Czy przemysł kosmetyczny jest tak różnorodny, jak powinien? Sprawdźmy

Makijaż

W branży kosmetycznej makijaż widział ogromny nacisk na różnorodność w ciągu ostatnich kilku lat, ponieważ marki uruchamiają szersze zakresy fundamentów i korektorów, a wiele z nich jest teraz zgodnych w 40 i 50 odcieniach, które są bardziej reprezentatywne dla odcieni skóry w Ameryce naprawdę wyglądaj. „Wciąż jest jeszcze długa droga, ale ciągle widzę szersze zakresy cienia i więcej reprezentacji w kampaniach reklamowych”, dzieli Brooke Devard Ozaydinli, założyciel podcast. „My [kobiety w kolorze] mamy władzę, więc wykracza daleko poza trend dla firm: w ich najlepszym interesie ekonomicznym jest bardziej integracyjne. Czarne kobiety wydają 80 procent więcej na kosmetyki niż nasi nie-czarni odpowiednicy."

Pomimo jej weterana branży, poprzednia Przepych Starszy redaktor naukowy Baze Mpinja czasami „wciąż nie może uwierzyć, jak drastycznie zmienił się rynek w ciągu ostatnich trzech lat”, mówi mi. „Nawet jeśli motywacja ma być tylko konkurencyjna, myślę, że to dobra rzecz. Bym oklaskiwał m.A.C kosmetyki, ponieważ promowali włączenie od czasu „różnorodności” lat 90. Waham się przed oklaskiwaniem marek, które właśnie teraz robią postępy, ponieważ, um, Co trwało tak długo?"

„My [kobiety w kolorze] mamy władzę, więc wykracza daleko poza trend dla firm. W ich najlepszym interesie ekonomicznym jest bardziej integracyjne. Czarne kobiety wydają 80 procent więcej na kosmetyki niż nasi nie-czarni odpowiednicy.”-Brooke Devard Ozaydinli

Według chemika kosmetycznego Stephena Alaina Ko, dzięki czemu różnorodność związana z DNA marki zaczyna się od samego zespołu. „Różnorodność może nastąpić tylko wtedy, gdy są liderzy z szerokiego zakresu środowisk”, wyjaśnia. „Obejmuje to różnorodność oparte na pochodzeniu etnicznym, pochodzeniu, płci lub seksualności---wszystkie skrzyżowania również tych.„Podczas gdy znaczna część rynku pracuje nad rozwojem i obejmującymi wszystkich, starsze pokolenia są często pozostawione. Według niego: „Demografia, której nadal brakuje w dużej mierze, to ludzie o różnych środowiskach, którzy minąli trzydzieści, lat 40., 50., 60. i."

Osobiście, jako redaktor piękna koloru, mogę powiedzieć, że różnorodne zatrudnienie nie są „ładnymi”, są niezbędnymi have. Byłem w większej liczbie sytuacji, niż chciałbym przyznać, że w przeważającej mierze czułem się jak „głos mniejszościowy” w głównym nurcie publikacji, pomimo mojego ogromnego doświadczenia. Bez szerokiej gamy głosów, doświadczeń życiowych i różnorodnych perspektyw zarówno w role na poziomie młodszym, jak i wykonawczym, trudno jest naprawdę wprowadzić autentyczne zmiany na całej tablicy.

Pielęgnacja włosów

Jeśli chodzi o włosy, YouTube był dużym motorem udowodnienia, że ​​jest tam demograficzna (i pieniądze). Jedną oszałamiającą statystyką jest to, że pomimo stanu 14 procent całkowitej populacji Stanów Zjednoczonych, afroamerykańscy kupujący stanowili 473 miliony dolarów z 4 USD.2 miliardy branży pielęgnacji włosów. FYI: To ponad 11 procent wszystkich wydatków, mimo że jest mniej niż jedna siódma populacji. „YouTube odegrał ogromną rolę i pokazał, jak głodne kobiety naturalne są w celu uzyskania informacji i wiarygodnych zaleceń dotyczących produktu, porad dotyczących pielęgnacji włosów i porad stylizacji”, wyjaśnia Mpinja, która oklaskiwa aplikacje takie Zasób dla kobiet w kolorze, przez kobiety.

