Ta marka kosmetyczna wiążona na Wielką Brytanię jest neutralna dla węgla, a teraz dostępna w Target

Szybko jednak odkryli, jak trudno jest zbudować naprawdę Zrównoważona marka, w przeciwieństwie do takiej, która opiera. Aby dowiedzieć się, co faktycznie miałoby różnicę, zagłębiają się w zrozumienie, gdzie leży prawdziwy wpływ na tworzenie produktów kosmetycznych, i ostatecznie skupił się na emisji dwutlenku węgla. „Gdy przeprowadziliśmy nasze badania, wszystko doprowadziło do węgla”, mówi Minarovic. Tak więc na początku 2020 r. Wyznaczyli cel, aby stać się neutralnym pod względem emisji dwutlenku węgla. Aby osiągnąć ten ścisły zwrot, ponownie uregulować swoje wewnętrzne procesy w celu zmniejszenia emisji węgla, a następnie polegali na przesunięciach węgla, aby wykonać resztę.

„Musisz spędzić dużo czasu na ustaleniu dokładnie, skąd pochodzą wszystkie twoje składniki, wszystkie ręce, przez które przechodzą, wszystkie tryby transportu, wszystkie opakowania używane w tym transporcie, produkcja, opakowanie, A potem dystrybucja - mówi Minarovic. Może to być szczególnie trudne, ponieważ w dowolnym produkcie kosmetycznym jest tak wiele składników.

Wyzwania związane z budowaniem zrównoważonej marki

Kolejnym wyzwaniem, przed którymi stoi firma w swoich ekologicznych staraniach, jest to, że w rzeczywistości trudniej jest być zrównoważonym, gdy jesteś poświęcony stosowaniu naturalnych składników. „Jeśli używasz syntetyki, masz mniej problemu wokół naturalnej różnorodności biologicznej, zbioru, odnawialności” - mówi Minarovic. „Tak więc bycie w stu procentach naturalnych może być nieco sprzeczne z naszą misją zrównoważonego rozwoju,.„Aby zająć się tym elementem układanki, zespół ByBI stworzył system„ SCULD SCORE ”dla każdego składnika, który ocenia go pod wieloma czynnikami, w tym położeniem źródła, odnawialność zakładu, korzystanie z produktów ubocznych innych branży i upewnienie się, że to jest nie degradując lokalnej różnorodności biologicznej. Dziś wykorzystują tylko składniki o niskim wpływie elivronmetal.

Opakowanie stanowi także wyjątkowy problem. Marka wykorzystuje obecnie polietylen trzciny cukrowej, szklankę do recyklingu, trawę i atramenty na bazie roślin, aby upewnić się, że każdy komponent jest recyklingowy. „Nigdy nie czuliśmy się komfortowo, używając jakiegokolwiek plastiku w zakresie”, mówi Minarovic.

Podczas gdy oboje mają nadzieję zbudować markę, która wyróżnia się od innych pod względem głębokości jej zaangażowania w zrównoważony rozwój, ważne jest dla nich, że marka ma masowy urok. „Absolutnie chcemy przyciągnąć ludzi, którzy już myślą o zrównoważonym rozwoju, ale właściwie jedynym sposobem, w jaki będziemy mieć prawdziwy wpływ na to, co robimy, jest to, jeśli jesteśmy w stanie to zrobić na dużą skalę” - mówi Rutterford. „Musimy więc przyciągać konsumentów, którzy jeszcze nie zaczęli myśleć o tych rzeczach."

Dlaczego zrównoważony rozwój sprawia, że ​​klienci wracają

Kluczowa była również skuteczność produktu, podobnie jak użycie marki głównych składników, z którymi znają się konsumenci, takie jak alfa hydroksykwas i kwas hydroksyk. „Chcieliśmy, aby [linia] rozmawiała z konsumentem, który naprawdę szuka wysokiej wydajności produktu” - mówi. „I właściwie to, co uważamy za to, że kiedy konsumenci kupują nas za nasze wyniki, nie tylko trzymają się z nami wydajności, ale także dlatego, że zaczynają się trochę uczyć o wysiłkach na rzecz zrównoważonego rozwoju i misji, którą mamy."

Dla rosnącej liczby konsumentów zrównoważony rozwój sprawia, że ​​ktoś jest lojalnym. „Jednym z powodów, dla których cel jest tak podekscytowany posiadaniem nas, jest nasza misja zrównoważonego rozwoju, ponieważ ich konsumenci popychają ich, aby zaoferować więcej”, mówi Rutterford. „Naprawdę zaczynamy widzieć zmianę i myślę, że wyprzedzamy grę w branży kosmetycznej."

Poziom szczegółowości, do którego BYBI już ocenia ich zrównoważony rozwój, jest imponujący, a jednak nie wystarczy założycielom firmy. Opieranie się na przesunięcia węgla w celu negowania wpływu na środowisko, których nie mogą wymazać poprzez zmiany logistyczne, nie jest ich ostatecznym celem. „Próbujemy zbudować węgiel-negatywny Łańcuch dostaw, który zasadniczo pochłania więcej węgla niż emituje, co jest naprawdę trudne ” - mówi Minarovic. „Nie można produkować produktów, które nie mają wpływu na emisję węgla-jest praktycznie niemożliwe.„Zamiast tego osiąga się proces zwany sekwestrowaniem, który Minarovic opisuje jako wewnętrzny proces kompensacji (zamiast płacić zewnętrznym dostawcom, aby zrównoważyć w ich imieniu.)

To jest nic innego, jak to łatwe wyjście, które jest na równi, wydaje się, że dla tych dwóch zdeterminowanych przedsiębiorców. „Moglibyśmy kontynuować kompensowanie i nazywanie siebie neutralnym pod względem węgla dla całej wieczności”, mówi Minarovic. „Po prostu nie czuliśmy się, jakby to wystarczyło."

Oh cześć! Wyglądasz jak ktoś, kto kocha bezpłatne treningi, rabaty dla kultowych marek odnowy biologicznej i ekskluzywne dobrze+dobre treści. Zarejestruj się w Well+, nasza internetowa społeczność wellness i natychmiast odblokuj swoje nagrody.