Spodnie do jogi uczyniło założyciel Lululemon Chip Wilson miliarder-dlaczego nie jest bardziej wdzięczny kobietom, które je noszą?

Chip Wilson jest jego własnym pracownikiem miesiąca. Właśnie na jego stronie internetowej możesz zobaczyć portret jego uśmiechniętej twarzy, osadzony w tanim drewnianym ramie i skręcony złotą gwiazdą z wyróżnieniem. Ale w jego kolorowym nowym wspomnieniu, Little Black Elastyczne spodnie: nieautoryzowana historia Lululemon (Lbsp), Kontrowersyjny założyciel Lululemon Athletica wyjaśnia, że ​​poza rzekomo przekraczającym się nad swoimi pracownikami, czuje się również lepszy od wielu kobiet, które noszą setkowe spodnie jogi marki, które uczyniły go multilionerem. Lbsp kapie z pogardą dla „nie-atletycznego, palenia, dietetycznej kobiety picia w centrum handlowym w New Jersey w niepochlebnym różowym przyczepie”, który może teraz sięgnąć po parę Lulusa.

Jak to mówi, lekceważący Wilson jest gwiazdą historii sukcesu Lululemona. A co za tym idzie, uważa się również za ofiarę tego, co rozumie, że jest upadkiem firmy Athleisure Company z wielkości do masowego rynku, ponieważ zrezygnował z funkcji przewodniczącego w 2013 roku. Jeśli nowsi pracownicy nadal znajdują odświeżającą kulturę, wyjaśnia Wilson, to tylko dlatego, że „Lululemon żyje na oparach” swojej dawnej chwały.

W ten sposób tom 400-stronicowy Wilsona często czyta jak wygłoś. Warto jednak poświęcić czas, ponieważ pomimo oburzenia Wilsona z powodu innowacyjnej firmy, którą stworzył (i jest jest działka oburzenia), nadal jest największym indywidualnym akcjonariuszem Lululemon, zyskując z każdego biustonosza sportowego, pałąka i pary sprzedanych spodni-

Poznaj Ocean, idealną kobietę Lululemon

Wprowadzony na rynek w 1998 roku, oryginalne spodnie Boogie Lululemon zostało niedawno pokazane w Muzeum Sztuki Nowoczesnej jako kulturowy kamień węgielny, a Wilson uzasadniony przyjmuje uznanie Lbsp Za płynne łączenie legginsów Lycry z estetyką nazwał „Streetnic” na długo przed „Athleisure”, od Kohl's do Carbon38. Miałem na sobie moje zużyte szorty lacrosse, aby dobrze ćwiczyć na wczesnych Aughts i Lbsp rzuca światło na to, jak, W 1998 roku „Moda na siłownię była Twoimi najgorszymi ubraniami”, a dziś żyjemy w świecie, w którym spodnie jogi wyprzedają niebieskie dżinsy.

Czytanie książki Wilsona ma przypomnieć, jak kobiety sprzedawały się w spodniach do jogi (zajmują pełną półkę w mojej szafie). Ubikwitowe ubrania projektowi wyraźnie ideał XXI wieku, który Lululemon, pod przywództwem Wilsona, pomógł stworzyć. To jest coś w rodzaju: Jestem tak zdyscyplinowany, zawsze jestem w drodze do lub z siłowni; Jestem tak wyzwolony, że nie ograniczam się w sztywnym dżinsie ani pracy, która wymaga ograniczeń garnituru lub munduru. Cenię komfort, ale nie poddaję się nieporęcznej bezkształtności dresów; Spandex objęcie moich spodni jogi zarówno pokazuje moje krzywe, jak i, podobne do spanxu, tworzy je. Poza tym jestem stylowy i praktyczny: my treningowe zużycie jest przeznaczone do wydajności i jest projektantem.

Kobiety są podstawą promowania tej konkretnej wizji i idei, że należy wyposażyć w Lulu, aby naprawdę ją żyć. Sam obraz tego ideału, namalowany przez Wilsona, to „Ocean”, wiecznie 32-letni entuzjastka ćwiczeń i podróży, która jest właścicielem własnego mieszkania i reprezentuje idealnego klienta Lululemon (raczej „gość”). Potem jest prawdziwa armia pracowników (przepraszam, „nauczyciele”), którzy sprzedają wyimaginowaną estetykę oceanu i aspiracyjny styl życia, który towarzyszy w sklepach Lululemon, które stały się urządzeniami w zamożnych kodach zamka błyskawicznego w ciągu ostatniej dekady. Jeden były pracownik pamiętał tego idola tak żywy i rezonansowy, że jej koledzy nauczyciele dążyli „ Być Ocean."