Leona Wilson, stylistka i właścicielka LW Salon w Nowym Jorku, opisuje dywersyfikację rynku pielęgnacji włosów jako błogosławieństwa i przekleństwa. "Błogosławieństwo? Giants zabrali „nas” ze sklepów specjalistycznych lub z małej przestrzeni szelfowej do głównych sprzedawców detalicznych, ułatwiając klientom zdobycie tego, co kiedyś uważano za niszowe produkty ”, mówi. „Masowa ekspansja naturalnego rynku włosów zmusiła niezależne firmy na czarno do konkurowania z korporacjami, które wcześniej go zignorowały."

„Masowa ekspansja naturalnego rynku włosów zmusiła niezależne firmy na czarno do konkurowania z korporacjami, które wcześniej go zignorowały.”-Leona Wilson

Statystyka cytowana w Los Angeles Times wskazuje, że prawie 71 procent czarnych dorosłych w U.S. nosili włosy naturalne przynajmniej raz do 2016 roku. Oczywiście (bez zamierzonej gry słów), spowodowało to duży boom na rynku. „Nic dziwnego, że duże firmy chętnie przewyższały na rynku”, dodaje Wilson. „Jednak, ponieważ niszowe firmy kosmetyczne zaczęły atakować szerszą publiczność wielokulturowych klientów, często wyobcując swoją oryginalną bazę klientów, aby nadążyć."

Pomimo wysokiego wzrostu tego obszaru marki muszą zapytać Dlaczego To docelowe demo jest dla nich ważne, a marki wielokulturowe, które chcą rozszerzyć swoją docelową odbiorców, powinny zadać sobie pytanie, czy warto porzucić lojalny rdzeń i stracić przychody.

Zamiast większych marek próbujących zakręcić rynek, kluczowym wynosem powinno być mentoring lub inwestycje. Na przykład historie takie jak czarny startup Mayvenn (popularna marka włosów) zebranie 23 milionów dolarów finansowania venture capital są niewiele i daleko między. Byłoby zachęcające usłyszeć więcej takich sukcesów, ponieważ alternatywa dla dużych marek nagle obejmuje grupę demograficzną, którą wybrali przez lata.

Ochrona skóry

Jednym z obszarów o dużej okazji do rozwoju jest rynek pielęgnacji skóry. „Opieka skóry może być niezwykle integracyjna, zwracając uwagę na składniki”, mówi Carlos A. Charles, MD, dermatolog z certyfikatem zarządu i założyciel Derma di Colore. Wzywa filtr przeciwsłoneczny jako jedna kategoria produktu, która wciąż walczy, jeśli chodzi o obsługę konsumentów o głębszych odcieniach skóry.

„Niektórzy grube fizyczne środki przeciwsłoneczne są trudne dla osób o ciemniejszej skórze”, wyjaśnia. „Jak wszyscy wiemy, mogą zostawić przerażającą białawą obsadę, a gdy mokra, biała obsada może nawet stać się fioletowym. Z tego powodu wiele osób o ciemniejszej skórze nie lubi korzystania z filmu przeciwsłonecznego i całkowicie go pomija, co jest złym pomysłem."

„Brakuje w równaniu, to prawdziwe badania i rozwój ukierunkowane na konsumentów kolorowych.„-Carlos a. Charles, MD

I poza koniecznością bardziej kosmetycznie elegancko fizycznych filtrów przeciwsłonecznych, istnieje prawdziwa potrzeba produktów, które dotyczą unikalnych obaw w skórze koloru. Na przykład Dr. Sturm stwierdził, że cera z głębszymi tonami skóry mają tendencję do grubszego i mocniejszego naskórka, ale ogólnie wytwarzają więcej sebum i są bardziej podatne na przebarwienia z blizn trądziku.

