Ten nowy startup ekologicznych niemowląt ma na celu destygmatyzowanie karmienia butelek na dobre

Polaryzacja wzoru vs. mleko matki

Oprócz odżywiania karmienie piersią daje wiele ważnych korzyści zdrowotnych dla mamy i dziecka, w tym silniejsze układy odpornościowe (dla dziecka) i zmniejszone ryzyko depresji poporodowej i ulepszonego gojenia poporodowego (dla matek). Ale nacisk na U.S. Po karmieniu piersią wynika, że ​​„nie każdy może karmić wyłącznie piersią”, mówi Laura Modi, dyrektor generalny i współzałożycielka Bobbie. W rzeczywistości około 10 procent kobiet nie może karmić piersią, ponieważ ich mleko nigdy się nie pojawia lub mają przeciwnie.

Dla Modi musiała przestać karmić piersią swoje pierwsze dziecko, które ma teraz 4 lata.5 lat, pięć dni po urodzeniu, kiedy zapalenie sutka (zapalenie tkanki piersi czasami powiązanych z infekcją) spowodowało, że jej sutki były pęcherzy. "Byłem rozczarowany. Jako irlandzki katolik spodziewałem się, że karmienie piersią będzie wyjątkowe i piękne ” - mówi. „Kiedy jako mama musisz zwrócić się do czegoś, co powiesz, jest drugie najlepsze, czujesz się winny.”I wybór formuły niemowląt jest często sformułowane przez ekspertów ds. Zdrowia jako akceptowalne tylko w„ rzadkich wyjątkach."

Karmienie piersią przyszło bardziej naturalnie ze swoim drugim dzieckiem, które ma 2 lata; pielęgnowała wyłącznie przez kilka miesięcy. I ona karmiła formułę trzeciego dziecka, które ma 7 miesięcy. „Teraz patrzę na moje troje dzieci i nie mogę powiedzieć różnicy” - mówi.

Modi uważa, że ​​karmienie piersią i karmienie formuły zostały spolaryzowane w U.S. Ze względu na ekstremalne pozycje lobbystów pro-formuli i pro-breastefeding „Lactivists.„Z jednej strony kilka dużych firm formuły ma zacienioną historię formuły marketingowej. „Są postrzegane jako chęć zwiększania zysków z powodu wszystkiego innego”, mówi Modi. Z drugiej strony zwolennicy karmienia piersią są uzbrojeni w wiarygodne naukę o korzyściach wynikających z karmienia piersią, ale dobre wysiłki na rzecz wyśrodkowania karmienia piersią często sprawiają, że karmienie się moralną decyzją jest decyzją moralną. „Marketing mówi, że powinieneś karmić piersią, a jeśli nie jesteś właściwie”, mówi Modi. Koncepcja może być nawet niebezpieczna, jeśli mama odmawia formuły, nawet gdy dziecko nie ma wystarczającej ilości do jedzenia.

Pierwsza amerykańska formuła „w stylu europejskim”

Ale piętno przeciwko formule wykracza poza to, jak się układa do karmienia piersią. Wielu rodziców odczuwa dodatkowy stres lub wstyd związany z użyciem formuły do ​​karmienia swoich dzieci z powodu postrzegania składników i jakości produktów (takich jak stosowanie syropu kukurydzianego o wysokiej fruktozę lub potencjalnie zapalne dodatki, takie jak karageenan). Dla rodziców z środkami obawy te doprowadzają ich do kwitnącego czarnego rynku, na którym rodzice mogą kupić formuły niemowląt dostępne tylko w Europie. Ci rodzice (w tym Modi i wielu jej przyjaciół) uważają, że produkty te są wyższą niż to, co jest dostępne w amerykańskich formułach. „Standardy [europejskie] są wyższe”, mówi Modi. (Podczas gdy trochę e.U. Standardy bezpieczeństwa żywności są rzeczywiście surowsze niż te nałożone przez FDA, pediatrzy twierdzą, że nauka nie wykazała, że ​​importowane europejskie formuły są lepsze dla dzieci, Nowy Jork Czasy notatki.)

Problem polega na tym, że formuły czarnego rynku są sprzedawane nielegalnie za pośrednictwem internetowych dostawców stron trzecich. A europejskie formuły nie zostały sprawdzone przez FDA pod kątem odżywiania i bezpieczeństwa. Na tym polega (inne) pochodzenie Bobbie.

Na początku nie było to gładkie żeglowanie. Bobbie zaczął sprzedawać swoją „europejską” maluch (nie niemowlę) w U.S. Na początku 2019 r. To pozwoliło firmie produkować produkt w Niemczech, co było łatwiejsze niż robienie tego w U.S., oraz pominąć określone standardy FDA wymagane od formuł niemowląt. „Zdecydowaliśmy się, po prostu wyciągnijmy produkt, aby sprawdzić, czy powinniśmy zainwestować, aby uzyskać zatwierdzony przez FDA”, mówi Modi. Po mniej niż dwóch tygodniach na półkach sklepowych FDA wydała ostrzeżenie konsumentów, aby rodzice przestali używać Bobbie.

