Carbon38 wkrótce stanie się większy niż zawsze

Czy nie jest szalone myśleć, że niecałe cztery lata temu Carbon38 nie istniało?

Mam na myśli, że ledwo pamiętam czas, w którym legginsy i trampki nie zostały uznane za odpowiedni i prawnie modny strój do biura (okej, biuro), na obiad i napoje-gdziekolwiek oprócz siłowni.

Ale przed styczniem 2013 r., Kiedy Caroline Gogolak i Katie Warner Johnson wprowadziła na rynek „Net-A-Porter of Fitness Fashion”, obecnie rozwijający się rynek luksusowych odzieży aktywnej był w okresie niemowlęcym (a klasy Barre były nadal wypełnione dziewczynami ich starożytne koszulki bractwa).

Umysłowa prędkość ewolucji świata mody-w której elastyczne pasy i buty bez obcasów listy oczekujących na długości Birkin nie zostały utracone na założyciele Carbon38, którzy odegrały ważną rolę w tej transformacji od samego początku.

„Zmiana w sposobie, w jaki ubieramy się, była niespotykana, ponieważ była to taka szybko zmiana ”, mówi Johnson. „To świadectwo technologii i szybkiego rozprzestrzeniania się pomysłów [a także] zmieniającej się roli kobiet w miejscu pracy. Wszystko łączy się w idealnej burzy, która sprawia, że ​​Spandex jest tak pożądany. I uderzyliśmy w odpowiednim czasie, tuż przed rozpoczęciem fali."

Oczywiście, że Tsunami jest prawie nie do powstrzymania według grupy NPD, rynek odzieży aktywnej jest warty 44 miliardów dolarów w USA, a Carbon38 będzie odpowiadał za 20 milionów dolarów z samej sprzedaży w 2016 r. (Prawie trzykrotnie trzykrotne Skok z poprzedniego roku).

Innowacyjny duet jest również niezwykle świadomy tego, jak wielu nowych graczy, którzy weszli do przestrzeni sprzedaży mody fitness od czasu premiery Carbon38, od bandier i netto po fabletics, a nawet SoulCycle z nowymi miesięcznymi kolekcjami.

Więc co robi sprzedawca OG Athleisure, aby pozostać na szczycie umysłu kupujących (i w Cahoots z ich portfelami)?

Czytaj dalej, aby uzyskać najnowsze informacje o wyprawie CARD38 w projektowaniu mody, jego ekspansję do odzieży męskiej i sklepach oraz dlaczego jego założyciele przewidują, że kombinezon mocy przyszłości zostanie wykonany z spandex.

Minęło sześć miesięcy, odkąd Kolekcja odzieży prywatnej CARD38 uruchomiła się-co najnowsze wiadomości z tego frontu?
Katie Warner Johnson: Nasza najnowsza kolekcja właśnie została uruchomiona 30 czerwca, którą naprawdę cieszymy się… inspirowane letnim [olimpijskim] meczami. Naprawdę podkreślamy druk i wydajność. Odciski są bardzo energetyzowane, inspirowane pierścieniami olimpijskimi, a także tradycyjne karnawałowe kostiumy z Brazylii, z bogatymi tonami czerwieni, błękitu i żółci.

To trochę odejście od tego, co zrobiliśmy w przeszłości, ale nasz klient jest zawsze naszym kompasem; o to właśnie prosi.

Jakie informacje zwrotne otrzymałeś od swojego klienta od czasu premiery pod koniec 2015 roku i jak ewoluowała linia, aby zaspokoić swoje potrzeby?
Caroline Gogolak: Niektóre z uruchomionego przez nas stylów to na przykład sukienka i blezer z DNA z odzieży aktywnej, ale w gotowej do noszenia sylwetce. To były bardzo odważne rzeczy, które można przedstawić na naszej platformie i widzieliśmy na nich ogromne zapotrzebowanie. Tak więc dla naszej kolekcji mody wprowadzamy więcej gotowych do noszenia sylwetek, ale z budową i tkaninami ActiveWear.

KWJ: Jako kobiety potrzebujemy ubrań, które możemy się pocić i wychowywać rodziny i prowadzić firmy. I idealna sukienka, którą możesz wrzucić do pralki i suszarki i poczuć się naprawdę komfortowo w is tak ważnej. Tak więc, gdy uruchamiamy kolekcje, zobaczysz, że oscyluje między podstawami wydajności, takimi jak staniki sportowe i legginsy oraz sukienki i odzież wierzchnią, które przekraczają granice kategorii.