Oczywiście nie każdy może być oceanem, który uwzględnia jej apel. A Wilson jest nostalgiczny w czasach, gdy taka wyłączność prowadziła lululemon. Wspomina o zakazaniu palenia w swoim sklepie Westbeach (założona przez niego snowboardowa firma odzieżowa) na początku lat osiemdziesiątych, rozwścieczając wielu, ale sprawiając, że jego obserwowanie bardziej „fanatycznego” i wiążącego czyste życie z luksusowym konsumpcją w sposób znany w erze Goopa. To, że bogaty, młodzieńczy jogin jest również hetero i aspirująca matka: Wilson opisuje Lululemon jako zbudowany na „wartościach rodzinnych”-konserwatywne hasło i niepokojąco opowiada o „ekranach [dla] osób, które chcieli rodziny… [Chcieliśmy, aby ludzie spotkali się z tym Perfect Mate, mają dzieci, chciał, aby jądro rodzinne było generatorem energii.„Firma wymagała kobiet do omówienia planowania rodziny z zarządzaniem jako obejściem tego nieznośnego problemu zasobów ludzkich: ciąża.

Ocean jest prawdopodobnie również biały. Wizja marki Wilsona ukształtowała się wśród ośnieżonych szczytów Whistler i sanktuarium Vancouver Yoga Studios, rażąco białych przestrzeni, w których najwyraźniej można było znaleźć inspirację na zajęciach jogi oraz w trendach „bluzy” i „hip-hopu Inspirowane i chuszające broń ”odzież bez razu wzmianki o wyścigu.

O tak, a ona jest chuda. Aktywizm z pozytywnością ciała jest ascendant od co najmniej dekady, a Lululemon został powołany jako „dyskryminujący”, ponieważ nie ma rozmiarów w zakresie większych niż 12. Ale na swoim blogu Wilson sugeruje, że doświadczenie kupującego plus, który nie znajduje ubrania, które ją pasują, jest podobne do jego własnych poszukiwań wyjątkowo długich sznurowadeł, które pasują do jego butów w rozmiarze 14. Mając duże stopy, większość ludzi, którzy kiedykolwiek weszli do sklepu, a tym bardziej założyli imperium detaliczne, może ci powiedzieć, nie jest tak obfite, jak zakupy, gdy nic nie pasuje do ciebie.

Odmowa Wilsona tworzenia ubrań dla większych kobiet wydaje się wyraźnie bardziej o kultywowaniu szczupłego, młodego, kobiecego ideału niż oszczędzanie materiału.

Na blogu Wilsona zastanawia się także, dlaczego rozmiar byłoby sformułowane jako „taki problem kobiet”, ponieważ w jego (niedoinformowanym) poglądach: „Nie sądzę, aby społeczeństwo myśli o mężczyznach w dużych rozmiarach lub kobietach w dużych rozmiarach w dużych rozmiarach.„Jego opinia na temat kobiet, które w przeciwieństwie do Ocean, ostatecznie 33 lata, jest podobnie tępa. Najszybciej rozwijający się segment gimnastyki ma ponad 55 lat, a inspirujące historie starszych maratonów, ciężarów i cóż, RBG, silnie zakłóciły przestarzały pomysł, że fitness polega na znalezie wiek. Jednak Wilson gardzi konkurentem za obsługę „starszych kobiet [które] preferowały luźniejsze ubrania i zwykle były większe w rozmiarze.„To dlatego, że„ ten klient nie jest kultowy ”(Wilson wymawia to tak, jakby to był przesądzenie)-i dlatego, że wyposażenie tych kobiet oznacza więcej materiału na marce większych kosztów włączającej.”Biorąc pod uwagę, że Wilson opowiada szczęśliwie produkcję ponadwymiarowej,„ Fat ”(jego słowo) odzież, gdy młodzi klienci męscy zażądali tego w swojej marce na snowboardzie, Westbeach, odmowie uprawy ubrania dla większych kobiet wydaje się wyraźnie uprawić szczupłe, młode, kobiece Idealny niż ochrona materiału.

Taka celowa ignorancja jest niepokojąca od założyciela firmy odzieżowej damskiej, która wywołuje klimat „macho” marek takich jak Under Armour, Adidas i Nike, które od lat polegali na „zmniejszaniu go i różu” jako ich filozofii przewodniej, ale której której filozofię przewodnie własny POV sprowadza się głównie do bardziej wyrafinowanej formy mizoginii.

Problem z kobietami

Kobiety, pisze Wilson, w ciągu ostatnich kilku dziesięcioleci zbłądziły się z dobrego życia. Nie nazywa feministycznego aktywizmu jako problemem, ale jego wykopaliska w „Power Women”, dla których rak piersi i „rozwód wydawały się nieuniknione” z powodu przyjmowania pigułki antykoncepcyjnej, „brak snu, stres związany z pracą, złe jedzenie nawyki i trzymartini lunche ”, wyjaśnia cel jego krytyki krystalicznie.

