Jak najbrzydsze buty na rynku stały się najfajniejszym (i najwygodniejszym) obuwiem, jakie możesz posiadać

Chociaż szturmowali branżę obuwia, Crocs nadal były bardzo postrzegane jako śmieszne buty. Wcześniej w tym roku, Idiokracja Dyrektor Mike Judge ujawnił, że projektantka kostiumów, Debra McGuire (która również kostiumowała Przyjaciele I Nowa dziewczyna), ubrał obsadę filmu w 2006 roku w Crocs. Powodem jest to, że byli niedrogi, „okropne plastikowe buty”, których nikt przy zdrowych zmysłach kupiłby na temat filmu o głupio dystopijnym społeczeństwie. Nie jest jasne, czy ktokolwiek na planie dokonał zakładów związanych z Crocs, ponieważ zanim film ukazał się w 2006 roku, firma była na drodze do osiągnięcia rocznego przychodów w wysokości 354 USD.7 milionów.

W przypadku Crocs można argumentować, że istnieje wyraźna granica między sukcesem pieniężnym a chłodem; Oba nie wykluczają się wzajemnie. W połowie 2000 roku, kiedy Crocs robiła swój pierwszy ze setek milionów dolarów, nosił je wiele dbających o modę 20 lub 30-latków. Aughts-epe dziewczyny, takie jak Paris Hilton, Lindsay Lohan, lub Mary Kate i Ashley Olsen nigdy nie byli zapisywani w crocs. Dla mnie i moich przyjaciółki z kociąt i otwarty.

W 2010, CZAS Magazyn nazwał Crocs Jeden z 50 najgorszych wynalazków na liście, która obejmowała także Segways, łóżka do opalania i azbest. „Pamiętam, kiedy wyszli, a ludzie byli dla nich po prostu wściekli, ale było to uścisk nieograniczający”, wyjaśnia Elizabeth Semmelhack, dyrektor i starszy kustosz w Muzeum Butów Bata. „Nie uważano ich za kolejny fajny trend mody, ale zostali przyjęci jako naprawdę nowy, interesujący rodzaj obuwia."

W dzisiejszych czasach celebrytów takich jak Nicki Minaj, Ariana Grande i Kendall Jenner noszą crocs. Justin Bieber był ostatnio meme-Idified na swoim zdjęciu z ubranym Hailey Bieber (piosenkarka jest pokazana w potach i… zgadłeś: Crocs). Marka miała również ostatnie partnerstwa z Hiltonem i Lohanem, którzy ponownie nie byli widziani noszenia ich, podczas gdy w klubie szarpali się około LA 20 lat temu. W Tiktok hashtag dla #Crocs ma ponad 9.6B Widoki.

Jak crocs stał się fajny?

Można powiedzieć, że seria katalizatorów doprowadziła do postrzegania Crocs jako fajnych. Według Lucy Thornley, globalny wiceprezes ds. Trendów, konsumentów, designu i produktu, zmiana była dwukrotna. Po pierwsze, Thornley wskazuje młodszym konsumentom przyciągającym do butów Crocs, zwłaszcza studentów i licealistów, którzy uczestniczyli w drużynach sportowych lub klubach szkolnych. „Ten pojawiający się trend pokazał rosnącą popularność Crocs jako wyraziste stwierdzenie, a nie tylko praktyczny but”, wyjaśnia.

Po drugie jest połączenie projektantów. W 2017 r. Christopher Kane został pierwszym projektantem, który współpracował z marką obuwia, którą Thornley nazywa „decydującym momentem” pod względem znaczenia Crocs. „Christopher chciała wziąć coś zwykłego i uczynić to niezwykłym, a tym samym zmienił postrzeganie naszego klasycznego zatykania z praktycznego na modę”, wyjaśnia. „Zmiana dała ludziom zaproszenie do odważnie wyrażania siebie, a także wiedząc, że mogą być jednocześnie modne i wygodne.„Według Thornleya jest to zasadniczo urok Crocs i zapewnia im powtarzających się klientów.

Krótko po współpracy Christophera Kane'a Balenciaga przeniosła Croc na wyższy poziom, dosłownie, wprowadzając czterocalowy projekt platformy o wartości 850 USD. Muszę przyznać, że wtedy zacząłem widzieć crocs z nowymi oczami i pomyślałem, może po prostu crocowie mogą być stylowe. Od tego czasu Crocs współpracuje z mnóstwem projektantów i smaków, takich jak Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan i wiele innych. Nie wspominając o niezliczonych partnerstwa marki, w tym wszystkich z KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Kosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills i bezradny, który był moim własnym narkotykiem bramy do crocs-verse. Semmelhack wskazuje na współpracę byłego projektanta Versace Salehe Bembury w 2021 r. Jego unikalny projekt, który zawierał wzór przypominający odciski palców, jest tym, co Semmelhack mówi: „Naprawdę umieścił Crocs na najnowocześniejszej mapie mody."

Nie zawsze było to łatwe dla Crocs. Podobnie jak wiele innych firm, uderzyło to w drogę podczas recesji w 2008 roku, ale odbił się od tyłu, dopóki nie powtórzyła się w 2012 r., Kiedy sprzedaż na rynkach zagranicznych była niższa niż oczekiwano. Różnica między wówczas i teraz to współpraca, którą Thornley nazywa instrumentalną rolą w podnoszeniu obrazu Crocsa. Kiedy zwolniono współpracę Bembury, było to podczas pandemii Covid-19, innym razem, gdy Crocs dostrzegli ogromny wzrost sprzedaży. Według NY Times, Roczna sprzedaż Crocs wzrosła o 200 procent od 2019 roku. Ale nie były jedynym „brzydkim” buta. Klienci szukali bardziej wolnych odzieży, przyjaznych dla blokady mody, dawania crocs i innych butów komfortowych, takich jak UGG, TEVAS i Birkenstock, a czas zabłysnąć. Była to także idealna okazja, aby przekonać wielu byłych hajmie Crocs, aby w końcu ulegli drogie holengom.

