Z rzadką pięknością Selena Gomez tworzy nowy standard dla tego, jak powinna wyglądać marka kosmetyków celebrytów
Biorąc pod uwagę skomplikowaną historię branży kosmetycznej negatywnego wpływu na zdrowie psychiczne ludzi-czy też bez końca, sprawiając, że czujemy się jak bzdury ze względu. Pomiędzy pchaniem nieosiągalnych standardów, podkreśleniem ideałów eurocentrycznych a oferowaniem ograniczonych zakresów produktów, które pomijają ogromne fragmenty populacji, nie była to najbardziej przyjazna przestrzeń dla wszystkich… co dokładnie zmieniło się rzadkie piękno.
„Na naszym pierwszym spotkaniu produktu Selena powiedziała:„ Chcę stworzyć pas w branży, w której ludzie czują się mile widziani ” - mówi Katie Welch, dyrektor ds. Marketingu marki marki. „Myślimy o integracji tak zasadniczo, jak to możliwe, a to składa się z definicji powitania. Więc kiedy przedstawiliśmy wizję marki, było to stworzenie tej bezpiecznej, przyjaznej przestrzeni w pięknie i nie tylko. Wspieramy samopoczucie psychiczne w całym wieku, tożsamości płciowej, orientacji seksualnej, rasie, pochodzeniu kulturowym, zdolnościom fizycznym lub psychicznym oraz perspektywie."
Ta zasada „przyjaznego” przenosi się na wszystko, co marka robi-od produktów, które opracowano dla społeczności, który został stworzony do wpływu na przemysł zdrowia psychicznego.
Zmiana twarzy piękna
Makijaż był historycznie używany do ukrywania niedoskonałości, ale rzadko przyjmuje zupełnie inne podejście. „Rzadkie piękno polega na przerzucaniu tej narracji i akceptowaniu tego, co czyni cię wyjątkowym i akceptując swoje niedoskonałości” - mówi Cohen. „Wierzymy, że makijaż jest czymś, co można się cieszyć, a nie coś, czego potrzebujesz."
Etos marki „For All” wykracza poza tylko oferowanie 48-Shade Foundation (choć z pewnością warto go oklaskiwać). Jego formulatory starają się starannie zaprojektować makijaż, który każdy może się cieszyć. „Nasze produkty są tak wszechstronne na różnych poziomach wiedzy”, mówi Joyce Kim, dyrektor ds. Produktu marki. „Są tak łatwe w użyciu dla nowicjuszy makijażu, który właśnie odkrywa, jakiego rodzaju fundamentu do użycia lub jaki kolor warg działa dla nich, ale jest wystarczająco skuteczny dla profesjonalnych makijażu i miłośników piękności, którzy wypróbowali wszystko na rynku."
Produkty są sformułowane do użytku na różne sposoby, aby zapewnić konsumentom zindywidualizowane doświadczenie, które spełniają ich szczególne potrzeby. Prawie wszystkie z nich są płynne, dzięki czemu można je nałożyć rękami, szczotką lub gąbką; i większość ma być wielokrotnie używana, aby ludzie mieli okazję zrobić więcej z mniej.
U ich rdzenia produkty dotyczą „ulepszania i świętowania”, mówi Kim, dodając, że jednym z ngotibles dla formuł cer. To, wyjaśnia, upoważnia użytkowników do wyboru, ile ich skóry chcą ukryć, zamiast sprawić, by poczuli się, jakby muszą trzymać na podkładu i korektora, aby zmienić swój wygląd. „Wszyscy przeżyliśmy ten moment pełnego zasięgu, ciasta makijaż z konturowaniem i wszystko to [co możesz zrobić z tymi produktami], ale Selena naprawdę chciała, aby linia świętowała całą naszą wyjątkowość jako jednostki, co oznaczało makijaż tego naprawdę poprawia to, co masz, w porównaniu z czymś, co cię zakryje i zmieni twoje funkcje ” - wyjaśnia. „Ale jeśli ktoś, kto ma wady, czuje się dobrze, ma je zakryć, ma coś, co ma na to zasięg."
Mając to na uwadze, nie ma „właściwego” sposobu korzystania z produktów, co może wyjaśniać, dlaczego makijaż Rarego stale staje się wirusowy na tiktok. Krótko po jej powstaniu marka stworzyła #Rareroutine, która zachęca użytkowników do pokazania unikalnych sposobów korzystania z produktów. „Nie chodziło o jedno konkretne spojrzenie-chodziło o dzielenie się, jednak chcesz nosić rzadki makijaż od subtelnego do wyróżniającego się do wszystkiego pomiędzy”, mówi Welch. „Selena chciała się upewnić, że wszystko jest łatwe i przystępne, i myślę, że naprawdę była w stanie to zrobić z produktami, które stworzyła."
