marki Julie. W dużej mierze to dlatego, że dezinformacja otaczająca WE jest szaleństwo, a piętno przyjmowania może powstrzymać ludzi przed poszukiwaniem prawidłowych informacji. Z tych powodów Julie stuknęła w lekarzy lekarskich lekarzy, aby pomóc w tworzeniu treści, które demystifikuje pigułkę, zarówno na swojej stronie, jak i w mediach społecznościowych, aby była swobodnie dostępna i najprawdopodobniej dotrze do każdego, kto może tego potrzebować.

„To, co robi antykoncepcja awaryjna, pomaga zapobiegać ciąży, gdy jest zajęta w ciągu 72 godzin od seksu bez zabezpieczenia”, mówi Johnson. (W szczególności pigułka zatrzymuje się lub opóźnia owulację, a zatem nie i nie może zakłócać żadnej istniejącej ciąży.) „Skupiamy się na opowiadaniu tej prostej narracji we wszystkich sposobach, w jakie ludzie będą ją przetwarzać i usłyszeć”, mówi.

„Musimy być tam cyfrowo dla pokoleń, które służymy w sposób smaczny, udostępniany i tworzy prawdziwe poczucie edu-tainment.”-Johnson

Ponieważ większość konsumentów Julie to Millennials lub członkowie pokolenia Z, którzy wchodzą w interakcje z mediami społecznościowymi, zawartość ta będzie obejmować kampanie Tiktok na temat EC Helmed przez wpływowych i celebrytów. „Musimy być tam cyfrowo dla pokoleń, które służymy w sposób smaczny, możliwy do udostępniania i tworzy prawdziwe poczucie edu-tain”-mówi Johnson. „To nie tylko edukacja, ale jak sprawić, by było to interesujące? Jak sprawić, że siedzisz przez pełną rolkę lub tiktok, więc faktycznie odejdziesz z potrzebnymi informacjami? To jest cel."

Chociaż media społecznościowe z pewnością nie są jedyną odpowiednią domeną dla porad dotyczących zdrowia seksualnego, w rzeczywistości jest to miejsce, w którym ludzie albo go szukają, albo gotowi ją wziąć. I tego rodzaju przystępne treści wokół tak historycznie zawstydzonego tematu, jak antykoncepcja może demokratyzować dostęp do informacji, których ludzie potrzebują, aby dokonać świadomych wyborów dla swoich ciał.

Zrozumienie, że wiele osób, które natrafiają na te informacje w mediach społecznościowych i potrzebuje antykoncepcji, może nie być w stanie sobie pozwolić na Julie lub uzyskać dostęp do Julie, wprowadziła również inicjatywę darowizny dla jednego na jeden (jedno sprzedane pudełko z jednym pudełkiem przekazane ) i właśnie ogłosił pierwszą darowiznę partii 200 000 pudełek, odzwierciedlając zarówno sprzedaż od czasu premiery 2022. Zostaną one wysyłane bezpośrednio do ponad 20 partnerów Julie, w tym kliniki mobilne, schroniska domowe i inne organizacje społeczne w całym kraju, z których wiele działa na pustyniach antykoncepcyjnych.

Powód, dla którego ma tyle wspólnego z produktem, co w chwili, gdy żyjemy. „Zwłaszcza w niektórych stanach, w tej chwili, WE jest ostatnią linią obrony, zanim będziesz musiał podjąć bardzo trudną decyzję”, mówi Johnson, „a jeśli możemy na to pomóc, raczej ludzie nie musieliby tego robić."

Aby dowiedzieć się więcej o inspiracji Julie i roli, którą firma zamierza odgrywać w krajobrazie zdrowia reprodukcyjnego, posłuchaj pełnego odcinka podcastu tutaj.

Gotowy do dołączenia do (podcastu) rozmowy? W Well+Good spędzamy dni rozmawiając z najciekawszymi ludźmi i ucząc się. Zarejestruj się, aby upewnić się, że nie przegapisz odcinka!