Twórca treści Tina Estrella postanowiła zdobyć swoje pierwsze krokodyle, pomarańczową parę, ściśle jako buty domowe. „Tak to się zaczęło. To był lek bramy - żartuje. „Pomyślałem:„ Po prostu będę je nosić w domu.„A potem wkrótce nosisz je do sklepu spożywczego, łączysz je z sukienkami.”Po upływie Estrella postanowiła zrobić parę o tematyce Halloween, która otrzymała dobrą odpowiedź od jej wyznawców. Następnie zrobiła „Goth Crocs”, który składał się z łańcucha, kolców i upiornego Jibbitz, luźno zainspirowany memem faceta w kolorze czarnych krokodyl. Film z DIY Estrella stał się popularny na Tiktok, gromadząc ponad pół miliona wyświetleń.

@Hauntina rock the Croc & #129304; & #127996; ⛓ @crocs #Gothcrocs #crocs #GothGoth #Alternativegirl #crocsgang #GothicStyle #Gothic #elfitup #Fyp #Alttok #Gothtok #darkdecor ♬ base

Marisa Ravel, właścicielka i dyrektor kreatywny marki Akcesoria Mody Laser Kitten, uwielbia Crocs, choć przyznaje się do ich wyśmiewania, kiedy po raz pierwszy wyszli. „Myślałem, że to najbrzydsze buty, jakie kiedykolwiek widziałem. Moi przyjaciele i ja wysyłaliśmy memy o tym, jak byli niekwestionowani ” - mówi. Teraz Ravel jest właścicielem trzech par, wyposażony w urok, które głównie się uczyniła. Jednym z popularnych projektów biżuterii Ravela jest para zasadnianych kolczyków dla dzieci, które wytworzyła z brelonu. „Uwielbiam mieszać wysokie i niskie materiały końcowe, więc dodałem błyszczące łańcuchy dhinestone oraz sześcienne stadnki z cyrkonu i perłowe” - mówi. Za każdym razem, że Ravel uzupełnia kolczyki Crocs, natychmiast się wyprzedają.

Dla Aleigh Michelle, niezależnego twórcy treści, Crocs był „powolnym poparzeniem”, który zaczął się, gdy jej mąż, Mark, już fan Crocs, próbował przekonać ją do zdobycia pary. Opierała się, dopóki nie zauważyła, że ​​wszyscy współpracownicy w kawiarni nosił ich, a następnie pociągnęła za spust. „Mam klasyczne białe krokodyle i nigdy nie oglądałem się za siebie” - mówi. „Kiedy zacząłem je nosić do pracy, zacząłem zdawać sobie sprawę, że wszyscy nosili je w wielu różnych stylach. Mój bliski przyjaciel miał platformę i uwielbiałem ten styl, więc dostałem parę w kremowym kolorze.„Teraz Michelle nosi je do fantazyjnych restauracji, plaży lub po prostu wisi wokół domu, a ona i Mark regularnie dają je jako prezenty.

Czynnik uroku

Oprócz wszechstronności i wygody, jednym z głównych remisów Croc jest Jibbitz. Estrella porównuje zbieranie dekoracyjnych uroków do zbierania naklejek w młodości. Spójrz na Etsy, a na pewno znajdziesz jakikolwiek (nieoficjalny) jibbitz, o którym marzyłeś. Ja mam Praktyczna magia-tematyczne, które tylko czekają na użycie na parę łyżki platformy. Jest też temat obozu, nie na świeżym miejscu na świeżym powietrzu (chociaż krokodyle są całkowicie świetne na biwakowanie), ale w kiczowatym, zabawnym stylu, który jest w tych dniach bardziej przyjęty przez młodzież, a Crocs można postrzegać jako but To obejmuje to. „Wydaje mi się, że wiele młodszych pokoleń jest bardziej chętne do nieco większej ekspresji, a krokodyle to buty stworzone do wyrażania siebie”, mówi Estrella. „Ponieważ są tak konfigurowalne, możesz mieć te same chodaki czarnej platformy, ale w zależności od osoby, którą mogą wyglądać zupełnie inaczej."

Nie myj się, wciąż jest wielu hejterów croców. Naomi Campbell, Dua Lipa i Lil 'Kim są antykrocami (na razie). I Zoe Kravitz udało się przekonać Channinga Tatuma, żeby przestał je nosić. Ale Crocs zasługują na kredyt. W końcu nie ma wielu butów, które mogą wywołać vitriol od naysayera. Jeśli jesteś hejterem, może to być tylko kwestia czasu, zanim projekt tematyczny zwabia cię do zdobycia pierwszej pary. Pamiętaj, że za każdym razem, gdy spada nowy collab, hejter dostaje swoją pierwszą parę crocs.

Ale poczekaj, jest więcej! Chcesz być pierwszym, który usłyszał o najnowszych (i największych) kroplach produktów sklepowych, niestandardowych kolekcjach, rabatach i innych? Zarejestruj się, aby Intel dostarczył prosto do skrzynki odbiorczej.