Minęło 5 lat, odkąd Rihanna wprowadziła 40-szatnie Fenty Foundation i to zmieniło piękno na lepsze

„Kiedy zaczynałem, musiałeś udać się do specjalnych marek, takich jak Black Opal, aby uzyskać te bogate głębokie kolory dla kobiet w kolorze” - mówi Amick. „Musiałeś naprawdę długo szukać, daleko i szeroko, aby uzyskać naprawdę świetne odcienie. Pamiętam, jak użyłem produktów takich jak Kryolan i kinowe tajemnice oraz marki branżowe, o których makijażu znają, ale nikt inny nie słyszałby."

Nie tylko takie marki są trudne do zdobycia, ale ich produkty, które są zaprojektowane na scenę, są gęste i trudne do pracy. „Jako wizażystka wiem, jak wyczyścić lub użyć produktu w sposób, który będzie bardziej jak płyn” - mówi Amick. „Ale musisz zebrać swoje mikstury i wymieszać i nie było to zbyt dostępne dla codziennej kobiety."

Brak odpowiednich odcieni dla czarnych kobiet trwał tak długo, że stał się znormalizowany.

„Patrzę na stare zdjęcia ludzi, takich jak zdjęcia Studio 54, i to tak, jakby wszystkie czarne kobiety wyglądają tak popielate, ponieważ kosmetyki, których używali, nie były wystarczająco bogate i nikt nie zrozumiał odcień czarnej skóry” - mówi Amick. „Zrobili te produkty, które sprawiły, że wyglądasz na szare lub rodzaj fioletu. Jeśli wrócisz i spojrzysz na zdjęcia, to [dzikie], z tym właśnie znosiliśmy. Nasze największe supermodele i największe gwiazdy wyglądają tam [Ashy], ponieważ nikt nie miał makijażu, który dla nich działał."

Fenty Beauty przyszedł do branży zdeterminowanej do pracy dla wszystkich. Oprócz doskonalenia odcieni dla głębszej skóry, Fenty otrzymał również pochwałę za najlżejsze odcienie od ludzi albinosów. A jego włączenie wykraczało poza cerę.

„Fenty Beauty obejmowało szereg ludzi, którzy zostali przeoczeni w branży i zrobili to nie tylko pod kątem skórnym”, mówi Adubi. „Przemysł kosmetyczny zawsze koncentrował się na doskonałości dzięki marketingowi. Według mojej najlepszej wiedzy, nie widziałem marek rozważających mono pokrywki lub modeli o wielkości, hijabi lub niepełnosprawnych. Ale przyszło fenty piękno i to zrobiło. Teraz widzimy coraz więcej tej integracji w branży.„Plus, Fenty Skin, ramię pielęgnacji skóry Fenty Beauty, które uruchomiło się w lipcu 2020 r., Jest sprzedawane jako bez płciowe. Zawiera mężczyzn i kobiety w kampaniach reklamowych, ponieważ, jak Rihanna umieściła go na Twitterze w 2020 r. „Ktokolwiek powiedział, że pielęgnacja pielęgnacji skóry okłamała cię płeć!"

Oprócz nadrzędnej integracji, branding Fenty jest niezaprzeczalnie czarny. „Jedną z rzeczy, które Fenty zrobił inaczej, jest nazywanie produktów” - mówi Devard. „[To było interesujące w Fenty, to sposób, w jaki wzięli dużo języka, który jest używany i ukochany w czarnej społeczności i umieścili to w ich kopii, materiałach marketingowych, nazywaniu produktów. Poza zasięgiem odcieni jest to jedna z rzeczy, które najwięcej wyróżnia się w Fenty-Fenty-Ats Social Ton of Voice i który obejmuje i szacunek dla języka, który został pionierem Black Community.„Marka nie tylko nazywa swoją eyeliner„ Flyliner ”, ale jedno z odcieni-„ Bo I'm Black ”-nazwano na cześć wirusowej reakcji Rihanny na trolla, który zapytał, dlaczego jej włosy wyglądały tak pieluszki na pojedynczej okładce mężczyzny Down. („Bo jestem czarna suka!!!!"). Istnieje również „Farba do ust„ Smaluna ”i zestaw„ porapowych ”.

Fenty nie bał się uderzyć w niedociągnięcia branży. Znalazł luki w branży i płynnie wkroczył, aby je wypełnić, tworząc nowy standard, którego nie można zignorować.

Zmiana branży na lepsze

Premiera Fenty Beauty natychmiast wpadła w ruch, co jest obecnie znane jako „efekt fenty.„W miesiącach po uruchomieniu Fenty liderzy marek makijażu od apteki po wysokiej klasy szybko zdali sobie sprawę, że muszą lepiej.