Są to kluczowe ustalenia, które powinny być fundamentalne w sformułowaniach produktów, i dowodzą, że prawdziwe badania i rozwój ukierunkowane na konsumentów kolorowych są potrzebne przez marki pielęgnacji skóry. „Brakuje w równaniu, to prawdziwe badania i rozwój ukierunkowane na konsumentów kolorowych” - mówi dr Dr. Charles. „Kiedy to nastąpi, a konsumenci koloru są uważani za więcej niż dzieło marketingowe, będziemy mieć produkty o prawdziwej skuteczności-obecnie nad tym pracuję."

Podobnie jak w przypadku makijażu, wraz ze wzrostem popytu, fala musi się zmienić. „Niezależnie od tego, czy formuła jest trudniejsza, czy łatwiejsza, powinna być nieistotna”, mówi Ko. „Marka powinna stawić czoła wyzwaniom związanym z formułowaniem, aby służyć swoim klientom."

Dlaczego reprezentacja pozostaje ważnym elementem

Konsumenci potrafi „widzieć siebie” nie tylko dostarczają wskazówek kontekstowych, dla kogo jest marka, ale także, że działa dla wielu etniczności. „Często marki wierzą, że jeśli zaspokoją czarną grupę demograficzną, zrazi ich większość białej bazy klientów”, mówi Ozaydinli. „To nie mogło być dalsze od prawdy, jak to już potwierdzono czas i czas."

„Wizualizacje odgrywają ogromną rolę w opowiadaniu historii marki i pokazaniu konsumentów, jak ważne są oni.„-Carlos a. Charles, MD

Według Ozadinli, Pat McGrath Labs „wykonuje wspaniałą robotę, rzucając wspaniałe kobiety z wyjątkowo innym wyglądem i tonami skóry. Często widzisz różnorodność w bardziej dostępnych markach cenowych, takich jak Glossier i Bobbi Brown, ale uwielbiam widzieć tę wysokiej klasy luksusową markę kosmetyków, kierowaną przez czarną kobietę, prezentując różnorodność, a jednocześnie całkowicie aspiracyjna." Dr. Charles zgadza się: „Wizualizacje odgrywają ogromną rolę w opowiadaniu historii marki i pokazaniu konsumentów, jak ważne są oni."

Reprezentacja, jak to widzi Ozaydinli, rozciąga się na wszystkie rodzaje piękna, które są uwzględniane w celu zaprezentowania starszych modeli, modeli albinosów i modeli trans. „Myślę, że marki zdały sobie sprawę, że muszą czuć się dostępne, aby być relatywnym i muszą być z natury zróżnicowane”, wyjaśnia. „Marki, które są ukierunkowane na młodszych konsumentów, po prostu to rozumieją. Nie jest już wymuszony ani jak tokenizm tak, jak to zrobił kilka lat temu."

Przede wszystkim zaufanie jest głównym filarem dla każdego konsumenta, ale szczególnie dla tych, którzy byli niedoceniani na rynku. „Zdecydowanie wahanie się od kobiet kolorowych na gigantyczne firmy korporacyjne, które wcześniej nie zaspokajały ich”, wyjaśnia Wilson. I chociaż wiele marek umieściło się w rozmowie, Ko uważa, że ​​tylko czas wyrzuci prawdziwe intencje z fałszywego. „Pod koniec dnia konsumenci są więcej możliwości i mam nadzieję, że pewnego dnia„ konsumenci ”i„ Konsumenci kolorowymi ”nie będą uważani za osobne dane demograficzne lub rynki."

Mówiąc o sprawdzeniu, gdzie jesteśmy z naszymi prognozami trendów w 2019 roku: to świat tenisówka i wszyscy po prostu w nim żyjemy i dlatego rok 2019 był rokiem oszustw w zakresie odnowy biologicznej.