Morza pielęgnacji skóry zmienia się w masywnym ruchu Big Beauty na nietoksyczne i naturalne produkty

W tym tygodniu na temat Plus przyglądamy się roli, jaką największe marki kosmetyczne odgrywają teraz w Clean Beauty Revolution.

Duże marki są również bardzo świadome rozwijających się przeczytania etykiet i wyrafinowania nabywców. "Wzrosła świadomość składników ” - mówi Rachel Zipperian, która pracuje w badaniach i rozwoju w ziołowych esencjach. „Coraz więcej konsumentów chce wiedzieć, co jest w ich produktach i dlaczego, ponieważ chcą dokonywać lepszych wyborów.„A jeśli słuchasz uważnie, wyrażenia takie jak„ Make Better Choices ”brzmią podobnie jak żargon używany do mówienia o zdrowej żywności.

Ponieważ największe marki kosmetyczne debiutują w czystszych formułach, marki niezależne osiągają duży czas, a to oznacza więcej wyborów wszędzie, od apteki z powodu butików i domów towarowych Swankier. Tutaj wszystkie miejsca, w których zobaczysz ten postęp i co dokładnie oznacza sposób, w jaki kupisz piękno teraz i następnym razem, gdy butelka szamponu będzie pusta.

Przewijaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zmieniają się przemysł kosmetyczny i jej największe marki…

Jak przejrzystość stała się punktem sprzedaży

Kiedy Neutrogena Naturals uderzyło w półki w 2011 roku, wywołało to coś, co duże marki jeszcze nie wymieniły lub dotykać. Formuły są wolne od surowych chemikaliów, takich jak barwniki, parabenów, paleniska, siarczany i ftalanki-I Produkty wykorzystują naturalne czynności (takie jak kora wierzła jako ekstrakt z liści masy i Yerba Mate jako przeciwutleniacz). Wysiłek i innowacje ze strony spółki macierzystej Johnson & Johnson były ogromnym przykładem w branży kosmetycznej. Nadałoby to nowy ton, w jaki sposób zostaną zaopatrzone w przejścia z apteki.

Od tego czasu pęd stale zyskuje parę. Neutrogena poszedł o krok dalej, wymieniając nie tylko składniki na etykietach, ale także składnik źródła. Teraz, jeśli widzisz coś takiego jak „Cocamidopropyla betaine” (surfaktant pochodzący z kokosa, czyli rzeczy, które cię czyszczą), wiesz, z jakiego rośliny lub orzechów pochodzi. Pomaganie kobietom rozszyfrowania tego, co ich etykiety urody Właściwie Zamiast zaciemniać szczegóły „Zastrzeżone tajemnice”, to coś, co robiły niezależne naturalne marki, a wielkie nie mogły powstrzymać się od tych zasad, gdyby chcieli wygrać grę.

„Opieka skóry to kategoria, w której konsumenci wymagają najbardziej naturalnych produktów.„-Stacey Goldstein, Garnier

I ta przejrzystość staje się szeroko zakrojona. Właśnie w tym roku, kiedy Garnier należący do L'Oreal Paris wprowadził Actives Naturals, linię 96 procent (przynajmniej) produktów naturalnie pochodnych, zaczęli również wymieniać źródła składników na swoich etykietach, podczas wycinania parabenów, silikonów, barwników i siarczków i siarczków. „W obrębie piękna pielęgnacja skóry jest kategorią, w której konsumenci wymagają najbardziej naturalnych produktów”, mówi Goldstein. „Uważamy, że jest to przyszłość produktów w Beauty-tak krok dalej z tą linią wydawał się naturalnym krokiem dla marki."

Poza tworzeniem bardziej naturalnych wydzieleń istniejących ukochanych linii, Unilever (marka, która jest właścicielem Dove, Suave i Vaseline) ogłosiła dwie nowe naturalne marki w ciągu ostatnich dwóch miesięcy. Miłość, piękno i planeta, które będą oficjalnie zadebiutować w 2018 roku, jest pakowane w butelki wykonane ze 100 -procentowego materiałów pochodzących z recyklingu. Wprawia „olejki eteryczne i ekstrakty roślinne”, aby zaprazić swoje produkty, w tym „szybką” odżywkę do włosów, która według firmy myje się szybciej, aby ograniczyć odpady wodne. Podobnie Apothecare Essentials, marka w stylu aptekalnym z 17 produktami, które uderzają w półki CVS w listopadzie, jest wolna od parabenów i barwników. Używa środka powierzchniowo czynnego pochodzącego z kokosu w jego mycie ciała, a jego szampony i odżywki są wolne od silikonu.

Marki makijażu i pielęgnacji włosów podążają za sukcesem

Opieka skóry może prowadzić do zmiany morza, ale makijaż i pielęgnacja włosów zmoczą stóp. Jednym z najlepszych przykładów tego są pszczoły Burta, które od dziesięcioleci tworzy czyste formuły pielęgnacji skóry i pielęgnacji ust. We wrześniu marka rozszerzyła swój zasięg, wprowadzając linię kolorowych kosmetyków (w tym jeden naprawdę niesamowity tusz do rzęs z dużą mocą pozostającą, a także imponującą gamę rumieńców, pomadek, cieni do powiek i fundamentów)-z silikonów, parabenów, benolatum, talk i syntetyczne zapach.

