Jak założycielka Alala, Denise Lee, rozciąga się na swój potencjał z całkiem zużycia

Początkowo jednak jednym z miejsca, w którym Lee szukał inspiracji, był profesjonalny świat sportowy. „Widziałbym sportowców olimpijskich i byli oni w tym czasie wyjątkiem: oni zrobił Miej świetny, funkcjonalny, stylowy sprzęt, ale po prostu nie był komercjalizowany tak, jak teraz - mówi.

„Kluczem było znalezienie mieszanki elementów wydajności, takich jak chichotanie i anty-stink, a jednocześnie zachować jasne poczucie mody.”-Denise Lee, założyciel Alala

Znaczna część etosu dla Alali wyłonęła się z pewności siebie olimpijczyków; W końcu „Alala” jest imieniem greckiej bogini i oznacza to okrzyk bitwy, mówi Lee. Ale podczas gdy techniczny makijaż odzieży z pewnością odzwierciedla odzież aktywną noszoną przez tych profesjonalnych sportowców, wygląd i styl są zaprojektowane tak, aby były zabawne i przystępne dla każdego, kto się porusza. W szczególności ubrania są ukierunkowane na tych, którzy identyfikują się jako kobiety w dużej części, ponieważ cały zespół za nimi składa się z kobiet. „Zacząłem Alala dla kobiet takich jak ja, które chodziły do ​​pracy, a potem chodziłem do studia na zajęcia, a może wychodzić i robić coś innego”, mówi Lee. „Kluczem było znalezienie mieszanki elementów wydajności, takich jak chichotanie i anty-stink, a jednocześnie zachować jasne poczucie mody."

Aby pozyskać tkaniny, które mogłyby umożliwić tę wszechstronność, Lee przyniósł projektanta Activewear od mistrza na początku opracowania swojej marki. „Połączyła nas z wielkimi młynami tkaninowymi, które już dostarczały kilka najlepszych etykiet, abyśmy mogli być pewni materiałów, których używamy”, mówi Lee. Mianowicie oznaczało to nylon (zamiast jego flimsier kuzyna, poliester), super miękką bawełnę Pima z Peru, a ostatnio nowe tkaniny Made-in-America i zmywalne kaszmir. Dzięki wizji Lee tkaniny te zostały przekształcone w stylowe bestsellery marki, w tym biustonosze sportowe z uroczymi akcentami z łukową, legginsy z wycięciem siatki i kontrastującymi żebrbing.

Jak pandemia zmieniła się alala-i nadal kształtuje swoją przyszłość

Mówiąc prościej, kształt marki przesunięty, aby pomieścić wzrost liczby kupujących online, który utknął w domu-i ich chęć wygodnych rzeczy do noszenia podczas robienia wszystkich zakupów online, oczywiście. „Przed Covidem większość ludzi znała nas na biustonosze sportowe i legginsy. Ale w ciągu ostatniego roku widzieliśmy ogromny wzrost w naszym biznesie w salonie ”-mówi Lee, dodając, że marka już zamieniła swoją wyprawę w zmywalne przedmioty z kaszmiru przedpandemii, ale szybko je opracowało, gdy popyt stał się o wiele bardziej wyraźny.

Ta decyzja była dużą częścią pandemicznego punktu alali, ogólnie, jako inne strumienie przychodów w szczególności, hurtowej działalności marki w studiach fitness, siłowni i sklepach detalicznych wysuszonych. „Mieliśmy nasz hurtowy zespół, aby naprawdę skupić się na handlu elektronicznym, a to w rzeczywistości zbliżyło nas w tym jednym wspólnym celu”, mówi. „To nie było bezproblemowe, ale mogliśmy poruszać rzeczy zwinnie i sprawić, że to zadziałało."

Dla Lee ta zwinna strategia była daleka od obcych. „Nigdy nie byłem jednym z rzeczy, tak i tak zawsze były robione” - mówi. Inne ostatnie zmiany w Alaali również odzwierciedlają jej innowacyjną przewagę: spędziła ostatnie kilka miesięcy przemywając wszystkich ulubiony Temat ostatnio: łańcuch dostaw. „Obecnie produkujemy niektóre z naszych odzieży w Los Angeles i Nowym Jorku, na 38th Street, i badamy możliwość ostatecznego zbliżenia całej naszej produkcji do domu, a nawet w pionie i wytworzenia z własnej mikro-czynności-mówi.

Po stronie klienta, Lee staje się równie kreatywny. „Badamy bardziej na wysokim poziomie, aby dotrzeć do naszych odbiorców, poza płaceniem Facebooka lub Apple za postawienie reklamy”, mówi, opisując, w jaki sposób chce zapewnić każdemu klientowi taki sam rodzaj wrażeń, jak wchodzenie do ich ulubionego detalicznego przechowuj i posiadanie przedstawiciela handlowego zapamiętaj je po imieniu. Co do tego, jak? Mówi, że spodziewaj się więcej „mniej wyprodukowanych, mniej wypolerowanych” treści społecznych. „Platformy wideo takie jak Tiktok dają nam prawdziwą okazję do pokazania ludziom, kim jesteśmy jako marka i jako zespół. Możesz zobaczyć prawdziwe kobiety pracujące nad Alala, mówią o tym, jak długo powinna być ta inseam lub jakie wymiary powinien mieć ten kawałek, więc jest dla ciebie wygodny ” - mówi Lee.

A z drugiej strony, bliżej angażowanie się z tymi platformami daje Lee szansę usłyszenia tego, czego chce obserwujący Alala od marki-co pomoże poinformować kierunek nadchodzący rok. „Poznaliśmy naszych klientów i o wiele lepiej [podczas pandemii]” - mówi. „Pochylenie się w to, co robimy najlepiej i rzeczy, na które najbardziej zależą nasi klienci… to właśnie będziemy robić w przyszłym roku."

Oh cześć! Wyglądasz jak ktoś, kto kocha bezpłatne treningi, rabaty dla najnowocześniejszych marek odnowy biologicznej i ekskluzywne dobrze+dobre treści. Zarejestruj się dobrze+, Nasza internetowa społeczność wellness i natychmiast odblokuj swoje nagrody.