Dlaczego „nieustanne” (nie zielone) to nowy standard dla marek odnowy biologicznej

Hatz nazywa firmę napojów Rebbl jako przykład organizacji, która idzie o krok dalej. „Jest to firma nastawiona na zysk, która została założona w celu zebrania pieniędzy na organizację non-profit zaangażowaną w położenie kresu handlu ludźmi, a ich wpływy przeznaczają się na to”-mówi.

Hatz mówi, że choć stając się korpusem B nie jest jedynym sposobem, aby firma „stała się niebieska”, pokazuje, że jego poziom zaangażowania w dobro jest wpleciony w DNA firmy. Kiedy Athleta otrzymała to rozróżnienie na początku tego miesiąca, to było poważne wiadomości, ponieważ jest to krok, który niewiele zrobiło marki mody. „Jesteśmy niezwykle niecierpliwi wobec siebie w Athleta i myślę, że jest to dokładnie właściwy sposób myślenia”, mówi CMO marki, Andréa Mallard. „Świat byłby znacznie lepiej, gdyby cała branża modowa-lub szczerze mówiąc, każdy zdawany przez branżę nigdy nie mógłby zrobić wystarczająco dużo, aby służyć światu."

„Klient mówił głośno i wyraźnie. Domaga się tej zmiany, a firmy, które ją ignorują, robią to na niebezpieczeństwie.„ - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallard mówi, że istnieją nieskończone sposoby, w jakie marki mogą pracować z powrotem do swojej misji. Dla Athlety używa wysoce zrównoważonych tkanin, ale mówi, że inna firma może skupić się na ochronie wody w naprawdę wyjątkowy sposób. „Jesteśmy dowodem na to, że [oddawanie] można wykonać podczas ogromnego rozwoju jako biznes” - mówi Mallard.

Podobnie jak moda, przemysł suplementów to kolejna część świata odnowy biologicznej, w której wiele marek jeszcze się nie przyspieszyło i zobowiązało się do przyczynienia się do większego dobra. Mari Mazzucco, kierownik marketingu w Olly, mówi, że była zaskoczona tylko kilka suplementów na stronie internetowej B Corp, kiedy pracowała nad dokumentami dla Olly. „To coś, co naprawdę mamy nadzieję, że poprowadzimy opłatę i mam nadzieję, że inne firmy uzupełniające pójdą w ich ślady” - mówi.

Mazzucco twierdzi, że Olly jest publiczną korporacją świadczeń od początku-co według niej jest podobne do bycia certyfikowanym korpusem B, które zmiany, które firma musiała wprowadzić. „Mieliśmy już te wspaniałe korzyści, ale wielu pracowników nie wiedziało o nich. Więc częścią tego, co musieliśmy zrobić, było uświadomienie [wszystkim] ” - mówi. Jedna z takich korzyści: zapewnienie, że każdy pracownik wiedział, że przydzielił pieniądze specjalnie na działania związane ze zdrowiem i samopoczuciem, takie jak członkostwo w siłowni lub zajęcia.

Podobnie, tylko dyrektor generalny wody, Ira Laufer, mówi, że kiedy złożyli wniosek o certyfikację w grudniu, nie trzeba było wprowadzić wielu zmian, ponieważ firma została założona z myślą o przejrzystości i dobro publicznym, choć powiedział, że proces ten był dość energiczny, który uważa za jak postrzega, że ​​uważa za dobra rzecz. „Mają„ ocenę wpływu ”i naprawdę potępiają każdy etap procesu, patrząc na przykład, w jaki sposób traktujemy naszych pracowników i dostawców, jak kupujemy nasze składniki i surowce oraz upewniając się, że nasz artykuł pochodzi z sojuszy lasów deszczowych - mówi Laufer.

Laufer twierdzi, że dla firmy ważne było pokazanie swoim klientom dokładnie, jak oddają. „Wiele marek twierdzi, że mają jakiś element podawania, ale wielu tak naprawdę nie dostarcza”-mówi. „Posiadanie certyfikatu jest przejrzystym i namacalnym sposobem, który jest łatwy dla konsumenta do zobaczenia i zidentyfikowania."

„Klient mówił głośno i wyraźnie”, mówi Mallard w Athleta,. „Ona domaga się tej zmiany, a firmy, które ją ignorują, robią to na niebezpieczeństwie. Klienci badają produkty i firmy, jak nigdy dotąd, i bardzo chętnie wymuszają zmianę w swoich portfelach. B Corp jest wyraźnym sygnałem dla klientów, że zobowiązujesz się do bycia po jej stronie i po prawej stronie historii."

Mówiąc o oddawaniu, nawet królowa Elżbieta dokonuje ekologicznych zmian. Ponadto są „podatki mięsne” następnego podatku od napojów gazowanych?