Czy Lululemon może odzyskać Mojo?

Kiedy cztery lata temu siedziałem na tej scenie z Potdevinem, Lululemon odegrał zupełnie inną rolę w szybko rozwijającym się świecie odnowy biologicznej. Nie tylko sprzedawali spandex, ale przede wszystkim, który stał się kliszem. Na początku 2000 roku para Lulusa (i wiele podróbek, które zainspirowali) stała się linijką munduru sportowego, który sygnalizował paradoksalnie, oba dyscypliny na siłowni I swoboda relaksu w elastycznych spodniach, a nie duszny garnitur.

Dodaj do tego bezpłatne „zajęcia społeczności”, które sprzedawcy gościli w sklepie, w tym najlepszych nauczycieli rekompensowanych w ubraniach (które, biorąc pod uwagę wysokie ceny Lulu i niskie wynagrodzenie w branży, nie było złym interesem), a sprzedawcy nazywani „nauczycielami ”, A klimat wydawał się przyjazną bractwem, którego nigdy nie znałeś. Podejście to określiło parę kanadyjskich socjologów jako tak wyjątkowo ideologicznych, że opublikowali artykuł akademicki w 2014 roku na temat „Lululemon i neoliberalne zarządzanie sobą."

Ale może lululemon stać się pionierem na nowe sposoby? Absolutnie. Przygotuj się na uczciwe praktyki pracy. Wsparcie kwitnące, ale niedofinansowane prace jogi. Wzmocnij głosy osób wzywających nadużycia, seksualne i inne, w świecie odnowy biologicznej. Zwolennik polityki, nie tylko wydarzeń promocyjnych, w celu rozszerzenia dostępu do fizycznej i holistycznej sprawności dla biednych.

Ale z punktu widzenia 2018 r. Spodnie jogi są tak powszechne ze starej marynarki wojennej po sekret Victoria-że są wszystko, od linii uderzeń po polityczną piorunę. Wszyscy, od Bandier po Athleta, oferują teraz zajęcia w sklepie (a nawet dedykowane przestrzenie), a pocenie się w połączeniu z luksusowymi zakupami nie jest już nawet nowatorskie. Przykład: Saks Fifth Avenue's Welllery, studio fitness w sklepie i centrum odnowy biologicznej pośród wieczornych sukienek domów towarowych i futrzanych płaszczy. Tymczasem główne marki sportowe, takie jak Under Armour, Reebok i Adidas, rozszerzyły kolekcje fitness i sportowe i wzmocniły holistyczne, afrakacje TY-GIIRL PILULEMON, aby je sprzedać.

W tym samym czasie sam Lulu stał się bardziej głównym nurtem, co zauważyłem, gdy żadna z nerwowych załogi w niedawnej klasie Bootcamp w Nowym Jorku Barry'ego nie miała na sobie marki. Latem Fitness Junkie, Kiedy bohaterka poza kształtem pojawia się w nowej „IT Class”, to jej passé czarny lulus ujawnia jej nieskrępowanie. Z drugiej strony wszyscy w studio, które odwiedziłem w moim podmiejskim rodzinnym mieście, mieli znane logo Omega; Rzeczywiście, w pobliskim centrum handlowym było tętniącą życiem lokalizację.

Ale może Lululemon, z rozszerzoną, bardziej główną obecnością korporacyjną, stać się pionierem na nowe sposoby? Absolutnie. Przygotuj się na uczciwe praktyki pracy. Wsparcie kwitnące, ale niedofinansowane prace jogi. Wzmocnij głosy osób wzywających nadużycia, seksualne i inne, w świecie odnowy biologicznej. Zwolennik polityki, nie tylko wydarzeń promocyjnych, w celu rozszerzenia dostępu do fizycznej i holistycznej sprawności dla biednych. Zrób to w skali globalnej, a w społecznościach, które najbardziej potrzebują, w przeciwieństwie do tych zamożnych, w których znajdują się sklepy.

Czy Lululemon podejmie to zaproszenie? Szczerze mówiąc, nie wiem, czy jego przywództwo ma powody, aby się tym przejmować, ponieważ fakt, że cena akcji stale rośnie po odejściu Potdevina-co sugeruje opinię publiczną, a przynajmniej na rynku, nie ma.

Nie mogę ich całkowicie winić. Dostałem wiadomość o obaleniu Potdevina, gdy wędrowałem przez dzielnicę Opéra w Paryżu w burzy śnieżnej, próbując znaleźć matę jogi na zajęciach, która rozpoczęła się kilka godzin później. Brak szczęścia w zwykłych dużych sklepach w tym pięknym, ale historycznie amerykańskim kwarta; Wreszcie sprzedawca w Reebok powiedział: „Za rogiem jest nadal otwarty sklep jogi.„Wdzięczny i zamrażający, rzuciłem się na… jeden z trzech placówek Paris Lululemon.

Debatowałem po prawej włączeniu pięty i brakowało klas, utrzymując osobisty bojkot, który kiedyś wydawał się zasadniczym sprzeciwem wobec marki opartej na misji, która nie praktykowała tego, co głosiła. Ale widząc jasne maty tuż poza tymi śniegowymi drzwiami szklanymi, westchnąłem i po raz pierwszy od lat udałem się, aby kupić jedną, tak jak wszystkie oprócz najbardziej zaangażowanych z nas, od czasu do czasu chwytają podejrzanie tanią modę, nie pytając Pytania dotyczące warunków pracy, wzgodzie Więc zimno dzisiaj) Chociaż kiedyś szlachetnie usunęliśmy aplikację. Jutro ja i my, czy powinienem się wzajemnie zainspirować i marki, które patronujemy, aby zrobić lepiej.

Jeśli tylko nadrabiasz zaległości w tym, co się dzieje z Lululemonem, oto najnowsze wiadomości, które należy wiedzieć.