„Jako pionier w [opiece w ustach]Kategoria, to naturalny następny krok w naszej ewolucji, aby przejść do piękna. Nasze dziedzictwo w balsamu doprowadziło nas do rozwinięcia koloru warg, który nie tylko zapewnia odważne wypłaty kolorów, ale także odżywia usta ” - mówi Lauren Aplin, zastępca dyrektora ds. Marketingu pszczół Burt. Dla Burta, należącego do Clorox od 2007 roku, wyzwaniem było „zaoferowanie produktu premium w dostępnym cenie w masie, [który] wykonany z naturalnych, odpowiedzialnych składników i zrównoważonych opakowań.”I zrobić to wcześnie.

Bycie świadomym składników i świadomość, w jaki sposób niektóre chemikalia mogą wpływać na zdrowie konsumentów, jest obecnie najwyższym priorytetem.

Podobnie Haircare Brand Herbal Essences wdrożył Bio: Odnów w tym roku, zbiór produktów do stylizacji włosów (z składnikami takimi jak Aloe, Moringa i Argan), które są wolne od parabenów, glutensów i barwników. W porównaniu z dekadą temu jest to postęp. Bycie świadomym składników i świadomości, w jaki sposób niektóre chemikalia mogą wpływać na zdrowie konsumentów, jest obecnie najwyższym priorytetem marek kosmetycznych. Wraz ze wzrostem zainteresowania czystym pięknem nastąpiła zmiana w sposób myślenia korporacji, które teraz zdają sobie sprawę, że tego właśnie chcą kobiety od swoich schematów piękna.

W dużej mierze, czystym markom kosmetycznym udało się sprawić, by etykiety składników wyglądały bardziej jak to, co można znaleźć w barze koktajlu lub w przejściu witaminowym w sklepie ze zdrową żywnością niż w laboratorium chemika. Weź Ren. Marka ma linię produktów prysznicowych w wodach atlantyckich i produktów prysznicowych bogatych w magnez, które mają pomóc w zmęczeniu i stresie (jak minerał po spożyciu). Lub True Botanicals, które zawiera całe skórkę jabłek do swojego wzmacniacza przeciwutleniającego, aby naprawić i rozjaśnić cerę. Oba są wspierane przez Unilever Ventures, przedsięwzięcie i ramię private equity głównej firmy.

„Istnieje prawdziwe zainteresowanie pomaganiem w ewolucji naszej branży i [Unilever] postrzega inwestowanie w takie marki jako nasze jako jeden ze sposobów na to”-mówi Hillary Peterson, założycielka True Botanicals, założycielka.

W dużej mierze, czystym markom kosmetycznym udało się sprawić, by etykiety składników wyglądały bardziej jak to, co można znaleźć w barze koktajlu niż w laboratorium chemika.

Podobnie Estée Lauder, która była wczesną przyjęciem Natural Beauty, założyła swoją markę Botanical Beauty Origins w 1990 roku i nabyła Aveda, naturalną markę pielęgnacji skóry i pielęgnacji włosów w 1997 roku. W 2014 r. Estée Lauder postawiła również swoje pieniądze za marką oleju imiennika Lindy Rodin, w jednym z pierwszych masowych ruchów, aby Herald Face Oils (które od dawna były odrzucone jako indamery trądziku).

Tylko w tym roku Lauder ogłosił również, że wrócą Deciem, samozwańczą „Abnormal Beauty Company”, która jest parasolem marek skoncentrowanych na aktywnych produktach składników i bez faworyzacji klimatu. Na przykład hylamid, jedna z marek Deciem, po prostu mistrzostwa kwas hialuronowy; Zwykłe sprawia, że ​​serum witaminy C i retinole zwiększają retinole, które przypominają to, co jest na wózku twarzy; podczas gdy fontanna spożywa eliksiry dla twojej cery z beczki.

Najgorętsze akwizycja w czystym pięknie teraz

Ostatnio jednak dezodorant wydaje. Najprawdopodobniej dzieje się tak dlatego, że gdy ktoś chce wypróbować czysty produkt, dezodorant jest pierwszym, no cóż, pit stop. W zeszły czwartek Unilever ogłosił, że będzie zbierać naturalną markę dezodorantów Schmidt's. To ściśle nastąpiło po nabyciu kultowej faworyjnej marki dezodorantowej pochodzącej z Proctor & Gamble pod koniec listopada. (P&G ogłosiło również, że wymienił dokładnie to, co jest w swoich zapachach, nawet jeśli prawo go nie wymaga, co bez wątpienia zmusi swoich konkurentów do zrobienia tego samego.)

Poza tym, że po prostu pomagają tym niezależnym firmom dezodorantowym w znalezieniu pozycji z większą publicznością, ruchy te uznają, że marki zdają sobie sprawę, że ludzie szukają alternatyw dla dezodorantów aluminiowych i formuł pochodzących z chemicznie. Fakt, że chętnie dostarczają alternatywy, ma nadzieję, że będzie dużym znakiem postępu.

„Z naszej perspektywy nie ma wątpliwości, że naturalny przemysł kosmetyczny ma teraz ogromny rozwój”-wskazuje Peterson z True Botanical, który zauważa, że ​​może to poważnie zwiększyć świadomość społeczną-jak bilans wielu czystych marki niezależnych.

„Sądzę, że jest to początek wielu innych możliwości dla mniejszych naturalnych marek, aby uzyskać tego rodzaju wsparcie od większych firm” - mówi Peterson. „Widzą, że tutaj poruszamy się [jako branża] i chcą się zaangażować."

Oto 3 najważniejsze produkty do pielęgnacji skóry, które najpierw zamienią, gdy będą naturalne. I to teraz 10 najwyżej ocenianych naturalnych produktów kosmetycznych na Amazon.