Wszystko to potwierdza podstawowy etos Rare, że nie ma osobliwego standardu piękna. „Naprawdę naciskamy:„ Jak możemy pomóc wszystkim świętować ich indywidualność, na nowo zdefiniując, jaki piękny oznacza?- mówi Cohen. „Nie ma tylko jednej definicji pięknej, więc naprawdę skorzystamy z naszej społeczności i umożliwiamy im kwestionowanie tych norm urody, zachęcając i kształtując pozytywne rozmowy na temat samoakceptacji i zdrowia psychicznego."
Przechodząc obok produktów
Podczas gdy świetne produkty są niewątpliwie ważne, rzadki zespół jest najbardziej dumny ze społeczności, którą marka stworzyła wokół swojej misji. „Oczywiście makijaż musi występować, ale najpoważniejszą rzeczą dla Seleny w jej sercu jest to, co może zrobić, aby uświadomić sobie zdrowie psychiczne”, mówi Kim. „I jako marka, wszystko razem, tak naprawdę chodzi o naszą społeczność."
Podczas pandemii marka gościła regularne rozmowy zooom, w których członkowie społeczności mogli spotkać się i rozmawiać o wszystkim, od tego, co oglądali w Netflix po walkach o zdrowie psychiczne, których doświadczali podczas Lockdown. A w mediach społecznościowych Rare wykorzystuje swój wpływ, aby dzielić się zasobami zdrowia psychicznego. Stworzyło to rzadką radę zdrowia psychicznego piękności, składającą się z ludzi w dziedzinie zdrowia psychicznego w środowisku akademickim, medycynie i organizacji non-profit. Współpracuje z tymi zespołami, aby stworzyć rodzaj treści zdrowia psychicznego, które mogą najlepiej służyć społeczności. Według marki tego rodzaju treści są zapisywane jeszcze częściej niż samouczki makijażu.
Jednak poza kształtowaniem rozmów na temat zdrowia psychicznego marka tworzy prawdziwą, możliwą do działania zmianę. Za pośrednictwem rzadkiego funduszu wpływu przekazuje jeden procent sprzedaży piękna organizacjom zdrowia psychicznego i zobowiązał się do pozyskiwania 100 milionów dolarów dla organizacji zdrowia psychicznego w ciągu najbliższych 10 lat. Od momentu uruchomienia marka wspierała 11 organizacji, a ostatnio dystrybuował 1 USD.2 miliony do ośmiu ośmiu organizacji pracujących nad rozszerzeniem zdrowia psychicznego i edukacji.
W październiku 2020 r. Marka nawiązała współpracę z National Alliance of Mental Illness (NAMI), aby stać się marką wolną od piętna, i pracuje nad wprowadzeniem innych marek kosmetycznych poprzez inicjatywę o nazwie Beauty Cares. Cohen zauważa, że Rare działa na rzecz „połączenia branży kosmetycznej i rozmowy o tym, co każda marka może zrobić, aby naprawdę pozytywnie wpłynąć na zdrowie psychiczne i zwiększyć dostęp do usług zdrowia psychicznego”, ponieważ, jak to ujął Welch: „Jako marka jesteśmy nie tutaj, aby konkurować, niewiele tutaj, aby podniecić i ulepszyć całą społeczność."
Podnoszenie baru na marce Beauty Celebrity
Choć jest klisze, to prawda: z wielką mocą wiąże się wielka odpowiedzialność. Uruchamiając rzadkie piękno, Gomez miał potencjał, aby wpłynąć na ponad 300 milionów wyznawców, aw ciągu ostatnich dwóch lat wykorzystywała ten wpływ na dobre. Chociaż świat może nie potrzebować innej marki lakieru do paznokci lub linii szminek marki wpływowej, to robi Potrzebujesz ludzi, którzy wiedzą, ile ciężaru może nosić ich głos.
„Selena nigdy nie postanowiła stworzyć marki piękności celebrytów” - mówi Welch. „Postanowiła coś zmienić i zaczęła od piękna."
Oglądaj produkty Rare Beauty w akcji:
Kupuj nasze ulubione rzadkie produkty kosmetyczne
Chcę jeszcze więcej urody Intel od naszych redaktorów? Śledź nasze konto FinePrint Instagram), aby uzyskać wskazówki i wskazówki.