Jak często planujesz wydać nowe kolekcje w przyszłości?
CG: Do 2017 r. Będzie to co miesiąc.

Wszelkie fajne współpraca na horyzoncie?
KWJ: Prowadzimy projektantów, która nadchodzi w [późnym] 2016 roku oraz współpracę artystów w [Early] 2017. Robimy bardzo niewiele współpracy, ale są bardzo ukierunkowani i naprawdę rozmawiamy z Carbonistas… one naprawdę wierzymy.

CG: Wprowadzamy również sklepy sportowe, zaczynając od narciarstwa w listopadzie-[ostatecznie planujemy również uruchomić] golf, tenis, jazdę na rowerze drogowym, triathlon, maraton. [Nasz klient] chce odkryć inne formy ćwiczeń oprócz studia, i było wiele fajnych marek, które są dla sportu, takich jak golf lub triathlony, które spotykają tego modnego klienta, którego szukamy.

I słyszę, że wkrótce uruchamiasz sklep z odzieżą męską…
CG: Tak, uruchamiamy się pod koniec sierpnia. Mamy wielu męskich inwestorów i mówią: „A co z nami?„Kilku naszych obecnych dostawców to [debiutują] kolekcje mężczyzn i widzieliśmy to jako sygnał do przeprowadzenia testu i zobaczenia, jak nasz klient na to reaguje.

KWJ: Podobnie do tego, jak odzież damska była 2-3 lata temu, wszystkie te mniejsze, fajne [męskie atleisure] przychodzą na rynek. Myślę, że mówi to o tym, że zmieniają się garderoby korporacyjne. Ludzie stają się coraz bardziej swobodni, zorientowani na wydajność i nie możemy pominąć facetów!

Absolutnie nie! Również po stronie detalicznej wiem, że testowałeś sklep w sklepach Carbon38 z Spier Pilates w Los Angeles. Czy sklepy są czymś, o czym myślisz?
KWJ: Osobiście uważam, że omnichannel detaliczna jest drogą przyszłości, ale musi być bardziej płynne rozwiązanie niż sposób, w jaki patrzymy na to dzisiaj-bardzo tradycyjna ceglana i bardzo tradycyjna e-commerce. Nie sądzę, żeby ktokolwiek to całkiem złamał. Nadal patrzymy na mnóstwo opcji… ale rozważałbym jakąś obecność offline dla Carbon38 nieunikniona.

W ciągu najbliższego roku?
KWJ: Prawdopodobnie nie, ale przeprowadzimy kilka testów.

Odkąd na scenie pojawił się Carbon 38, pojawiło się wielu innych sprzedawców detalicznych Athleisure. Jak boom wpłynął na markę i jak wyprzedzasz konkurencję?
KWJ: To było dla nas świetne. To trochę jak szaleństwo soków-organiczne lub aukmeria były jedynymi, ale teraz każde [miasto] ma bar z sokiem. To po prostu oznacza, że ​​więcej ludzi pije sok.

Naprawdę skupiamy się na tym konkretnym kliencie, którego znamy tak dobrze, ponieważ my Czy klient. Nie tylko przestrzegamy trendu; Trend pojawił się zza nas, gdy byliśmy zajęci tworzeniem czegoś, co było dla nas ważne. Caroline i ja byliśmy sportowcami przez całe życie, tak bardzo zakorzenione w tej marce i byliśmy w stanie zbudować wokół niej społeczność.

I zaraz będzie jeszcze większy w trakcie całkiem dużego nacisku na zbieranie funduszy.
KWJ: To dla nas ważna runda pozyskiwania funduszy: nasze jedyne do tej pory ogłoszenie zbiórki pieniędzy. Myślę, że mówi to o tym, że udało nam się zbudować takie następstwa klientów, dostawców i ambasadorów, którzy wierzą w rynek i nas.

Więc jak myślisz, dlaczego CARDO38 iskrzy wszystkie te emocje?
CG: Ogólnie rzecz biorąc, że detaliczna przechodzi ogromną zmianę, gotowy do noszenia przechodzi zakłócenie, a my zajmujemy się tym. Nie postrzegamy [Athleisure] jako trend-postrzegamy to jako prawdziwą zmianę kulturową w sposób ubierania się.

KWJ: Myślę, że za kilka lat spojrzymy na garnitury, jak sądzili, że są gorsetami z epoki wiktoriańskiej.

Gotowy do zakupów? Nie obwiniamy cię. Sprawdź trzy style zbiorników, których potrzebujesz na lato, niezbędny druk sezonu i lekcję, jak zachować chłód (i wyglądać fajnie) w spodniach harem.