Te władze kobiety, Wilson opisują z zdemaskowaną pogardę, zorientowały się pokolenie „super dziewcząt”, aby przekonać się, że mogą zrobić wszystko i kto „zdominował edukację” i uprawiali sporty w weekendy, które spędzili z ojcami, podczas gdy ich nieszczęsni bracia zostali „rozpieszczani” przez ich samotne matki.„Co ciekawe, Wilson po raz pierwszy celował w Super Girls jako demografię Lululemon, aleSzybko stał się tak zniesmaczony podzbiorem nowo „Zenned Out”, które porzuciły ciężko prowadzące kariery korporacyjne i zbliżały się do sceny odnowy biologicznej Zachodniego Wybrzeża, ale nie udało się zrzucić „mentalności na Wall Street”, która odwróciła ich od małżeństwa i dzieci. „Wkrótce musieliśmy pozbyć się tych równowagi”, wyjaśnia Wilson.

Moralne zarządzanie może wydawać się zbyt wiele, aby zapytać o firmę odzieżową. Ale biorąc pod uwagę wspaniałe twierdzenia Wilsona o „podniesieniu świata od przeciętności na wielkość” i niezaprzeczalny wpływ Lululemona na kulturę odnowy biologicznej XXI wieku, można się zastanawiać, jak ten świat może wyglądać.

Biorąc pod uwagę retoryczny styl Wilsona i łatwość, z jaką tworzy wielkie uogólnienia dotyczące kobiet, Lbsp jest dziwnie cicho w określonych problemach w Lululemon, które wpłynęły na określone kobiety. Podobnie jak makabryczne morderstwo jednego pedagoga przez drugiego w sklepie Bethesda, w którym oboje pracowali, co zainspirowało całą książkę przez dziennikarza śledczego. Wilson nawet nie wspomina o tej tragedii, a tym bardziej refleksji nad alarmującą krytyką byłego pracownika, że ​​mordercze wściekłość było jednym „nieuniknionym” rezultatem „kultowego” środowiska Lululemon, które jest dumny z tego, że stworzył. Obecne korporacyjne wcielenie Lululumona jest głównie pod ostrzałem z Wilsona w Lbsp, Ale nigdy nie wspomina o jednej z jego najbardziej potępiających cech: rzekomo umożliwiającym i ukrycia, gwałtu. Wilson wybucha Laurent Potdevin-CEO, który nadzorował tę epokę-jako „przeciętne” zarządu czternastego wyboru do pracy, ale dziwnie nigdy nie wspomina, dlaczego Potdevin był rzekomo zmuszony do rezygnacji: niewłaściwe zachowanie seksualne i, według niektórych pracowników, wspierając Kultura „Toksycznego klubu chłopców”.„Te ciszy mówią wiele o lekceważeniu Wilsona dla samej grupy demograficznej, która pozwoliła mu wstąpić z„ dobrego do wielkiego ”, jedno z inspirujących powiedzeń posypanych przez cały czas Lbsp.

Jednym z problemów, które Wilson nie uchyla się, to jego niesławne komentarze na temat „niektórych ciał kobiet nie działających” dla legginsów Lululemon, które zostały odkryte do łatwego pigułki. Dethronizowanie go od wizjonerskiego do „dziwnego wuja rodzina musi się z tym pogodzić”, ten odcinek został spowodowany w umyśle Wilsona przez nadmierne wrażliwe kobiety z udami wystarczająco grubymi, aby dotknąć, oburzenie mediów społecznościowych, poprawność polityczna i niechęć do ryzyka kadry kierowniczej, nie Jego postawy wsteczne stają się coraz bardziej poza krokiem z coraz większą kulturą odnowy biologicznej. Chociaż Wilson pamięta ten moment jako najgorszy rodzaj przełomu, kiedy został zmuszony do rezygnacji, a „historia i kultura Lululemon były bielone”, nigdy nie raczy się z żadną krytyką, którą minimalizuje jako „zamieszanie."

Moralne zarządzanie może wydawać się zbyt wiele, aby zapytać o firmę odzieżową. Ale biorąc pod uwagę wspaniałe twierdzenia Wilsona o „podniesieniu świata od przeciętności na wielkość” i niezaprzeczalny wpływ Lululemona na kulturę odnowy biologicznej XXI wieku, można się zastanawiać, jak ten świat może wyglądać. Jednak Lululemon nigdy nie był „firmą odnowy biologicznej”, wyjaśnia Wilson, wskazując, że nie jest zainteresowany „dobrze robieniem chorych ludzi”, po prostu dając „normalnym ludziom możliwość bycia najlepszym."

Ale co z tymi z nas wśród pozornie nienormalnych mas?

Dlaczego tak bardzo kochamy legginsy? Jeden redaktor bada. A jako podniebienie do filozofii Wilsona, oto dogłębne spojrzenie na to, dlaczego moda ma problem z rozmiarem.