Dlaczego Gen Z odbywa się samodzielnie zamiast minimalizmu, który działa

Nawet na Reddit, gdzie pod-podnośnik Skininaaddykcji ma 1.2 miliony członków udzielających uczciwych informacji zwrotnych na temat wszystkiego, co związane z pielęgnacją skóry, entuzjaści piękna coraz częściej proszą o wskazówki, jak ograniczyć zatłoczone rutyny. W tej społeczności wzmianki o „podstawowych procedurach” wzrosły o 43 procent od kwietnia do sierpnia tego roku w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. I jest cała społeczność o nazwie MinimalistBeauty, która w lipcu w czerwcu w czerwcu więcej postów (wzrost o 59 procent). Tak więc, kiedy patrzysz na zachowanie konsumentów, szaleństwo zbieranie naczyń wypełnionych surowicą i kremami jest zastąpiona filozofią wysokiej jakości.

„Istnieje powstanie„ esencjalizmu ”, w którym ludzie pytają, czego naprawdę potrzebują”, mówi Mukta Chowdhary, starszy dyrektor ds. Strategii i prognoz kulturowych w pełnym ekranie. „Na początku pandemii widzieliśmy, jak ludzie kokonują i poświęcają czas na wykonanie 12-etapowej rutyny. Obecnie widzimy to, że ludzie odrzucają i przyjmują bardziej minimalistyczny styl życia.„Cały ten nowo odkryty czas spędzony w domu stworzył„ nadmierność wszystkich rzeczy, których nie potrzebujemy ”, mówi.

Podczas kwarantanny Covid-19 jest więcej czasu, aby spojrzeć na wszystkie rzeczy, które zajmują przestrzeń, co wywołuje liczenie z materializmem. „Dzieje się trend minimalizmu, w którym naprawdę oceniamy, gdzie wydajemy nasze pieniądze” - mówi Daniela Ciocan, założycielka niefiltrowego doświadczenia oraz założycielka i dyrektor generalny Access Beauty Insiders. Według ankiety przeprowadzonej w sierpniu przez Full Escreen ma rację: 70 procent od 18 do 37-latków twierdzi, że pandemia sprawiła, że ​​zwróciła większą uwagę na to, co jest „niezbędne” w społeczeństwie, a 64 procent tego samego tego samego Grupa wiekowa kojarzy świat „niezbędny” do rzeczy niematerialnych w 2020 r., W porównaniu do rzeczy materialnych w 2019 roku.

Wzrost ekspertów wpływowych

Obecnie Gen Z ma najwięcej mocy zakupu piękna i szukają procedur, ponieważ zwracają się do nowej klasy wpływowych o porady: dermatolodzy i eksperci od skóry. Według ankiety przeprowadzonej przez ponad 1000 Amerykanów przeprowadzonych przez Retailmenot, Gen Z wydaje więcej niż jakiekolwiek inne pokolenie na kosmetyki, co dowodzi, że są to kupujący, na których marki kosmetyczne mają zakładki.

Nie tak dawno temu, wpływowi na YouTube i Instagram Beauty, nazwane produktami do pielęgnacji skóry jako Buzzy i bez konieczności mówienia wiele innych, ich obserwatorzy słuchali i kupowali; to jednak zaczyna się zmieniać. „Widzieliśmy wzrost wpływowych w [branży kosmetycznej] i właśnie tak ludzie dowiedzą się o produktach kosmetycznych”, mówi Chowdhary. „Są entuzjastami piękna, ale nie są wykształceni w pięknie. [Teraz] Głos specjalisty i naukowców, którzy naprawdę wiedzą, jak korzystać z tych produktów, rośnie.„Właśnie dlatego widzisz rosnącą liczbę dermatologów i estetyków, którzy stają się coraz bardziej sprytni w mediach społecznościowych, przekształcając się w osoby wpływające. „Konsumenci chcą poznać prawdę o tym, co wkładają na skórę i jak prawidłowo ją używać” - mówi Ciocan.

Gdy profesjonaliści odbierają szum, warto zauważyć, że ich produkty nie zawsze są te z najpiękniejszymi butelkami. Być może najbardziej widocznym pokazem tego był Tiktok: kiedy specjalista od pielęgnacji skóry Hyram polecił produkty Cerave swoim 7 milionom fanów, marka wirowana za apteki stała się popularna dzięki nowej generacji entuzjastów pielęgnacji skóry. Podczas gdy dermatolodzy i redaktorzy piękności od dawna faworyzują Cerave, ponieważ jest to pełne ceramidów potrzebnych do dobrze funkcjonującej bariery skóry, dotykowe, ogólne opakowanie nie jest do końca dla najwyższej półki.

To odwraca się od ładnego opakowania w kierunku bardziej minimalistycznej, realistycznej rutyny pielęgnacji skóry, mówi, że mnóstwo pokolenia stanowią 40 procent bazy konsumenckiej. Jeśli tysiąclecia chodziło o zatłoczoną shelfie, Gen Z jest ustawiony na edytowanej rutynie pielęgnacji skóry, która już wpłynęła na premiery znanych marek kosmetyków.

Przyszłość pielęgnacji skóry

Jeśli spojrzysz na nowe przedmioty na półkach, produkty do pielęgnacji skóry to albo wielozadaniowe cuda, które robią pięć rzeczy w jednej lub które koncentrują się na jednym składniku aktywnym wspieranym naukom (à la praktycznie każdy produkt przez zwykły). To dlatego, że młody konsument posłuchuje rady wpływowych dermatologów, takich jak Shereene Idriss, MD, dermatolog, którego regularne czaty urody #PillowTalkderm ujawniają porady dotyczące pielęgnacji skóry (jej obserwatorzy wzrosły z 160 tys. W styczniu do ponad 218 tys. Estetycy tacy jak Joanna Czech, która traktuje cele celebrytów z listy A i ma ponad 131 tys. Obserwujących na Instagramie.

„Idąc naprzód, piękno będzie polegało na tym, aby spowolnić rutynę i korzystać z produktów, które są wielofunkcyjne i które robią więcej”, mówi Chowdhary. Ponieważ skórne zlecenia z problemami takimi jak stan zapalny, podrażnienie lub wypryski, jeśli jest ona przeciążona składnikami, więcej marek kosmetycznych wprowadza uproszczone i usprawnione rutyny pielęgnacji skóry. W premiery Fenty Skin by Rihanna tego lata zawierało dobrze zredagowany trzyetapowy schemat, a wiele innych firm podąża za uproszczeniem rutynowych (takich jak nowy, czteroczęściowy zestaw do naprawy barier skór ).

To nie znaczy, że branża pielęgnacji skóry ucisza-to po prostu staje się mądrzejsze i bardziej wydajne. „Konsument urody zamierza ponownie kalibrować swoje rutyny do pielęgnacji skóry, aby naprawdę dowiedzieć się, co jest niezbędne, aby czuć się dobrze i sprawić, by Twoja skóra również się czuła”, mówi Chowdhary. „Ludzie chcą po prostu, żeby ich skóra była zdrowa.„A jeśli oznacza to znacznie mniej zatłoczone szafki kosmetyczne, niech tak będzie.