Modi mówi, że FDA powiedziała Bobbie, aby wyraźnie znał produkt jako Formuła Toddlera, aby zmienić etykietę, rozpocząć produkcję w U.S., i złożyć wniosek o zatwierdzenie FDA. Bobbie odłożył sprzedaż na przerwie, przeniósł produkcję na U.S., i zbudował związek z FDA. Otrzymał zgodę FDA na swoją formułę niemowląt we wrześniu 2020 r., A uruchomienie konsumentów zaplanowano na styczeń 2021.

„Jestem dumny z tego, co wkładamy, również bardzo dumne z tego, co pominęło… proste i czyste, jest znacznie lepsze”, mówi Modi o wprowadzaniu produktu 5 stycznia. Wyjaśnia, że ​​Bobbie ma najwyższy DHA (najbardziej korzystny typ kwasu tłuszczowego omega-3) na rynku i wykorzystuje nabiał na produkcję organicznych. Firma dostosowała poziom białka, aby odzwierciedlić mleko matki. A Modi mówi, że w przeciwieństwie do wielu innych u.S. Formuły firmy, Bobbie nie używa wysokiej fruktozy syropu kukurydzianego. „Nie karmiłbym tego sobie i nie karmiłbym tego moim dzieckiem” - mówi Modi. „Mam nadzieję, że możemy zrobić lepiej."

Na razie firma koncentruje się na formule. Modi ma nadzieję, że w ciągu najbliższych pięciu do 10 lat rozszerzy się na produkty, aby karmić dzieci przez pierwszy rok życia. Mamy nadzieję, że Bobbie będzie również w stanie obniżyć koszty swojej formuły, aby były dostępne dla większej liczby osób; Obecnie 400-gramowy może kosztować 24 USD. (W komunikacie prasowym firma twierdzi, że jest to działanie z innymi ekologicznymi formułami niemowląt i tańsze niż import z Europy.)

Modi ma również nadzieję, że jej firma może zacząć zmieniać rozmowę wokół, co to znaczy karmić dziecko. „Musimy dzielić się faktami i studiami w taki sposób, że matki mogą zrozumieć i dać im zaufanie do tego, co dla nich działa”, mówi Modi. Firma rozpoczyna tę rozmowę za pośrednictwem bloga karmienia dla dzieci, mleko pijak. Ale to pierwszy krok wielu. „Wierzę, że to będzie długa podróż”, mówi.

Inne firmy przekształcające formułę niemowląt

Bobbie nie jest jedyną marką, która chce wstrząsnąć U.S. Rynek formuły niemowląt, który ma osiągnąć 95 miliardów dolarów do 2026 r. Biomilq i Turtletree Labs to dwa startupy mające na celu stworzenie mleka w laboratorium. Firmy będą zbierać komórki macierzyste z mlekiem (znane jako komórki nabłonka sutka) stworzone podczas ciąży i hodowli je do wzrostu w specjalnym roztworze bogatym w składniki odżywcze. Komórki będą następnie stymulowane do mleczanu, co spowoduje mleko z laboratoryjnymi z tymi samymi składnikami odżywczymi, co mleko matki. Dziel.) W czerwcu ubiegłego roku firma inwestycyjna Billa Gatesa dostarczyła Biomilq 3 USD.5 milionów w finansowaniu serii A, podczas gdy Turtletree Labs otrzymał 3 USD.2 miliony w finansowaniu inwestorów.

Sugarlogix to kolejny startup formuły niemowląt, który pracuje nad opracowaniem „technologii opartych na drożdżach” w celu produkcji cukrów funkcjonalnych lub oligosacharydów z mleka ludzkiego (HMO). HMO są rodzajem prebiotyku, który uważa się za modulowanie układu odpornościowego i odgrywa kluczową rolę w pomaganiu w karmieniu i pielęgnowaniu rozwijającego się mikrobiomu jelitowego dziecka, a także znajdują się tylko w ludzkim mleku matki. Celem jest próba odtworzenia niektórych z tych korzyści zdrowotnych w jelitach w ambitnym projekcie Formuły.

Na razie jednak Bobbie jest jedyną formułą startupu na rynku. Jeśli chcesz go wypróbować, możesz zarejestrować się, aby uzyskać bezpłatną pełnowymiarową puszkę (wysyłka nie wliczona) na stronie Bobbie, która rozpoczyna się 5 stycznia.

Oh cześć! Wyglądasz jak ktoś, kto kocha bezpłatne treningi, rabaty dla kultowych marek odnowy biologicznej i ekskluzywne dobrze+dobre treści. Zarejestruj się w Well+, nasza internetowa społeczność wellness i natychmiast odblokuj swoje nagrody.