Po otrzymaniu krytyki za uruchomienie fundacji Amazońskiej Clay Full Countage z zaledwie 25 odcieniami, Tarte podniosła swoją liczbę do 40 w maju 2018 r. Tej wiosny, Jouer Cosmetics wziął zakres odcieni dla swojego niezbędnego podkładu kremu o wysokiej zasięgu od 33 do 50, a Georgio Armani rozszerzył zakres cienia dla swojego świetlnego jedwabnego fundamentu od 25 do 31. Kiedy Covergirl uruchomiła swoją fundament Matte Matte Matte Matte w maju 2018 r., Zrobił to z 40 odcieniami (wcześniej jego podstawą z największym zakresem odcieni była makijaż płynny Trublend w 21 odcieniach). Too Faced poszedł o krok dalej i stukał czarny vlogger Beauty Jackie Aina-Who jest uważany za autorytet makijażu dla ciemniejszych karnacji-aby pomóc im rozszerzyć zasięg odcieni jego Born This Way Foundation od 24 do 35. Fenty przyćmił się w 2019 roku, zwiększając swój zasięg do 50 odcieni. Teraz to do 59. Oraz z 50 najlepiej sprzedających się fundamentów o średniej i pełnej tempie (które wymagają bardziej precyzyjnych odcieni do meczu niż formuły do ​​samego światła) w Sephora, 38 o 76 procentach 30 lub więcej odcieni.

Oprócz rozszerzonych zakresów odcienia podkładu, lat od premiery Fenty pojawiły się brązury, które biegną wystarczająco głęboko na czarną skórę, „półprzezroczyste” proszki, które są półprzezroczyste dla wszystkich, oraz palety cieni do powiek, które są faktycznie użyteczne na głębszych celach. „Nie ma nic bardziej frustrującego niż kupowanie palety cieni do powiek i możliwość użycia tylko trzech lub czterech odcieni w palecie, ponieważ inni nie pojawiają się na twojej skórze”, mówi Nyakio Grieco, współzałożyciel Thirteen Lune, a sprzedawca kosmetyków, który oferuje 90 procent czarnych i brązowych marek. „Fenty naprawdę zadzwonił do wszystkich w branży, aby upewnić się, że dostarczają, a nie wybierając, jakie produkty działają dla ludzi kolorowych."

Tworzenie miejsca dla innych czarnych założycieli do rozkwitu

Widok Fenty Beauty Thrive jest częścią powodów, dla których założycielka Kilali Cosmetics Tope Adubi miała pewność, że uruchomił własną markę makijażu w lutym 2020 roku.

„Przed Fenty wydawało się, że firmy chciały zrobić dokładnie to, co zrobiły firmy, które uruchomiły się przed nimi. Wydawało się, że grają w znanej przestrzeni, ale Fenty Beauty przyszło i zmieniło to wszystko ” - mówi Adubi. „Pokazało, że wszystko może być możliwe i musisz po prostu to zrobić. Krzyczał nadzieję."

Ale marka potrzebuje więcej niż nadziei, że odniesie sukces: wymaga wsparcia i kapitału. Chociaż Rihanna wypuściła Fenty z swoją gwiazdą mocy i wsparcie luksusowego konglomeratu Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), pożyczył poczucie legalności markom własnym czarnym, których wcześniej brakowało w oczach inwestorów i sprzedawców detalicznych. Niestety, branża tak naprawdę nie zaprowadziła wsparcia czarnych założycieli w wysokim sprzęcie, dopóki rasowe wyniki, które miało miejsce latem 2020 r. Po zabiciu George'a Floyda, Breonny Taylor i Ahmauda Arbery. Przykład: Fenty Beauty był jedną z zaledwie siedmiu czarnych marek sprzedawanych w Sephora od lipca 2020 roku. Teraz jest 23.

To lato, kiedy zobaczyliśmy 15-procentową obietnicę, organizację non-profit, która współpracuje z sprzedawcami takimi jak Sephora, Nordstrom i Ulta, aby zapewnić, że 15 procent ich przestrzeni na półce jest poświęcone markom własnym czarnym, pojawia. To także wtedy, gdy Grieco uruchomił Trzynaście Lune jako sklep internetowy (w zeszłym roku marka stała się oficjalnym sprzedawcą kosmetyków w JC Penney i oczekuje się, że będzie w 600 sklepach do końca 2023 r.). Mary, takie jak Ami Colé, Body Gilded Body i Bossy Cossy, są teraz znacznie łatwiejsze do znalezienia i zakupu. Samego nie można przypisać temu wzrostowi, ale z pewnością doprowadził to do opłaty.

„Fenty, mając poziom sukcesu, jaki udało im się osiągnąć, właśnie nazwał branżę, aby był bardziej odpowiedzialny, jeśli chodzi o rozważanie wszystkich konsumentów i dostarczane produkty”, mówi Grieco. „Fenty naprawdę pokazało, że mamy nie tylko okazję, ale odpowiedzialność za służenie konsumentowi, który był niedoceniany o wiele za długo."

Rihanna włożyła całą siebie w Fenty i stało się to odzwierciedleniem jej i społeczności, którą reprezentuje. Widząc ją, wielu amerykańskich czarnych kobiet łapie. Marka nigdy nie miała na celu: chodziło o zabawę i radość i wolność poczucia najlepszego. A jego odświeżone i integracyjne podejście do piękna ocierało resztę branży.

„To tak, jakby moment, w którym uruchomiono Fenty Beauty, wiele firm kosmetycznych obudziło się z snu i zdało sobie sprawę, że można zrobić znacznie więcej” - mówi Abudi. To, co Fenty osiągnęło w ciągu pięciu krótkich lat, jest niesamowite. I nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, co będzie dalej.